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Brief Publicitario
Objetivos
Alcanzar con esta campaña la recordación del producto para seguir posicionandola como líder de su segmento y aumentar la fidelidad de sus clientes.
- La información a destacar son nuevos beneficios del producto con su cambio de imagen en el 2012.
- La personalidad mostrará a jóvenes activos y dinámicos.
- El slogan deberá respaldar el mensaje de la campaña.
- Debe mantener los colores y estilo que maneja la compañía, conservando la personalidad responsable, comprometida e innovadora de la marca.
- La disponibilidad y el precio son los beneficios a resaltar para la venta del producto Aveo.
- El tono de la comunicación debe ser cercano, directo y visual.
Amigo 1 Llama a Amigo 2
Amigo 1: - Chamo ya llegue
Amigo 2: - Llegaste rápido
Amigo1: - Y si supieras que me paso …
(Retroceso tiempo con voz de fondo – imágenes: se quedo sin gasolina; Ve Reloj: 3am; Llama a Chevyasistencia; Servicio llega inmediatamente; Se despide felizmente del gruero)
Amigo2: Men ¿y que carro tienes tu?
Amigo1: Un Aveo 2012
Imágenes del Aveo rodando - Voz del locutor de fondo
Locutor: Chevrolet Aveo, es el vehículo con alta tecnología en seguridad y servicio de Chevyasistencia, único en el mercado. Porque queremos que estés bien, estamos a tu lado para cuidarte.
Texto abajo “Disponible en tu concesionario más cercano”
Amigo2: - Chamo, yo quiero uno
RETO CHEVY
Brief Publicitario
Daianna Carnevali
Penélope Delgado
Sandra Dominguez
Mariani Duarte
Zouky Luck
Oswaldo Sanchez
Plan de Medios
Análisis Situacional
- Transmitido a través del Circuito FM Center (Hot 94.1)
- Circuito Unión Radio (La Mega 107.3)
- 92.9 fm
- Fm Rumbera Network
- Unión Radio y Kys Fm.
HORARIO: 4 a 7 pm
HORARIO: Lunes a Domingo 4 a 6 pm y 8 a 11pm
- Canales nacionales: Venevisión, Televen, Meridiano.
- Internacionales: Sony, Fox, TNT, Warner
El auto más producido en el país
5.347 unidades en el primer trimestre del año.
Durante el mes de marzo de produjeron 2.241 unidades.
DOFA
Cambio Imagen
- Competidores "elegantes"
- Motor más ruidoso
- Competidor Fiesta : Gran viralidad
- Más seguro de su segmento
- Disponibilidad en venta y repuestos, precio. Relación Valor/Precio
- Chevyasistencia
- Cómodidad
- Más ventas: Fiesta - 2.378 unidades
Zonas con mayor tránsito de vehículos:
- En la Autopista Francisco de Miranda, a la altura de Altamira-Chacaito
- Autopista Prados del Este, a la altura de Santa Fé
- Av. Francisco de Miranda a la altura del CC Sambil, CC San Ignacio y La Urbina.
Nueva versión, pero sin perder su virtud como auto urbano ideal para la familia.
Se usarán Twitter, Facebook, Youtube, Foursquare y Waze con el fin de generar mayor contenido y “Boca a boca”.
- Nuevos equipamiento y precios
- Líneas atrevidas para el estilo de jóvenes
- Economización de combustible de motor
Transmitida por televisión abierta, cable, prensa, revistas, radio y vallas a nivel nacional
Slogan
Principales prensas nacionales: Nacional y Universal.
Publicaciones de media página los días domingo.
Descripción
“Estamos a tu lado para cuidarte”
Dirigida jóvenes entre los 18 a 25 años que buscan en los vehículos alto rendimiento, un diseño moderno y a la vez elegante, y toda la seguridad.
Son los padres y representantes de estos quienes adquieren estos vehículos para brindarle a sus hijos todas las cualidades de este. La que tiene mayor importancia es la de SEGURIDAD.
Resaltaremos esta característica, sin dejar de tomar en cuenta los demás atributos del producto.
El slogan engloba este concepto y lo usaremos en situaciones habituales en la vida de los jóvenes activos y dinámicos.
- Principales CC: Sambil, CCCT, San Ignacio y Lider, cercanos a la feria.
- Principales universidades del país: UCAB, UCV, UNIMET, USB, USM, UMA
- Metro: únicamente línea 1
Concepto