&
Erilaiset mainosmuodot
- In Stream = Ennen tai keskellä klikattua videota näkyvä videomainos. Joko pakko katsoa kokonaan tai skipattavissa 5s jälkeen.
- Hintasaarnaajat ja Piks -nappi
markkinointiviestinnän välineenä
- In Display = Oman videon mainostaminen. Videosi näytetään Youtube hakusivun yläreunassa tai oikean reunan videolistauksessa toista videota katseltaessa.
- In Video/Overlay = Banneri- tai tekstimainos videon päällä. Helppo lisätä omiin videoihin, mutta ei muiden (erittäin hintava)
- Masthead = Youtuben etusivun ylälaidassa oleva suuri banneripaikka. Mainospaikka ostetaan suoraan Googlen myyntedustajalta.
- Yli 5min mittaiset sisältövideot, kuten ohje-, inspiraatio- ja tuotevideot
- Periscope on vuonna 2015 lanseerattu twitterin suoratoistopalvelu, jonka kautta käyttäjät voivat jakaa videoita reaaliajassa muille käyttäjille
- Videot tallentuvat automaattisesti käyttäjän tilille 24h ajaksi live-lähetyksen loputtua
- Katsojat voivat kommentoida ja "tykätä" live-lähetyksestä sen aikana
- Periscopella oli jo viikko sen julkaisemisen jälkeen yli 1 000 000 käyttäjää
- Suomessa periscopen valtakautta elettiin keväällä 2016, kunnes sen syrjäyttivät suuret somekanavat, kuten Facebook, omalla live-lähetys ominaisuudellaan
markkinointiviestinnän välineenä
Hyödyntäminen markkinoinnissa
Hinnasto ja muita säädöksiä
- Videomainokset välittävät tunteita hyvin tehokkaasti
- Videomainontaa esiintyy niin televisiossa, internetissä kuin useissa eri sosiaalisen median palveluissa, kuten facebookissa, instagramissa ja snapchatissa
- Tällä hetkellä internetin suosituin suoratoistovideopalvelu on Youtube
- Youtube on Googlen omistama videopalvelu, joka perustettiin vuonna 2005
- vuonna 2016, Youtuben kävijämäärä oli yli 30 miljoonaa päivässä
- Youtube on mainoskanavana erittäin tehokas, koska siellä
- maksat vain mainoksista, joita kuluttajat katsovat
- kohderyhmä on tarkkaan kohdennettavissa
- markkinoinnin tehokkuutta on helppo mitata ja optimoida kerätyn datan perusteella
- Lisäksi mainonna aloittaminen onnistuu helposti tietokoneen välityksellä
- Periscopen on markkinointivälineenä täysin ilmainen
- Lähetyksiä on muistettava mainostaa ennakkoon muissa somekanavissa!
- videon voi myös tallentaa ja jakaa jälkikäteen
- Yritysten suosimat live-lähetys tyypit
- kysymys&vastaus videot
- tuotteen esittely videot
- asiakaspalautteen kerääminen
- tapahtumien mainostus
- "behind the scenes"
- In Stream -videoista tulee maksaa vain, jos vierailija katsoo sitä vähintään 30s ajan
- ohitettavien In Stream -mainosten tulee olla 12-60s mittaisia
- yksi mainosnäyttö maksaa keskimäärin 0,01 - 0,20e
- Ei-ohitettavat In Stream -mainokset saavat olla enintään 15s tai 30s mittaisia
- myydään joko päivä tai näyttöhintaan
- Kaikissa In Video/Overlay -mainoksissa on ylänurkassa x -nappi, jolla mainoksen saa pois
- mainoksen lopullinen hinta muodostuu klikkausten määrästä ja se on samaa luokkaa kuin In Stream -mainoksissa
- Masthead maksaa koosta riippuen 11 000 - 13 500 e/ vuorokausi
- Tarkat vaatimukset mainosvideoiden teknisestä laadusta löytyvät osoitteesta https://support.google.com/displayspecs/answer/6244563
Hyvä vai huono In Stream ?
Kuinka onnistua live-lähetyksessä?
Lähteet
1. https://omnipartners.fi/palvelut/digitaalinen-mainonta/youtube/
2. https://omnipartners.fi/artikkelit/61-tapaa-kohdentaa-mainontaa-youtubessa/
3. http://www.tulos.fi/youtube-mainonta/
4. https://www.youtube.com/yt/advertise/fi/
5. https://support.google.com/displayspecs/answer/6244563
6.https://fortunelords.com/youtube-statistics/
7. https://www.kwd.fi/blogi/youtube-mainokset-tulivat-suomalaisten-mainostajien-saataville
8. http://www.kuulu.fi/blogi/periscope-markkinoinnissa/
9. http://www.kuulu.fi/blogi/menestyksekas-periscope-markkinointi/