Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
2
Anthropology for business. ГЕНДЕР
B
A
Культура болеть
и сегментация рынка
Филип Котлер
о сегментировании
Немного истории
"
Гуру маркетинга Филип Котлер писал:
«Не все приемы сегментирования рынка одинаково полезны. Например, нет никакой необходимости проводить различие между мужчинами и женщинами, пользующимися средствами от головной боли, если обе эти группы потребителей одинаково реагируют на побудительные стимулы маркетинга», -
имея в виду способность их обоих испытывать головную боль и покупать лекарства. Для Котлера продажа лекарств гендерно нейтральна.
Однако…
"
Мужчины...
Мужчины и женщины в современной европейской культуре по-разному относятся к головной боли и лекарствам:)
Женщины
Разные головы или только рассказы?
Мужчины
- Меньше страдают от головной боли
- Не показывают боль
- Не демонстрируют лекарства
Женщины
- Больше страдают от головных болей
- Не скрывают головные боли
- Носят с собой в сумочке лекарства
- "Угощают" лекарствами других
- Отвечают за болезни и домашнюю аптечку всей семьи
Мужчины...
Немного истории
Сегодня демонстративное использование женщинами пенталгина, бальзама «Звездочка» и массаж висков, выгодно оттеняют свежий маникюр. Что ни в коем случае не отменяет головных болей.
Головная боль и головокружения еще недавно были частью женской городской культуры: вспомним девичьи головокружения
с демонстративным использованием нюхательной соли
в изящном флаконе.
БИЗНЕС-БЕЛКА
"Культура головной боли" мужчин и женщин, безусловно, дает ключи
к лучшему оформлению
и способам продажи лекарств