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4°_Figure professionali
155
Figure Professionali
l'agenzia
above the line
è divisa in
3 reparti
Agenzia above the line
AGENZIA ABOVE THE LINE
REPARTI
E' legata ai
MASS MEDIA CLASSICI
REPARTO ACCOUNT
ACCOUNT EXECUTIVE
incontra il cliente
raccoglie il brief
mantiene le relazioni
presenta il layout
ACCOUNT
REPARTO PLANNING & RESEARCH
ESPERTO MARKETING
PLANNING & RESEARCH
pianifica gli interventi
esegue le ricerche
fornisce il materiale
per la campagna
PRODUCER/BUYER
REPARTO CREATIVO
si occupa di reperire le risorse utili alla campagna
CREATIVO
ART DIRECTOR E COPY WRITER
GRAPHIC VISUALIZER
direttore artistico e responsabile dei testi (slogan, hedline, ecc...)
traduce in immagine l'idea del team
centro media
CENTRO MEDIA
fondamentale
per la pianificazione della campagna pubblicitaria
collega l’agenzia above the line
e i mass media
MEDIA PLANNER
- individua i MEDIA adatti
- definisce i TEMPI di frequenza di trasmissione
- definisce la DURATA della campagna
media research
reperisce i dati necessari all’attività
RESEARCH
&
BUYER
media buyer
acquista i tempi e spazi pubblicitari
Agenzie below the line
AGENZIE BELOW THE LINE
- RIGUARDANO LA RELAZIONE CON IL CLIENTE
- SONO STRUTTURATE CON I TRE REPARTI
(account, p&r, creativo)
- COMPETENZE SPECIFICHE
obiettivi a breve termine
INCISIVO
AGGRESSIVO
Agenzia di PROMOZIONI
AGENZIA DI PROMOZIONI
o action marketing
- azioni sul punto vendita
- azioni sul buyer
strumenti interattivi
TELEFONO
POSTA
INTERNET
Agenzia di DIRECT MARKETING
AGENZIA DI DIRECT MARKETING
- PRIMA REAZIONE: non far cestinare, disponibilità all’ascolto
- SECONDA REAZIONE: indurre a chiedere informazioni, spingere ad acquistare
comunicazione istituzionale
Agenzia di PUBBLICHE RELAZIONI
AGENZIA DI PUBBLICHE RELAZIONI
ORGANIZZARE EVENTI
GESTIRE I RAPPORTI CON I
CENTRI DI POTERE
REAGIRE A SITUAZIONI DI
CRISI O ERRORI
WEB AGENCY
PRODOTTI E SERVIZI PER IL WEB
DIVERSI PROFESSIONISTI
COMPETENZE SPECIFICHE
WEB
WEB PROJECT MANAGER
WEB DESIGNER
WEB MASTER
tra grafica e programmazione
sviluppa il sito
ruolo tecnico
responsabile del progetto
coordina le risorse
si relaziona con il cliente
gestisce il sito
coordina la revisione
interagisce con gli utenti
professionisti
WEB EDITOR
WEB ARCHITECT
GRAFICO O DESIGNER
realizza la grafica per il sito
bottoni, banner, icone...
progetti complessi
coordina grossi team
definisce la struttura del sito
contenuti redazionali del sito
conosce la lingua e la sa adattare al web
NUOVI PRODOTTI MULTIMEDIALI
CD-ROM INTERATTIVI, PRESENTAZIONI, GRAFICA VIRTUALE, ANIMAZIONI, E-BOOK...
Multimedia Agency
GRAFICA 3D
VIDEOMAKER
FREELANCE
ESTERNI
modellazione tridimensionale
oggettistica, viaggi, simulazioni, animazioni
audiovisivi digitali
competenze artistiche e tecniche
specializzati in prodotti specifici
case di produzione
CONCESSIONARIE
VENDITA SPAZI PUBBLICITARI
RAPPORTI CON I CENTRI MEDIA
per le AFFISSIONI il referente del media buyer è l’ufficio affissioni comunali
sono contattate dal PRODUCER
supporto alle agenzie
RICERCA DI BASE
approfondire la situazione generale sul mercato
INDAGINI STRATEGICHE
analisi approfondite sul consumatore
ISTITUTI DI RICERCA
PRODOTTI SONORI
MUSICALI
AUDIO VERBALI O MUSICALI
DOPPIAGGI
SINCRONIZZAZIONI SONORE
JINGLE E COLONNE SONORE
RADIO COMUNICATI
PRODOTTI AUDIOVISIVI
CINEMATOGRAFICHE
VIDEO
DOCUMENTARI
CORTOMETRAGGI
VIDEOCLIP
VIDEO ISTITUZIONALI
SPOT
CAMERAMAN
costumista
AIUTO REGISTA
Si occupa delle riprese
Segue le indicazioni del regista
veste i personaggi
progetta e realizza costumi e accessori
E' di supporto
alla regia
Collabora a fare scelte artistiche
REGISTA
TECNICO DEL SUONO
scenografo
progetta e crea la scena, sviluppa le ambientazioni
Coordina la troupe
Dirige gli attori
E' considerato l'autore del film
Prepara gli strumenti
Registra la colonna sonora (in studio e in presa diretta)
DIRETTORE DELLA FOTOGRAFIA
responsabile del casting
MONTATORE AUDIO-VIDEO
Dispone le luci, verifica i movimenti di macchina, fa scelte artistiche finalizzate al messaggio
individua e recluta il "cast di secondo livello" (attori non protagonisti, comparse, figuranti...)
Lavora in post-produzione
Combina lo sviluppo narrativo con le idee del regista