MSF

STRENGHTS

i nostri punti di forza

S

• Indipendenza economica da enti pubblici
• Interventi in 72 paesi diversi
• Neutralità nei conflitti
• Riconoscibilità del brand
• Assistenza qualificata

OPPORTUNITIES

le opportunità da cogliere

O

• Crisi delle piccole/medie organizzazioni (Riforma Terzo Settore)
• Trend mediatico #CLIMATECHANGE Cambiamento climatico catastrofi naturali

vittime

• EMERGENCY post Gino Strada

WEAKNESSES

i nostri punti di debolezza

W

• Carenza di "italianità" (vs. EMERGENCY)
• Esposizione mediatica
• Stereotipizzazione del brand
• Sottostima delle altre attività: advocacy, supporto psicologico e interventi a seguito di catastrofi naturali

THREATS

cosa ci minaccia

T

• Percezione di crisi economica
• Criminalizzazione politica delle NGOs

Gli italiani e il cambiamento climatico

83%

"preoccupati" o "allarmati"

67%

il global warming è una minaccia per l'umanità

MERCATO DI RIFERIMENTO

Aumentano i proventi delle organizzazioni ambientaliste

+23%

non opera a seguito di disastri naturali

POSIZIONAMENTO

solo l' 1% dei proventi deriva da fondi privati

7 a.m.

si muove con il motorino

va all'università

lavora durante il weekend

ogni tanto si concede un aperitivo o un pomeriggio in palestra

Miryam, 23

Firenze

Studentessa

BISOGNI

ASPIRAZIONI

FRUSTAZIONI

vuole fare il produttore esecutivo;

sogna di viaggiare;

desidera una famiglia;

ha poca fiducia in se stessa;

è "abbastanza preoccupata per il cambiamento climatico";

vuole più tempo da dedicare a se stessa;

vorrebbe essere meno focalizzata sulla carriera;

non vuole deludere le aspettative dei suoi cari;

non sa bene come e dove opera MSF;

sponsorizzazioni generate da contenuti informativi

TOUCH POINT

Lorenzo, 29

Roma

Studente

9 a.m.

si muove con lo scooter

frequenta un master full time

cerca costantemente lavori poco impegnativi per mantenersi

si gode il tempo libero guardando Netflix o leggendo

FRUSTRAZIONI

BISOGNI

ASPIRAZIONI

si sente un peso per i suoi genitori;

vuole tenersi costantemente aggiornato;

essere indipendente;

appassionarsi;

lavorare in un Organizzazione Non Profit o un'azienda con una CSR elevata;

comprarsi casa;

Facebook e sito internet

TOUCH POINT

Daniele, 36

Milano

Impiegato

7 a.m.

si muove con i mezzi pubblici

sta otto ore in ufficio

torna a casa alle 18 p.m.

convive con la compagna, Lucia

ASPIRAZIONI

BISOGNI

FRUSTRAZIONI

si sente in colpa per le sue abitudini poco sostenibili;

avere dei figli;

crescerli in un contesto sano e favorevole;

gradirebbe saper gestire il suo tempo libero;

aria pulita e domeniche in famiglia;

Linkedin principalmente e i banner

TOUCH POINT

Info-grafiche

1. dati sulle vittime delle catastrofi naturali

2. i luoghi maggiormente colpiti

#ManiSulFuturo

sempre pronti a intervenire, e tu?

30sec

• 20": catastrofi accompagnate da musica classica violenta
• 10": intervento operatore MSF con musica calma
• Testo: "Lo sapevi che...?"

10min

• Rassegna degli ultimi dieci interventi di MSF in caso di catastrofi
• Testimonianze dei sopravvisuti e operatori
• Dati numerici sulle vittime
• Ubersuggest

OFF-LINE

1. Cartelloni pubblicitari in zone trafficate

2. Dialogatori face to face

OMBRELLO

#ManiSulFuturo

realizzato in polipropene

13€

hashtag + logo

e-commerce

face-to-face

MANTELLA ANTI-PIOGGIA

realizzata con materiale riciclabile

15€

hashtag + logo

REACH RATE

views

applause

AMPLIFICATION RATE

click sul video, click sul sito,

followers, condivisioni

trattazione in articoli di giornale

LEAD ENGAGEMENT

CONTEGGIO e-MAIL RACCOLTE

aumento CRM database

FUNDRAISING RATES

DONORS GROWTH RATE

DONORS RETENTION RATE

INCREMENTAL SALES by CAMPAIGN

amministrazione e finanza