NASTĘPUJE
REAKCJA
Język reklamy - środki i funkcje. Omów na podstawie zgromadzonych przykładów.
Wniooski
1. Język reklamy jest prosty i ucieka się do skojarzeń.
2. Czasem w treści reklam pojawia się żart.
3. W reklamach przeważnie występują zdania pojedyncze.
4. W reklamach dominują: funkcja perswazyjna i impresywna.
5. Reklamy są bardzo proste, ale jednak bardzo skuteczne za sprawą szybkiego i zwięzłego przekazu informacji.
6. Poza przekazem informacji, ważna jest także gra słów, perswazja, metafory i odpowiedni kreacja dobieranego słownictwa.
Rodzaje reklam
Narzędzia reklamy - warsztat reklamotwórczy
KATEGORIE TWÓRCZEGO WYKORZYSTWANIA ELEMENTÓW W REKLAMIE:
- słowo
- obraz
- muzyka
Słowa w reklamie występują jako:
tradycyjne: spoty telewizyjne, reklamy radiowe, gazety, czasopisma , ulotki, plakaty
-w środkach transportu: autobusach, tramwajach, pociągach, metrze, samolotach, na ruchomych schodach i wózkach bagażowych, w przejściach komunikacyjnych, na peronach, na kartach telefonicznych czy kopertach do biletów lotniczych
-ulotki, listy reklamujące (e-meil), wizytówki i inne materiały wkładane do naszych skrzynek bądź za wycieraczki naszych samochodów, ulotki dołączane są do magazynów i prasy
-reklama w mediach Internetowych: firmowa WWW, banner reklamowy, sponsoring sieciowy, elektroniczny newsletter, reklama w komunikatorach
-outdoor: billboardy, plakaty, bannery, nadmuchiwane przedmioty, mobile, transparenty w powietrzu , ekspozycje 3D
- neologizmy
- środki leksykalne,
- metafory,
- porównania,
- parafraza cytatów,
- gra słów,
- hiperbole
- skojarzenia i aluzje
środki fonologiczne:
- onomatopeja,
- aliteracja,
- rym i rytm
- figury stylistyczne i gramatyczne
- styl konwersacji
- język potoczny
- szyk w zdaniu,
- powtórzenia,
- paraleizmy,
- imperatyzmy,
- tryb przypuszczający,
- pytania retoryczne,
- stopniowanie przymiotników
- -sponsoring, podarunki, gadżety, zabawki i kupony mające na celu wspomaganie kampanii danej marki
- lokowanie swoich produktów w filmach i serialach - tzw. kryptoreklamy
- na murach, na chodnikach, vlepki i graffiti
- reklama w kinie
- biuletyny i katalogi
- direct mail
- artykuły sponsorowane
- sponsorowane Fanpage'e na Facebook
Wykorzystanie sloganów reklamowych w marketingu
Manipulacja odbiorcą
Najpopularniejsze triki w języku reklamy
Gra słów
Przykładowe zwroty używane w reklamach :
- „tylko”
- „z rabatem ”
- „to dostaniesz gratis”
- „dwa razy tańsze”
- „Numer 1 wśród …”
- „jedyny … ”
- „w prezencie jeszcze”
- „rekomenduje”
- „dajemy więcej”
- chwytliwy slogan
- stosowanie pytań w formie wyliczeń
- ukazanie działania produktu
- wykorzystanie sądów – specjalistów
- wychwalanie – opowiadanie o unikalnych cechach produktu
- stosowanie niezrozumiałego słownictwa i nazewnictwa (trudne nazwy produktu)
- stosowanie słów z przedrostkiem „naj”
- intrygujące pytania i fakty
- stosowanie „action words” i trybu rozkazującego
CIEKAWOSTKA
- zwracanie się do odbiorcy na „Ty”
- stosowanie magicznych słów
- odnoszenie się do znanych tekstów
- używanie tych samych sformułowań
- dostosowanie reklamy do odbiorcy (np. do wieku)
- odwołanie się do cenionych wartości – ukazanie radości
- opinie których nie da się sprawdzić
- nawiązanie do cech konsumenta ( „Nie dla idiotów”)
- używanie metafor
- stosowanie rymów
- ukazanie ekonomiczności produktu
- podkładanie muzyki zapadającej w pamięć
- nacechowanie reklam emocjami
- zachęcanie do kupna – wprost
- ukazanie innego produktu, firmy bądź marki w złym świetle
- stosowanie licznych epitetów – przymiotników i przysłówków
Pierwsze reklamy na świecie odzwierciedlały współczesne ulotki. Zawierała jednak dużo więcej (np. kilkadziesiąt) napisów zachwalających jakość artykułu :
np. „W porównaniu z innymi farbami, odcień naszego tuszu jest niezwykły” .
Czy teraz twórca reklamy użyje takiego epitetu jak „niezwykły” ?
Wydaje mi się, że współczesną reklamą rządzą słowa i stwierdzenia zdecydowanie bardziej wyszukane.
ACTION WORDS :
słowa – hasła
słowa – polecenia
np. „Kup teraz”
„Zamów, nie czekaj ”
„Zadzwoń, czekamy ! ”
RYNEK + KONKURENCJA = REKLAMA
DEFINICJA REKLAMY
Podstawowe pojęcia związane z reklamą i marketingiem.
Slogan reklamowy
klient, nabywca towarów, użytkownik dóbr i usług – ogniwo występujące na końcu łańcucha ekonomicznego, którego działalność jest nastawiona na zaspokojenie potrzeb konsumpcyjnych.
KONSUMENT
krótkie, sugestywne hasło streszczające obietnice firmy, które jest wykorzystywane przez nią jako znak identyfikujący daną markę
.
Komunikacja językowa
proces porozumiewania się za pomocą znaków językowych. Aktem komunikacji językowej nazywamy przekaz treści kierowany przez nadawcę do odbiorcy w którym trzeba uwzględnić KOD, KOMUNIKAT, KONTEKTS
I KANAŁ.
Perswazja
Funkcje reklamy
namawianie do czegoś lub odradzanie czegoś z przytoczeniem odpowiednich argumentów
WYRÓŻNIAMY:
Perswazję przekonującą
Perswazję nakłaniającą
Perswazję pobudzającą
„reclamo” – z łaciny, oznacza „krzyczeć do kogoś” lub "wskazywać na kogoś ". Krzykiem zachęcano kiedyś przechodniów do zatrzymania się przed reklamowanym straganem.
Reklama jest:
+ instrumentem promocji
+ formą komunikowania się na temat produktu, marki bądź usługi skierowaną do otoczenia
+ informacyjno-propagandowym przejawem prowadzącym do zwiększenia popularnościi oferty, w oczach konsumenta bądź kontrahenta
+ środkiem skuteczności biznesu SUGERUJĄCYM wzajemne korzyści sprzedawcy i konsumentów
INFORMCYJNA – informuje o firmie, produkcie i marce
PERSFAZYJNA – przekonuje konsumenta, że produkt danej firmy najlepiej zaspokaja jego potrzeby
UTRWALAJĄCA – utrwala w konsumentach przekonanie o wyższości danego produktu , utrzymuje przy reklamowanej marce wcześniejszych jej nabywców
ROZŚMIESZAJĄCA – w celu wywoływania pozytywnych emocji związanych z produktem
MOŻLIWE JEST MIESZANIE TYCH FUNKCJI ZE SOBĄ, CO BEZ WĄTPIENIA ZWIĘKSZA EFEKT REKLAMY
FUNKCJE POETYCKIE
Gdy nadawca kieruje komunikat do odbiorcy mamy doczynienia z funkcją przedstawieniową, funkcja poetycka odpowiada za aspekt estetyczny. Odróżniamy także f.fatyczną skupiającą uwagę odbiorcy oraz funkcję metajęzykową, która stwierdza odkodowanie
komunikatu przez odbiorcę .
Reklama jako proces komunikacji z klientami
Proces komunikacji językowe
KONTEKST
CZYLI
ODKODOWANIE
KANAŁ
WIADOMOŚĆ
KOMUNIKAT
KOD
ŹRÓDŁO
OD
NAWDAWCY
ODBIORCA
CELE
W PRZESŁANIU REKLAMOWYM
przyciągnięcie uwagi
utrzymać zainteresowanie
wzbudzić pragnienie
ugruntować wiarygodność
pobudzić do akcji
Przykłady reklam z zastosowaniem przytoczonych środków i funkcji.
Główne cele reklamy
- spowodowanie by firma lub produkt i marka stały się znanymi docelowej grupie odbiorców
- spowodowanie, aby najszersze grono odbiorców było w stanie spontanicznie przywołać nazwę firmy, produktu lub marki
- zachęcenie potencjalnych nabywców do zakupy produktu
- wytworzenie i podtrzymanie pozytywnego przekonania i wizerunku na temat firmy, produktu lub marki
- ma wywołać odpowiedź konsumenta i sprowokować go do działania
Niestandardowe
formy promocji i reklamy