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Transcript
Présentation de l'entreprise :
- Créée le 27 mai 1980
Présentation de L'entreprise
2015
€€€
La mission de Alpro :
"Assurer la santé du plus grand nombre via une alimentation saine. ».
Mission
Le café
Das :
Le lait
La glace
La margarine
Das
Le Yaourt
ALPRO
Le marché et son environnement :
Le marché et son environnement
Les consommateurs :
Les consommateurs
- Femmes entre 30 et 50 ans
- Personnes allergiques au lait de vache, gluten et lactose
- Militants de la cause (végétariens et les végétaliens)
Les intermédiaires de marché :
Les intermédiaires de marché
- Collect&GO
- Delhaize
- Carrefour
- Amazon
Les concurrents (Directs) :
1,49€
Les concurrents
1,69€
2,19€
Politique
- Partenariat avec WWf
Sociale
- Changement de mode de vie
Pestel
Technologique
- Analyses des données
Environnement
- Pratique durable (sain, bio,…).
- Partenariat WWf
Juridique
- Menace de poursuites judiciaires
Forces :
- Publicités (santé)
- Emballages
- WWf
- Leader
Faiblesses :
- Publicités (quantité)
- Disponibilités
- Produits très spécifiques
Matrice SWOT
Opportunités :
- Marché en croissance
Menaces :
- Beaucoup de concurrents
- Produits blancs
Stratégie marketing :
Stratégie marketing
Segmentation :
Segmentation
Sociodémographique :
- Âge
- Taille du foyer
Psychographique :
- Style de vie
Avantages recherchés :
- Préventions de certain(e)s maladies / Cancers
- Composants bons pour la santé
- Moins de risques d'allergies
Ciblage:
Marketing concentré ou de niche
Cyblage
Positionnement :
Qualité
Positionnement
Prix
Les 4P :
Les 4P
Produit :
Produit
Place :
Place
Promotion :
Promotion
Conclusion :
Conclusion
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