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LACOSTE
HISTOIRE
En 1933, rené Lacoste prend sa retraite et créer avec andré Gillier, une entreprise de prêt à porter haut de gamme destinée au sport.
source : https://www.lacoste.com/fr/lacoste-brand/lacoste-history.html
SITUATION
- Implanté à Troyes, siège social se situe a paris.
-pdg : thierry louis joseph guibert
-Lacoste appartient au groupe Manor
-CA en 2017 : 203 043 200 €
source : https://www.societe.com/societe/lacoste-542011606.html
CONTACT
- siège social : 23 rue de provence 75009 Paris
-08 90 10 93 10
-Cedric DA SILVA : charge de communication
-site : https://www.lacoste.com/fr/
cedric.da-silva@live.fr
source : https://www.societe.com/societe/lacoste-542011606.html
4,1M
https://www.instagram.com/lacoste/?hl=fr
15,2M
https://www.facebook.com/LacosteFrance/
33,5K
https://www.pinterest.fr/lacoste/
1,01M
https://twitter.com/LACOSTE?lang=fr
AVIS ET COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX
CONCURENTS
source : https://www.marketing-etudiant.fr/marques/lacoste-marketing.html
NOUVELLE
IMAGE
lacoste veut se rajeunir : d'où son partenariat avec disney -> veut garder une image de luxe mais toucher davantage les jeunes
source : https://viacomit.net/2018/10/25/collection-capsule-lacoste-x-disney-automnehiver-2018/
Closing the gap
POSITIONNEMENT
- Lacoste se positionne dans la limite entre la tradition et tendance.
- La tradition par son histoire, son style classique, voir d’élite avec le sport (golf et tennis), le rappel de son fondateur , son élégance et son positionnement lors du choix des partenariats avec des personnages sportifs hauts placés( Novak Djokovic). Cette tradition elle le justifie avec le prix.
- La tendance par ses campagnes souvent digital, en rapports avec notre temps et les problématiques de notre époque ( campagne espèces menacés ), de l’embauche d’un nouveau styliste et de leur gamme sportwear.
- C’est une marque qui se positionne comme intemporel et indémodable et qui propose une grande diversification de ses produits.
source : https://www.marketing-etudiant.fr/marques/lacoste-marketing.html
PESTEL
Politique:
- Stabilité politique: Très stable, surtout avec un modèle gouvernemental tel que celui de la France.
- politique monétaire: Libre échangiste, cela facilite le commerce pour la marque, surtout en Europe et aux USA.
- politique fiscale: Officiellement, Lacoste va bien, et elle paye ses impôts. Officieusement, les impôts payés ne représentent pas exactement le CA de Lacoste (paradis fiscaux, contournement des lois fiscales, etc).
- politique européenne: Libre échangiste, un peu sécuritaire mais globalement assez favorable au commerce Européen.
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source : https://www.marketing-etudiant.fr/cours/l/matrice-pestel-lacoste.php
ECONOMIQUE
Économique:
- Croissance: Faible. Ça ne change pas, les dangers et les opportunités liés à elle non plus.
- Taux d'intérêt: Assez Haut dans l'immobilier, donc difficultés pour ouvrir de nouveaux points de vente, cependant l'image de Lacoste est telle qu'on imagine difficilement une banque lui refuser un prêt.
- Taux d'inflation: Peu important et parallèle à la croissance en France.
- Pouvoir d'achat: En baisse en France, donc moins de chiffre d'affaire.
- Commentaire: A partir des années 80, à l’heure de la mondialisation, Lacoste se lance à l’international en ouvrant des boutiques en Amérique et en mettant en ligne son site Internet
SOCIAL
TECHNOLOGIQUE
TECHNOLOGIQUE
Technologique :
présence sur internet avec le site et la livraison dans le monde entier , les réseaux sociaux
ENVIRONNEMENTAL
LEGAL
LEGAL
1961 : brevet pour le col polo
1964 : brevet pour la première pastille anti vibration pour raquette de tennis
code de conduite
SOURCES
Sources:
https://www.lacoste.com/fr/lacoste-brand/lacoste-history.html
https://www.societe.com/societe/lacoste-542011606.html
https://viacomit.net/2018/10/25/collection-capsule-lacoste-x-disney-automnehiver-2018/
https://www.marketing-etudiant.fr/marques/lacoste-marketing.html
https://www.marketing-etudiant.fr/marques/lacoste-marketing.html
https://www.marketing-etudiant.fr/cours/l/matrice-pestel-lacoste.php
https://www.lemonde.fr/economie/article/2015/11/04/rendre-lacoste-plus-desirable_4803047_3234.html
https://www.vogue.fr/vogue-hommes/mode/articles/lacoste-collabore-pour-la-premiere-fois-avec-un-rappeur-moha-la-squale/66708
http://www.fondationlacoste.org/fr/fondation-lacoste/