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Prezi AI.

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Transcript

Figure Professionali

l'agenzia

above the line

è divisa in

3 reparti

Agenzia above the line

AGENZIA ABOVE THE LINE

REPARTI

E' legata ai

MASS MEDIA CLASSICI

REPARTO ACCOUNT

ACCOUNT EXECUTIVE

incontra il cliente

raccoglie il brief

mantiene le relazioni

presenta il layout

ACCOUNT

REPARTO PLANNING & RESEARCH

ESPERTO MARKETING

PLANNING & RESEARCH

pianifica gli interventi

esegue le ricerche

fornisce il materiale

per la campagna

PRODUCER/BUYER

REPARTO CREATIVO

si occupa di reperire le risorse utili alla campagna

CREATIVO

ART DIRECTOR E COPY WRITER

GRAPHIC VISUALIZER

direttore artistico e responsabile dei testi (slogan, hedline, ecc...)

traduce in immagine l'idea del team

centro media

CENTRO MEDIA

fondamentale

per la pianificazione della campagna pubblicitaria

collega l’agenzia above the line

e i mass media

MEDIA PLANNER

  • individua i MEDIA adatti

  • definisce i TEMPI di frequenza di trasmissione

  • definisce la DURATA della campagna

media research

reperisce i dati necessari all’attività

RESEARCH

&

BUYER

media buyer

acquista i tempi e spazi pubblicitari

Agenzie below the line

AGENZIE BELOW THE LINE

  • RIGUARDANO LA RELAZIONE CON IL CLIENTE

  • SONO STRUTTURATE CON I TRE REPARTI

(account, p&r, creativo)

  • COMPETENZE SPECIFICHE

obiettivi a breve termine

INCISIVO

AGGRESSIVO

Agenzia di PROMOZIONI

AGENZIA DI PROMOZIONI

o action marketing

  • azioni sul punto vendita
  • azioni sul buyer

strumenti interattivi

TELEFONO

POSTA

INTERNET

Agenzia di DIRECT MARKETING

AGENZIA DI DIRECT MARKETING

  • PRIMA REAZIONE: non far cestinare, disponibilità all’ascolto

  • SECONDA REAZIONE: indurre a chiedere informazioni, spingere ad acquistare

comunicazione istituzionale

Agenzia di PUBBLICHE RELAZIONI

AGENZIA DI PUBBLICHE RELAZIONI

ORGANIZZARE EVENTI

GESTIRE I RAPPORTI CON I

CENTRI DI POTERE

REAGIRE A SITUAZIONI DI

CRISI O ERRORI

WEB AGENCY

PRODOTTI E SERVIZI PER IL WEB

DIVERSI PROFESSIONISTI

COMPETENZE SPECIFICHE

WEB

WEB PROJECT MANAGER

WEB DESIGNER

WEB MASTER

tra grafica e programmazione

sviluppa il sito

ruolo tecnico

responsabile del progetto

coordina le risorse

si relaziona con il cliente

gestisce il sito

coordina la revisione

interagisce con gli utenti

professionisti

WEB EDITOR

WEB ARCHITECT

GRAFICO O DESIGNER

realizza la grafica per il sito

bottoni, banner, icone...

progetti complessi

coordina grossi team

definisce la struttura del sito

contenuti redazionali del sito

conosce la lingua e la sa adattare al web

NUOVI PRODOTTI MULTIMEDIALI

CD-ROM INTERATTIVI, PRESENTAZIONI, GRAFICA VIRTUALE, ANIMAZIONI, E-BOOK...

Multimedia Agency

GRAFICA 3D

VIDEOMAKER

FREELANCE

ESTERNI

modellazione tridimensionale

oggettistica, viaggi, simulazioni, animazioni

audiovisivi digitali

competenze artistiche e tecniche

specializzati in prodotti specifici

case di produzione

CONCESSIONARIE

VENDITA SPAZI PUBBLICITARI

RAPPORTI CON I CENTRI MEDIA

per le AFFISSIONI il referente del media buyer è l’ufficio affissioni comunali

sono contattate dal PRODUCER

supporto alle agenzie

RICERCA DI BASE

approfondire la situazione generale sul mercato

INDAGINI STRATEGICHE

analisi approfondite sul consumatore

ISTITUTI DI RICERCA

PRODOTTI SONORI

MUSICALI

AUDIO VERBALI O MUSICALI

DOPPIAGGI

SINCRONIZZAZIONI SONORE

JINGLE E COLONNE SONORE

RADIO COMUNICATI

PRODOTTI AUDIOVISIVI

CINEMATOGRAFICHE

VIDEO

DOCUMENTARI

CORTOMETRAGGI

VIDEOCLIP

VIDEO ISTITUZIONALI

SPOT

CAMERAMAN

costumista

AIUTO REGISTA

Si occupa delle riprese

Segue le indicazioni del regista

veste i personaggi

progetta e realizza costumi e accessori

E' di supporto

alla regia

Collabora a fare scelte artistiche

REGISTA

TECNICO DEL SUONO

scenografo

progetta e crea la scena, sviluppa le ambientazioni

Coordina la troupe

Dirige gli attori

E' considerato l'autore del film

Prepara gli strumenti

Registra la colonna sonora (in studio e in presa diretta)

DIRETTORE DELLA FOTOGRAFIA

responsabile del casting

MONTATORE AUDIO-VIDEO

Dispone le luci, verifica i movimenti di macchina, fa scelte artistiche finalizzate al messaggio

individua e recluta il "cast di secondo livello" (attori non protagonisti, comparse, figuranti...)

Lavora in post-produzione

Combina lo sviluppo narrativo con le idee del regista

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