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Transcript

¿Qué es?

Un proceso de desarrollo y difusión de la marca a través de una serie de elementos y acciones de comunicación y MKT estratégicamente pensadas.

¿Por qué?

BRANDING

Un proceso de desarrollo y difusión de la marca a través de una serie de elementos y acciones de comunicación y MKT estratégicamente pensadas.

¿Para qué?

Para generar una percepción de la marca que es la llave que afecta directamente en el valor que se le asigna y en el comportamiento de los clientes.

*Llegar al cliente con un mensaje claro, sin necesidad de publicidad.

*Motivar al comprador

*Conectar al consumidor con el producto

*Desarrollar credibilidad y lealtad de clientes

*Reforzar la identidad de la empresa

*Diferenciarse de la competencia

Alcances

*Beneficio de patentes

*Un motivo real para crecer

*Una gran diferencia

3 leyes físicas MKT

Investigación

A, B, C

¿Cómo saber a qué valores, emociones y experiencias debe dedicarse la marca´?

¿Quién eres?

¿Cuál es tu misión y visión?

¿Cuáles son las valores centrales de tu marca?

¿Qué mensaje se quiere transmitir?

¿En qué eres experto?.

¿Cuál es el perfil de las personas que te interesa atraer?

Con base en esto se puede generar una propuesta de valor relevante y así mismo llegue de forma adecuada a través de un mensaje con el que el público se sienta identificado.

Público objetivo

¿Qué quieres lograr?

Objetivos

La pregunta surge cuando ya cuentas con las caracterizticas de la marca , lo que el público espetra de ti, sus gustos e intereses.

*Llegar al consumidor con un mensaje claro

*Lograr mayor credibilifdad

*Conectar emocionalmente con los clientes

Lograr lealtad de marca

*

Pase lo que pase...

La promesa

Más allá de los aspectos visuales, lamarca es un concepto, una idea. Algo abstracto que depende pura y exclusivamente de la percepción de los consumidores.

Ser creible

Ser emocional

Ser relevante

Se Ser coherente

LOGO

Recordación + versatilidad + simpleza= PRINCIPALES CUALIDADES

CORAZÓN DE

LA MARCA

Simbolismo Oculto

Combinación entre palabras e imágenes, parte de algún elemento relacionado con la marca y no se revela a primera vista.

Algunas Estrategias

Singularidad

único

REBRANDING

Modificar logotipo con el propósito de mostrar cambios para refrescar o actualizar la imagen de marca.

Muchas veces esto es contraproducente debido a la fidelidad de los clientes

ERRORES

TRANSFORMACIÓN

Puebla F.C.

ÉXITO

Ha desafiado las normas mínimas de diseño y sombras de fondo así como el uso de doodles (dibujos interactivos) entre sus letras.

33% usa color azul para sus logos

29% rojo

28% negro o algún color en escala de grises

13% amarillo o dorado

95% usa uno o dos colores

41% se vale de texto

9% no nombra a la empresa

Clubes de Europa

Definir el nombre de la marca no solo es una tarea creativa sino una acción estratégica orientada según las características del público.

Identificación, diferenciación,

definición y conexión con el cliente.

NAMING

TIPS

*Pensar en la web

*Simplicidad

*Usar Google Adwords

*Pensar en el largo plazo

*Hacer diferencia

Modelos de

Construcción

DESCRIPTIVO-El nombre se basa en la actividad: "Aerolíneas Argentinas"

NEOLOGISMO-Se construye partiendo de 2 conceptos:"Facebook"

ABSTRACTO-Se crea un nombre inexistente: "Lego"

SUGERENTE-Se habla del beneficio directo:"Social Tools"

ASOCIATIVO-Describe un concepto:"Lander"

Herramienta para crear landing (aterrizar).

*Imagen de marca

*Definición de negocio

*Cracterísticas del servicio

*Mercado objetivo

*Creencias, filosofía

Elementos

OCUPAR UN LUGAR EN LA MENTE DE LAS PERSONAS

Consiste en convertirse como uno de los referentes del sector del mercado, distinguiendo cualidades de la competencia.

Posicionamiento

VENTAJA

DIFERENCIAL

Si los productos o servicios son únicos en el mercado debido a alguna característica especial, se debe explotar ese elemento.

"PRECIOS BAJOS, SIEMPRE" - "AHORRA DINERO, VIVE MEJOR"

Vende sus productos bajo su promesa y se diferencia al mismo tiempo

PRECIO

"EXCLUSIVIDAD"

¿Cuantas personas pueden adquirirlo?

Estrategia basada en la calidad y exclusividad.

NIKE

Apunta a la competitividad, la pasión por el deporte, la confianza en uno mismo que pone al individualismo como un valor primario para alcanzar sus metas

COMPETENCIA

ADIDAS

Apunta al disfrute de una pasión mas allás si la afición es del deporte. Haciendo referencia den diferentes ámbitos, deportivos, culturales, estilos de vida, música y moda. Toma como mediadores diferentes personalidades.

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