VOLT

Nombre de la marca:

Valores de la marca: Pasión, inspiración, audacia, hermandad

Edad: Se lanzó el año 2012 y se relanzó en el año 2015.

Ubicación: Av. La Paz - lote 30 - Santa María de Huachipa

Ventajas Competitivas:

• Sabor intenso
• Diseño ergonómico del envase
• Producido en el Perú
• Precio menor al de la competencia

Posicionamiento:

• Ofrecer diferentes sabores
• Ser líder en el mercado peruano
• Fabricar otros envases ergonómicos

Atributos:

• Sabor intenso
• Bebida hidratante peruana
• Envase ergonómico
• Diseño desarrollado para el público objetivo
• Precio de venta menor que el de la competencia

Volt, fue dada por la empresa Grupo Aje, con la intención de que los consumidores se identifiquen rápidamente, debido a la necesidad de tener un aumento de rendimiento en el trabajo, mejor concentración en los estudios y tener una mayor sensación de energía en una reunión o fiesta, por ello la marca Volt va a acompañado de su eslogan ¡Alto Voltaje todo el día!

Calidad:

Volt está producido con altos estándares de calidad y tecnología, lo que brinda una precisa hidratación antes, durante y después de cualquier desgaste físico.

Características:

• Aumenta el rendimiento
• Aumenta la concentración y disminuye el tiempo de reacción
• Mejora la atención
• Estimula en metabolismo
• Genera sensación de energía y, por lo tanto, mejora tu bienestar general

Envase:

• Botella de 300 ml de diseño ergonómico
• Diseño impactante que llama la atención del consumidor
• Colores fuertes (azul y amarillo)
• Tapa rosca de fácil apertura

Precio:

El precio establecido para la bebida Volt fue de un 60 a 70 % menos que el precio promedio de otras marcas similares. Sabiendo que el precio regular por lata de Red Bull es S/.7.00 soles, entonces el precio promedio de Volt es entre S/.2.00 a S/2.50 soles. Se considera también, que la cantidad en ml de Volt es superior a las de las marcas semejantes 300 ml.

Sustitutos:

Los productos sustitutos son las bebidas isotónicas como Gatorade, Powerade y Sporade.

Competidores Directos:

Los competidores directos son: RedBull, Monster, Burn, RockStar. Todos ellos de mayor costo al mercado.

Estado de la Marca:

A partir del re-lanzamiento del producto en el 2015, VOLT inicia la etapa del crecimiento en donde la demanda empieza a acelerarse y el tamaño total del mercado crece rápidamente. Volt ya ha sido aceptado por el mercado. El año pasado hizo crecer 5 veces la categoría.

RESUMEN:

Uno de nuestros “héroes anónimos” trabaja en el transporte público, es por ello que el spot tiene por objetivo reflejar su día a día, lo agotador que es su trabajo, pero a la vez como mediante el consumo de la bebida energizante VOLT, todo el cansancio es dejado a un lado, pues con VOLT recuperas la energía perdida y Volt-eas tu día.

PERSONAJES:

Principales

- Científico

- Cobrador de micro

- Conductor de micro

Secundarios

- Cobrador de la competencia

LOCACIÓN:

RESUMEN:

Continuando con la línea de nuestros “héroes anónimos”, está vez tomamos a los albañiles. El spot refleja la labor de este héroe, que ante lo duro y agotador que es su trabajo se siente sin energía y desmotivado. En eso prueba nuestra bebida energizante VOLT y siente como su nivel de energía aumenta y su motivación de seguir trabajando reaparece.

PERSONAJES:

Albañil Científico

RESUMEN:

A diferencia de los dos anteriores, en esta historia quisimos variar un poco colocando como heroína a una estudiante como muchos de los que usan redes sociales, esta estudiante lucha contra la aterradora tesis, en eso cuando ya está tirando la toalla, bebe el energizante VOLT y al mismo estilo que Popeye y sus espinacas, la estudiante recupera la energía perdida venciendo a la horrible tesis.

PERSONAJES:

LOCACIÓN:

Científico

Tesis personificada

Estudiante