ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN DEL CANAL AXN

HISTORIA

CONTACTO CON SUS ESPECTADORES EN RR.SS

OBJETIVOS

INTRODUCCIÓN

• Empezó sus emisiones el día 22 de mayo de 1997 y nació como un canal que emite las 24 horas del día películas, series e incluso programas de producción propia.

• AXN España es una empresa muy dinámica que aprovecha las redes sociales para afianzar a sus seguidores y el ámbito transmedia juega un papel fundamental en ello.

• Conocer en profundidad la comunicación del canal de televisión AXN.

• Las series de televisión se encuentran en uno de sus mejores momentos con más de 300 estrenos al año.

PROMOCIÓN DE UNA SERIE POR TWITTER

CREACIÓN DE CONCURSOS

• El canal apareció por primera vez en Asia bajo el nombre de Action Exteme Channel.

• Entender los procesos mediante los cuales da a difundir su programación.

Concursos por las RR.SS

Concursos por la web

Concursos por su aplicación

• Una estrategia que siguen a la hora de hacer uso de los canales transmedia es utilizar Twitter para compartir la experiencia de visionado con los espectadores.

• De estos estrenos, sólo unos pocos consiguen llegar a España.

• Su propia página web donde tienen un apartado exclusivo dedicado a sus concursos.

• Preparan materiales multimedia para completar el episodio de la serie que estén emitiendo y van compartiéndolos así como comentando junto a los espectadores el capítulo.

• AXN cuenta con una app llamada “AXN Sync”. Para promocionarla y fomentar su uso, AXN organiza concursos exclusivos mensuales sólo para los usuarios de la aplicación.

• A través de sus perfiles en las redes sociales de Facebook y Twitter promocionan constantemente sus concursos e incluso a veces para poder participar en ellos uno de los requisitos es seguir su perfil en estas redes.

• Analizar su identidad corporativa antes y después de la renovación.

CASO PRÁCTICO

• Según el país donde opere AXN, su oferta es distinta. Llevan a sus pantallas series y películas de productoras y cadenas diferentes en su mayoría americanas, aunque también hay excepciones.

• Con la serie de televisión Hannibal (2013, NBC), AXN creó un perfil exclusivo de la serie donde poder interactuar con sus espectadores y fomentar el visionado colectivo de la serie.

Hay dos tipos de concursos:

• Tradicionales
• Creativos

• Analizar su estrategia publicitaria a través de spots en televisión, cartelería y anuncios en prensa.

• En este trabajo nos centramos en uno de los canales de pago presentes en España, AXN, el cual se identifica por la emisión de series policíacas, de misterio, aventuras, y películas del mismo género.

• Centrándonos en España, AXN tiene un canal secundario de emisión exclusiva para el territorio europeo.

FACEBOOK VS TWITTER

APLICACIÓN AXN SYNC

• Descubrir el lado más comprometido de la cadena con el medio ambiente.

FACEBOOK

TWITTER

• Aplicación para móviles y tablets de la cadena. Desde ella quieren complementar el visionado de las series que emiten dando:

• Enfocado a un público de una franja de edad más adulta

• Captar espectadores de la franja de edad más joven

Utilizan esta red social como

fuente de información diaria

La opción de tener un calendario con las fechas de emisión.

La actividad en Facebook consiste en compartir material que complementa sus emisiones

Recuerda días de emisión

de series y películas

Mucho material nuevo exclusivo.

Adelantos de series, fotos promocionales, los mejores momentos de los capítulos

Útil tanto para la cadena

como para los espectadores

• En 2012 se anunció que el canal AXN White sustituiría al ya conocido Sony TV. De esta manera, AXN White empezó su emisión en España y aunque llegó con una programación similar a Sony TV poco a poco se ha ido diferenciando.

Opción de comentar los capítulos con otros usuarios de la aplicación.

• Punto de vista tanto profesional como desde la postura del fan, cómo gestionan y comparten los productos de ficción que emite.

CONCLUSIONES

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS TRADICIONALES

• El factor transmedia es fundamental para AXN.

• No podemos olvidarnos de la relevancia de las estrategias publicitarias más tradicionales.

• Utilizan Twitter para dirigirse al público joven y Facebook para la franja de mayor edad.

¡GRACIAS POR VENIR!

• Al ser un canal pequeño se implica mucho es sus campañas publicitarias.

CASO PRÁCTICO

ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN DEL CANAL AXN

Estreno de la serie Once Upon a Time (Érase Una Vez, 2011, ABC) en enero de 2012.

• El nuevo logo es más dinámico y moderno, con una nueva tipografía y un uso del color más agresivo, que transmite valentía y acción.

CAMPAÑA DE MARKETING 360º

Irene Galindo

1. PARA LOS ABONADOS

3. REDES SOCIALES Y APP

2. PARA EL PÚBLICO MAYORITARIO

• Spots publicitarios en el canal.

• Esto no sólo les sirvió para promocionar la serie, también daban a conocer AXN como canal.

• Promoción constante por redes sociales. Cambio de las cabeceras de Twitter y Facebook por fotografías promocionales de la serie.

• Publicaciones impresas destinadas a la televisión de pago española.

• Grabación de cuñas para Spotify.

• Creación de una app especial para el estreno.

• La cadena unió el cambio de imagen a sus nuevas series para así impulsar su estreno.

• Cartelería, destacando la de Callao y Gran Vía.

• Preestrenos exclusivos para los abonados en las ciudades de Oviedo y Vigo.

María Alcaraz

• 300.000 cajas de Telepizza con publicidad.

4. ESTRATEGIA COMPLEMENTARIA

• Acuerdo con diversas pastelerías de todo el territorio Español para que junto a los tradicionales roscones de reyes se entregara una corona de cartón promocionando la fecha del estreno.

• Aunque AXN tiene campañas de marketing y publicidad propias muy potentes, a veces necesita un empujón por parte de los medios tradicionales para afianzarse entre el gran público.

• Envío a los contactos de ventas y prensa de una cesta llena de manzanas junto a material de información de la serie.

IDENTIDAD COORPORATIVA

PUNTO DE VISTA DEL ESPECTADOR

RELACIÓN CON LOS DISTINTOS MEDIOS

EL LADO VERDE DE AXN

• La emisión cercana a la de EE.UU es un gran valor añadido a tener en cuenta.

• El trato por Twitter con otros canales de pago siempre es muy cordial.

IMAGEN ANTIGUA

• El pasado 28 de septiembre de 2015 puso en marcha la campaña de responsabilidad social corporativa “Picture This”.

• Participación conjunta en el "Festival de Series" organizado por Movistar +.

• El sector más joven está acostumbrado al visionado colectivo a través de redes sociales y AXN lo promueve mucho.

• AXN y AXN White animan a los espectadores con el reciclaje del vidrio que realiza en colaboración con Ecovidrio.

• Las cadenas de pago pertenecen a grupos distintos pero crean un “equipo” frente a las cadenas en abierto, que son sus principales rivales.

• La aplicación es una buena idea sobre el papel pero no en la práctica. El uso de Twitter y Facebook es ejemplar.

• El primer logo con el que contó la cadena era bastante sencillo, con letras muy bien definidas en color blanco y el fondo en rojo, resaltando estas últimas incluso más.

RELACIÓN COMO PROFESIONALES

• AXN conoce la importancia de la blogesfera y cómo muchos de los críticos aficionados tienen más seguidores y más voz que los críticos profesionales.

• BirraSeries es una plataforma que se alía con las cadenas de televisión que emiten en España, particularmente de pago, para hacer llegar sus productos más nuevos a la nueva generación de prensa y blogueros.

• Su eslogan, “El canal donde vive la emoción”, hacía alusión al contenido de sus series policíacas, de intriga, de acción y aventuras.

• Organización de eventos con preestrenos, charlas, talleres… y el envío de notas de prensa y productos de merchandising tanto a los grandes medios como a los blogs.

NUEVA IMAGEN

• Preestrenos sólo para bloggeros en los que se hace el visionado de un capítulo de estreno, regalo de merchandising y concursos instantáneos.

• El 5 de octubre de 2015 AXN reveló el nuevo logo que incorporaría.

• El equipo de Marketing y OAP de España fue el encargado tanto del diseño como de la elaboración de la nueva imagen que fue lanzada internacionalmente en todos los canales de AXN, presente en 62 países.

• Nuevo logo dinámico, diseñado con un tipo de letra único y vanguardista”.

“Live red”

• Esto es el empujón final que necesita el engranaje de marketing de la cadena para llegar a todo tipo de público.

• El Festival de Series de Movistar Plus es la cita obligada para cualquier seriéfilo. Durante tres días, de forma completamente gratuita, se proyectan series de todos los canales de pago que conforman la plataforma Movistar Plus, y organizan actividades, talleres y concursos.