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H&M Retail
8
Gestion de Retail
30 de Mayo 2017
Ricardo Carrillo - Macarena Machuca - Charis Sanchez - Veslav Vecherskii - Pamela Vidal
Agenda
AGENDA
Historia
Diseño y estrategia de Mercado
Producción
La fórmula H&M
Inspiración y diseño
H&M en Chile
Conslusión
Historia
HISTORIA
En 1947, Erling Persson inaugura una tienda de ropa
para mujer con precios asequibles en la ciudad sueca Västerås.
La tienda se llamaba Hennes, es decir, «Para ella». Años más tarde, se fusionó una tienda de
artículos para hombre llamada Mauritz Widfross y nació Hennes & Mauritz; esto es, H&M
60's - 90's
Durante las décadas de 1960, 1970 y 1980 se inauguraron las primeras tiendas H&M en Dinamarca, Noruega, Alemania y el Reino Unido.
60's 90's
En los años 90' inició un fuerte periodo de expansión,
inaugurando sus primeras tiendas en Francia y
creciendo en sus antiguos mercados.
2009 - 2010
2009-2010
La primera tienda en el mercado ruso se abrió en 2009, exactamente, en Moscú.
En 2010, abrió sus primeras tiendas en Corea del Sur, Israel y Turquía.
2013 - 2017
2013-2017
En marzo del 2013, abre su primer local en América del Sur, en la ciudad de Santiago de Chile en Costanera Center, a finales de 2015 ya contaba con 4 tiendas en Santiago.
Para mayo de 2017, H&M abrió su primera tienda en Bogotá (Colombia) en el centro comercial Parque la Colina, en un local de 18.000 mts2.
DISEÑOS Y
ESTRATEGIAS
Diseño y estrategia de mercado
DISEÑO
H&M distribuye sus productos
en diferentes secciones
DISEÑO
Cuenta con su propio equipo de diseño,
establecido en Estocolmo (Suecia),
compuesto por 100 diseñadores.
Estrategias
- Mediante la compra de licencias, H&M se ha asociado con la imagen de personajes de ficción y animación populares.
LICENCIAS Y COLABORACIONES
- Sus campañas de marketing se sirven frecuentemente de la imagen de modelos o artistas conocidos
- Colaboraciones con diseñadores reconocidos para realización de colecciones
PRODUCCIÓN
En Chile
H&M colabora en la actualidad con unos 800
proveedores, ya que no posee ninguna fábrica propia.
H&M oficializa aperturas de tienda en Coquimbo y Concepción,
las cuales serán sus primeras tiendas regionales en Chile.
TIENDAS
La primera tienda de H&M en Coquimbo tendrá una privilegiada
ubicación frente al mar, la nueva tienda H&M abrirá en Vivo Coquimbo,
con una superficie de 2500 metros cuadrados distribuidos en un nivel.
CONCEPCIÓN
Estará ubicada en uno de los malls más
importantes del país Mall Plaza Trébol
La nueva tienda H&M Concepción abrirá con dos niveles
aproximadamente de 3200 metros cuadrados.
CONCEPCION
Ambas tiendas contemplarán la oferta completa de H&M,
con los cuatro departamentos incluidos; Mujer, Hombre, Juvenil y Niños.
MERCADO
H&M hoy está presente en más de 63 mercados, cubriendo Norteamérica,
Europa, Asia, Medio Oriente y buena parte de Oceanía.
MERCADO
Desde noviembre de 2015 al mismo mes de 2016,
la marca a incrementado en 427 tiendas,
llegando a un total de 4351 a la fecha.
La tienda de Concepción abrirá sus puertas a inicio
de la primavera 2017, es decir a fines de Septiembre.
LA FÓRMULA H&M
FÓRMULA H&M
FÓRMULA
Subcontratar la producción, arrendar los espacios para sus tiendas
son algunas de las estrategias que ha permitido a la firma sueca ubicarse
entre los dos mayores grupos textiles del mundo.
FÓRMULA
¿Cómo lo logra? Con un modelo de negocios que combina
factores estratégicos que les aseguran el mejor precio
H&M no posee fábricas propias y la producción la subcontrata a
unos 700 proveedores independientes, tampco posee ninguna de sus tiendas
INSPIRACIÓN Y DISEÑO
INSPIRACIÓN & DISEÑO
Inspiración
Donde sí cuenta con un equipo importante es en el área de diseño
compuesta por unas 150 personas de distintas partes del mundo,
como Europa, Australia y EE.UU
Inspiración
¿La inspiración? Cercana y cotidiana