1

BRIF

Foto Sara, firma sa tradicijom dugom više od 35 godina, želi da informiše o širokom spektru usluga potencijalno nove klijente koji svakodnevno čekaju u redu u Maxiju koji se nalazi na nekoliko metara preko puta poslovnice u tržnom centru. Reklama bi bila pozicionirana na većem displeju koji bi potencijalnim klijentima koji se u redu na kasi zadražvaju nekoliko minuta skretao pažnju. Pojedinačne scene će se objavljivati i kao kratki klipovi na društvenim mrežama. Svi proizvodi koji se pominju u scenariju, radi lakšeg razumevanja, mogu se videti na sajtu firme: http://fotosara.com/.

Cilj je povećati promet i broj klijenata koji na dnevnom nivou koriste usluge firme, kao i stvoriti pozitivnu sliku firme od poverenja sa dugom tradicijom. Cilj je stvoriti kod kupaca osećaj sigurnosti i topline doma i da firmi sa dugom tradicijom mogu da poklone svoje poverenje.

Ciljna grupa su svi posetioci tržnog centra koji nisu ranije koristili usluge firme, ali i već postojeći klijenti koji možda nisu bili upoznati sa svim uslugama koje mogu poručiti na jednom mestu.

Primarna ciljna grupa su porodični ljudi koji često imaju potrebu da izrađuju fotografije sa odmora ili rođendana, tj. ljudi srednjih godina, kao i njihovi roditelji, penzioneri.

U sekundarnu cijnu grupu se ubrajaju još i mladi parovi koji pored foto-poklona kojima mogu iznenaditi jedno drugo, u skorijoj budućnosti mogu planirati i venčanje, kasnije i krštenje, te u daljoj budućnosti i nakon formiranja porodice mogu postati stalni korisnici usluga firme.

Sekundarna ciljna grupa su mladi (18-30) godina, koji često pripremaju poklone za rođendane prijateljima.

JAKE TAČKE

• Duga tradicija - više od 35 godina
• Stručnost, kompetentnost, visokoobrazovani kadar
• Poslovanje na više dobrih lokacija
• Redovno uvođenje novih proizvoda (jedina foto-radnja u Beogradu koja ima lasersko graviranje i sečenje...)
• Visok kvalitet, oprema poslednje generacije uz redundantne mašine
• Širok asortiman proizvoda i usluga
• Foto studio
• Zanatske usluge i servis foto-opreme
• Više delatnosti (foto, copy, digitalna štampa, laser, plotovanje velikih formata, foto-suveniri, reklamni materijal, fotografisanje na terenu, CNC laser i ruter, 3D štampa, mašina za sečenje stiropora…)
• Visoko optimizovan veb-sajt
• Stalno povećanje broja zadovoljnih i lojalnih korisnika usluga, popusti i kartice lojalnosti

SLABE TAČKE

• Nedovoljna upućenost klijenata u kvalitet i diferenciranje od konkurenata
• Poslovanje u skladu sa zakonskim normama (rad na belo), i stoga veći rashodi
• Nedovoljno usko-kvalifikovanog kadra na tržištu, što otežava proširenje posla
• Visoka cena opreme, visoki troškovi zakupa prostora i repro materijala (korišćenje originalog repro materijala)

ŠANSE

• Prisustvo konkurenata na po samo jednoj lokaciji
• Posedovanje samo jednog seta opreme
• Skupo održavanje opreme jer ne poseduju svoj servis
• Nedovoljno kvalifikovan kadar
• Nezadovoljavajuća oprema
• Izuzetno loš kvalitet i sve veće nezadovoljstvo korisnika i mnogo škarta
• Mašine stare generacije ili nepostajanje foto procesa (rad na štampačima sa neoriginalnim bojama)
• Nepostojanje lokacije kojoj pristupaju klijenti
• Klijenti ne umeju da sami pošalju fotografije preko interneta
• Nepoverenje klijenata u neviđeno i loše iskustvo sa poslovanjem preko interneta
• Visoka cena prava na monopol (prosek 2 evra po gostu) i plaćanje u napred za broj gostiju, što otežava poslovanje
• Direktna zavisnost od određene osobe u poslu (od vlasnika restorana)
• Manjak diskrecije prema klijentima zbog neposlovanja u okviru svog prostora (koriste usluge drugih foto radnji za izradu fotografija)

PRETNJE

• Trgovina kao dodatna delatnost
• Zadovoljavajuća oprema, ali neupućenost klijenata u nedostatke u kvalitetu
• Siva ekonomija
• Zastupljenost na internetu
• Niski troškovi zakupa prostora
• Neupućenost klijenata u nedostatke u kvalitetu
• Rad na crno
• Manji troškovi doprinosa za zaposlene, zbog manjeg broja zaposlenih i neplaćanje doprinosa
• Niži troškovi materijala i niska cena krajnjeg proizvoda (zamenski materijali)
• Monopolsko ponašanje na tržištu restorana
• Velika razlika između cene meterijala i krajnje cene - veliki i brz obrt kapitala
• Nepostojanje troškova doprinosa za zaposlene
• Nema održavanja opreme (ne poseduju mašine) i manje ulaganje u opremu

VOICE OVER

Sa vama smo kad se prisećate...

...kada volite...

...kada se najsrećniji...

...i kada slavite.

Hvala vam što nam verujete...

...i kada putujete...

...i kada se vraćate...

Već 35 godina.

Foto Sara, čuva vaše uspomene od zaborava.

VOICE OVER

TIMETABLE

PPM: 31.06.2020.

Potpisivanje ugovora: 01.07.2020.

Kostimska proba: 02.07.2020.

Odobrenje kostima: 03.07.2020.

Snimanje reklame: 04./05.07.2020.

Snimanje naracije (VO): 06.07.2020.

Postprodukcija: 07.07.2020.-20.07.2020.

Finalno odobrenje: 22.07.2020.

Arhiviranje: 24.07.2020.

On-air: 27.07.2020.