Criação de logotipos

Conheça o que vai representar

É fundamental conhecer o que se deseja representar. No caso de uma empresa, por exemplo, as informações devem constar do briefing.

Após se inteirar do que a marca precisa mostrar, é hora de colocar a mão na massa.

Tenha referencial

Não adianta saber operar a ferramenta se quem for criar uma identidade visual nao tiver referencial. Esse referencial vem de tudo que você tem contato: filmes, séries, livros, peças de teatro, visitas a exposições, observação do mundo à sua volta... Tudo pode ser referência!

Comece pelo esboço

Fazer um esboço ou rascunho (geralmente chamado de rough) é fundamental para que se tenha um resultado final adequado.

Muitos pulam essa etapa por preguiça e acabam trabalham muito mais ao fazer e desfazer várias vezes a tarefa proposta.

Utilize a ferramenta correta

Proporção áurea

Nao seja o "meu sobrinho que mexe no computador faz umas coisas".

Saiba operar o programa certo para fazer isso e esse programa é o Adobe Illustrator.

Ele foi criado para esta finalidade e seu diferencial é que ele trabalha com vetores, ou seja, imagens formadas por equações.

Mãos à obra

Logotipos simples

Muitas vezes, o logotipo é criado quando unimos um ícone que dá a cara da marca ao título/nome da mesma.

Isso significa que o logotipo pode ser metade “desenho” e a outra metade texto.

O que é?

Seja simples

Logotipos duplos

O logotipo é uma representação gráfica da empresa e isso deve ser sintetizado de forma que ele seja facilmente identificado, sem informações desnecessárias.

Logotipos muito enfeitados, cheios de elementos e efeitos transmitem uma sensação de desorganização.

Chamado de logo, logotipo, marca e até mesmo de "logomarca", aquela imagem que representa a identidade visual de uma marca é parte importantíssima da comunicação visual de um produto, empresa ou serviço.

O logotipo é um signo de identificação. É através dele que o público vai identificar o produto e/ou serviço em meio a tantos outros.

Logotipos integrados

Preferências cognitivas de proporção

Por trás da criação de um logo, existe um trabalho extenso de pesquisa, um desenvolvimento que parte de pressupostos teóricos do design e da psicologia, envolvendo conceitos como semiótica, cor, composição, conceito, etc.

Para isso, um designer leva um bom tempo para chegar ao ideal, algo que seja bonito e funcional para a necessidade específica de cada cliente.

É importante lembrar que não existe uma “receita de bolo” para se criar um logotipo, cada profissional tem o seu método.

Fonte

O psicólogo alemão Gustav Flechner, no final do século IX investigou a resposta humana as qualidades estéticas especiais do retângulo áureo. A pesquisa de Flechner é referente a preferência estética pela seção áurea. O psicólogo limitou seus estudos as obras feitas pelos seres humanos, tomando as medidas de milhares de objetos retangulares, como caixas, prédios, livros, jornais e etc. Ele concluiu que o retângulo médio aproximava-se do áureo, com a área 1:1,618, e que a maioria das pessoas preferia retângulos que guardassem aquela mesma proporção. Essa mesma experiência foi repetida por Lalo, em 1908, e mais tarde por outros, que obtiveram resultados similares (ELAM, 2010).

Uma fonte é parte integrante de qualquer logotipo. A importância de escolher a fonte certa não deve ser subestimada.

Uma fonte bem escolhida pode enfatizar as vantagens de seu logo e marca, enquanto uma fonte inadequada pode evocar associações desagradáveis e acabar com a confiança.

Ainda sobre proporção

Desde a compreensão dos fenômenos da matemática, as proporções são estudadas pelo homem.

A regra do 1/3

Criação de logotipos

Proporção entre lettering e símbolo

Para nos protegermos a nível de legibilidade, podemos nos guiar pela seguinte regra: A altura total do símbolo divide-se em 3 partes (1/3) e o lettering terá de ter essa altura de 1/3 do símbolo.

Quem visualiza ou utiliza o logotipo poderá gostar mais ou menos do que vê, mas a leitura e compreensão deste na sua integra é crucial para a funcionalidade do mesmo, bem como a retenção dessa identidade na memória – pregnância.

Não se pode apenas desenvolver as proporções entre os elementos baseando-nos no nosso gosto pessoal e na nossa noção de equilíbrio. Deve-se realizar testes de redução ao logotipo, para que no futuro não haja problemas na sua aplicação. Hoje, é para ser aplicado no site, mas amanhã poderá de ter de ser bordado ou aplicado em uma caneta… escolher a fonte e o estilo do lettering é tão importante como o tamanho (ponto da letra) e a distância entre caracteres/palavras e elementos.