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Transcript

EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD

Analizamos

Análizamos

En esta presentación establecemos los elementos para analizar la publicidad

Como ejemplo vamos a tomar este anuncio.

https://www.youtube.com/watch?v=tzc3FFJDKU8

ej.

Indice

Introduce Your Project

Present all the details

1.

TIPO DE PUBLICIDAD

• El spot. Es la forma más tradicional. Se sitúa en los bloques publicitarios de la parrilla de programación y dura generalmente entre 20 y 25 segundos.

• Publirreportaje. Similar al anterior, pero de mayor duración (de uno a tres minutos).

• Patrocinios. Normalmente incluyen un mensaje al inicio y al final del programa, aunque el mensaje también puede incorporarse al contenido del programa.

• Telepromociones. Espacios dedicados a la promoción de un producto o servicio durante el desarrollo de un programa. Puede adoptar forma de concurso e incluir la participación de la audiencia.

• Sobreimpresiones. Inserción en pantalla de la marca, el eslogan o cualquier elemento publicitario. El espectador lo ve mientras mira el programa.

• Emplazamiento de producto. Ya lo conocemos, no hace falta que te lo expliquemos de nuevo. Añadiremos sólo que puede ser pasivo (cuando el producto únicamente forma parte del decorado) o activo (los personajes se refieren explícitamente al producto o lo manipulan).

• Bartering. El anunciante interviene en la producción del programa, de hecho proporciona a la cadena un programa elaborado y dispuesto para su emisión. Digamos que el anunciante facilita una producción gratis y, a cambio, la televisión cede su espacio.

PRODUCTO

2.

SINOPSIS DEL ANUNCIO Y TARGET

Consiste en realizar un pequeño resumen del anuncio.

El target hace referencia a las características que tiene el anuncio y que se relaciona con el público al que va dirigido.

3.

ESLOGAN O CLAIM

El claim es la frase que habla de la excelencias o cualidades de un producto en el marco de una campaña publicitaria de promoción de dicho producto o servicio. Se confunde con el slogan, pero la diferencia radica en que, el slogan o lema define a la marca en sí, su filosofía o «manera de ser», el claim habla de las cualidades de un servicio o producto.

4.

Estructura del anuncio

  • Estructura: Tipo de anuncio, forma, partes que lo componen, audio, iluminación...
  • Función del lenguaje.
  • Finalidad del anuncio.
  • Figuras retóricas.

https://tooscreativos.wordpress.com/recursos-publicitarios-mediate-la-retorica/

  • Antítesis.
  • Paradoja.

Impacto en el espectador

Desde tu perspectiva como espectador, qué conclusiones sacas de la propuesta publicitaria.

5.

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