PROPAGANDA INSTITUCIONAL

PROPAGANDA INSTITUCIONAL

Exemplos

Referencias

REFERÊNCIAS

J. B. Pinho, Propaganda institucional,

editora Summus

Social

SOCIAL

Propaganda Institucional, Francisco Gracioso,

Editora Atlas

A Propaganda Institucional Como Instrumento Das Relações Públicas: Análise Semiótica Da Campanha Comemorativa Aos 60 Anos Da Petrobras, Universidade Estadual Paulista

Desafios e

tendências:

leitura complementar

Nova era da propaganda

A nova era da propaganda

Propaganda institucional: O que é?

Valor do pensamento estratégico

A propaganda institucional:

A nova arma das empresas orientadas para o mercado

- Transmitir uma imagem socialmente responsável.

- Públicos que interagem: clientes, funcionários e seus familiares, fornecedores, acionistas, distribuidores, comunidades, governo, sociedade, ONGs e etc.

- A grande tendência da propaganda institucional é saber dialogar e criar empatia e familiaridade com o público.

- Expansão tecnológica: impactou as formas de consumo e, sendo assim, o modo de fazer publicidade.

- Grande desafio da propaganda institucional é penetrar na mentalidade coletiva e ser relevante, exercer um papel participativo.

- Estabelecer um posicionamento específico, capaz de cativar e motivar seus consumidores, despertar afeição.

- Propaganda é o que a marca quer dizer. Conteúdo é sobre o que as pessoas querem conversar.

Refletir a empresa

- Opinião de J.B. Pinho

- Francisco Gracioso

- Outras definições

Leitura

complementar

OBJETIVOS

Francisco Gracioso - ESPM

A) Assegurar a aceitação de uma organização junto ao público em geral; B) Dissipar falsas impressões e corrigir concepções errôneas; C) Obter a aceitação pública para uma indústria. D) Informar os fornecedores para obter a sua cooperação; E) Estimular o interesse dos acionistas e obter sua compreensão e confiança; F) Conquistar a boa vontade dos moradores locais; G) Criar uma atitude favorável por parte dos legisladores e funcionários do governo; H) Informar os distribuidores sobre as políticas e programas da companhia e obter a sua cooperação;

I) Informar os empregados e obter a sua cooperação;

J) Servir os consumidores mediante informações úteis;

K) Prestar serviço público;

L) Obter o apoio da imprensa;

M) Melhorar as relações trabalhistas. (PINHO, 1990, p. 84)

FUNÇÕES

1) Função protetora: tem por objetivo esclarecer a opinião pública e proteger a empresa de controvérsias.

2) Função de identidade: foca na construção de identidade passível de reconhecimento pelo público e manutenção de reputação.

3) Função institucional: visa promover a aceitação e legitimação da empresa.

4) Função de serviço público: informam e prestam esclarecimentos sobre serviços de utilidade pública, como acidentes, uso de entorpecentes, prevenção de doenças.

5) Função de estímulo à ação: são instrumento de mobilização popular, estimulando ou conduzindo a opinião pública, com o propósito de forçar uma mudança concreta nas práticas industriais e comerciais que afetam a empresa e seus públicos, protestar e tentar influenciar medidas e iniciativas por parte do governo, bem como apressar ou se opor à aprovação de leis. (PINHO, 1990, p. 107)

O que é?

Desafios e

Tendências