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Periodismo digital

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by

Willmar Tarazona Faneyth

on 2 November 2015

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Transcript of Periodismo digital

Escribiendo en 140 caracteres
¿Eres de aquellos a los que les resulta imposible resumir una idea en 140 caracteres?
- Sé simple:
emplea ideas claras y concisas. Sin florituras.
- Acorta:
lee el mensaje varias veces, seguro que algo podrás quitar.
- Comienza de nuevo:
si no lo consigues, borra e inicia con una redacción diferente.
- Abrevia:
es mejor EE UU, que Estados Unidos, pero cuidado. No se trata de un SMS, así que evita eso de "xq n vs a vnir?". Nadie lo tomará en serio.
- Usa acortadores de URL:
convierten una larga línea de 71 caracteres en solo 20.
Encuentra respuestas
Plan Social Media
Lo que debes preguntarte:
¿Existe ya una estrategia de marketing definida?
¿Qué quiere conseguir tu cliente en RRSS?
¿Quién es su competencia?
¿Qué los diferencia?
¿Cuál es el Público Objetivo del cliente?
¿Con qué recursos humanos y materiales cuentas?
¿Qué productos y servicios ofrecen?
Cómo generar contenido en
Interactúa:
conversa y participa con los usuarios. Aprovecha las conversaciones que se generan a través de las etiquetas, haz RT's o menciones si consideras que el contenido que comparten es interesante y se encuentra relacionado, aunque sea indirectamente, con tu marca.
No abuses del contenido programado, mejor apuesta por lo actual.
¡NO SE TRATA SOLO DE VENDER!
Ofrece contenido de valor agregado, relevante, útil y fácil de compartir.
¡4 claves del éxito!

1. Inspira:
conecta con el corazón de los usuarios.
2. Informa:
sé un referente sobre la actualidad de tu nicho.
3. Enseña:
busca lo que tu público quiere aprender y muéstraselo.
4. Divierte:
los videos virales son geniales.
Cómo generar contenido en
2. Sé positivo
Es más fácil generar engagement y hacer que el contenido sea compartido. Ayudará a inspirar a los usuarios.
1. Ten corazón
No olvides que las personas tienen emociones. Crea contenido que toque el de tu comunidad.
3. Captura el momento
No crees contenido dentro de una burbuja. Tus ideas llegarán más lejos si logran adueñarse de lo que se respira en el ambiente.
4. El humor es inherentemente social
Reírse juntos en Facebook une a millones de personas cada día.

5. La nostalgia es inherentemente social
A las personas les encanta recordar el pasado.
Cómo sacarle provecho a
Publica regularmente y no temas a dar likes o comentar las fotos de tus seguidores, ellos lo valorarán.
Revisa constantemente los # que más se mueven y sácales partido.
Capta el instante adecuado y utiliza los filtros de forma consciente, así las fotografías no perderán esencia o calidad.
Encuentra el equilibrio entre imágenes divertidas y las de tu negocio. Comparte los momentos importantes de tu marca en video.
Conecta con Facebook. No estés aislado, analiza qué es lo que más te funciona a ti y a tu competencia.
Cómo sacarle provecho a
Crea valor con imágenes que inspiren o ayuden
Pinea imágenes de buena calidad e incluye links a tu sitio
¡No olvides las etiquetas! Así encontrarán tu contenido fácilmente
Conoce más a fondo los intereses de tus usuarios, qué les gusta y qué les mueve
Comparte intereses y pasiones, de eso se trata Pinterest
Utiliza infografías y cuadros de datos
Periodismo 2.0
¿Qué hago para
que mis escritos sean
visibles en buscadores y valorado por los usuarios?
¿Cómo sé si mi sitio web o negocio digital es rentable?
¿Cómo resguardo mis datos en formato digital para mantener la privacidad de mis fuentes y mi trabajo?
¿Cómo uso las redes sociales
de forma profesional para impulsar mis contenidos y hacer crecer el negocio?
Lo que debes hacer:
Definir los objetivos y canales sociales
en los que quieres tener presencia
Determinar a tu audiencia
Diseñar la estrategia: contenido, metas y medición dependiendo de cada red social
Considerar los recursos disponibles
Ejecutar el plan
Medir y analizar
Entender cómo funciona el lenguaje de internet y aprovechar los recursos multimedia
Contar historias de manera diferente mediante herramientas 2.0
Usar enlaces para que el usuario tenga acceso a la información a través de múltiples pantallas
No temas a la tecnología
Comprender que las redes sociales no solo sirven para difundir nuestra historia,
Herramientas 2.0
La versión gratis permite asociar hasta 5 cuentas, incluyendo twitter, facebook, linkedin e Instagram. Programa, comparte y sigue las conversaciones de los usuarios.
Abre pestañas para cada una de tu cuentas
Agrega RSS
Monitoriza
Analiza
El lema de esta herramienta es "Haz que Internet trabaje por ti". IFTTT trabaja en función de recetas, pequeñas funciones que permiten optimizar tu trabajo en internet y en redes sociales. Inscríbete y elige las recetas que más utilices.
Un gestor de PC para Instagram. Te permite dar likes, comentar y organizar a los que sigues en grupos. También puedes ver las fotos más recientes a las que has dado me gusta.
Su mayor ventaja es que te ofrece un apartado de estadísticas, para conocer a tu comunidad y cómo se comporta tu contenido.
http://www.icerocket.com/
Una herramienta para conocer qué tan grande es la conversación. En ella puedes buscar contenido que se produzca en blogs, twitter, facebook o todas a la vez. Importante para responder a la pregunta: ¿cuántas menciones tiene un hashtag por minuto?
http://socialmention.com/
Te permite conocer cómo y cuándo alguien en redes sociales nombra una palabra clave. A diferencia de Ice Rocket ofrece la ventaja del análisis de variables como alcance, sentimiento y pasión con la que tu marca es nombrada (esto tiene que ver con comentarios positivos o negativos).
Otro punto a favor es que permite configurar la herramienta para que te envíe a tu correo alertas diarias sobre la búsqueda que elijas.
Instwogram
Una aplicación de terceros que te permite tener en tu smartphone dos usuarios de Instagram a la vez. Tiene todas las funciones de la App oficial.
Instagram a Twitter
Respaldar contactos del smartphone en un documento de Google Drive
Enviarte por correo las fotos tomadas con el iPhone
Analítica y medición
Sin métricas no hay números, sin números no hay análisis, sin análisis no hay resultados y, sin resultados, no puedes reparar los posibles errores o mejorar.
La base para una estrategia efectiva en redes sociales es conocer el impacto de tu trabajo y cómo los usuarios están interactuando con el contenido que publicas.
Es importante medir variables que fortalezcan nuestra estrategia SEO. Visitas, tiempo de visita, páginas por visita, fuentes de tráfico, velocidad de carga, tiempo de rebote, palabras clave, comportamiento de los usuarios, entre otros. Varias empresas ofrecen sus propias herramientas para cumplir con estos objetivos:
Comscore
Sin embargo, la mayoría prefiere
Google Analytics
por su gratuidad y multiplicidad de opciones para elaborar informes y plantearnos objetivos.
Además, con la versión gratuita de
Alexa
también puedes conocer el posicionamiento global y regional de tu sitio web, entre otros datos.
Cxense
Medición en RRSS
En
Twitter
medimos variables como:
Alcance
: determinado por la cantidad de seguidores directos y seguidores de tus seguidores, indica el número de personas a las que tus tuits tienen potencial de llegar, followerwonk te permite conocer este último.
Relevancia:
determinada por el ratio de seguidores/seguidos, de seguidores/tuit, de retuits/número de tuits; así como por la interacción, menciones y clics a tus enlaces. Herramientas como

Analytics.twitter.com, tweetreach.com y topsy.com pueden ayudarte.
Sentimiento:
identifica si la gente te ama o te odia y a qué listas te asocian.
En
Facebook
es importante medir el engagement que genera el contenido a través de "
me gusta
",
compartidos
y
comentarios
; lo que te permite saber qué publicaciones llegan más a tu comunidad.

Otros datos:
Número de fans
Alcance
Segmentación de audiencia por país, género y edad
Es necesario:
Similar a Hootsuite, pero su uso es exclusivo para twitter. Su mayor ventaja es su gratuidad y la posibilidad de tener columnas personalizadas.
Busca, programa, comparte y administra más de cinco cuentas twitter a la vez. Puedes crear listas, filtros y está asociado directamente a el acortador bit.ly.
Followerwonk
Analiza a fondo una cuenta en twitter y comparala con la competencia. Permite conocer a los seguidores y seguidos por país, palabras claves, nivel de influencia y cómo interactuan con tu cuenta. Tiene amplias funciones en su versión gratis.
también para construirla junto a la audiencia y generar contenidos de mayor valor
Glosario
Acortador Url:
herramienta para reducir enlaces. Recomendamos bit.ly o el acortador de Google.
Engagement:
es el sentimiento de pertenencia y unión emocional que se genera entre un usuario y una marca.
Fanpage:
es el perfil que Facebook creó para las marcas. Permite tener número ilimitado de fans y acceso a estadísticas.
Hangouts:
producto estrella de Google, permite chat de texto y videollamada. Sirve para hacer videoconferencias que se transmiten en directo por Youtube.
Branding:
conjunto de estrategias que se ponen en práctica para construir y visibilizar la marca de una empresa o producto.
Influenciador:
persona en redes sociales que es capaz de viralizar contenidos.
SEO:
Search Engine Optimization, estrategias enfocadas en mejorar el contenido para que esté de manera orgánica en buscadores.
http://bit.ly/1dH7tZv
Descubre más términos en:
PERIODISMO
DIGITAL

Nos dedicaremos...
A capitalizar las ventajas de la era digital
en pro del desarrollo del periodismo y la comunicación

Cómo crear un medio digital nuevo, integrando
todo lo aprendido durante la carrera

A dominar la principal herramienta de seguimiento
de tráfico web: Google Analytics

A dominar las herramientas disponibles para la búsqueda
eficiente de información en la web

A dominar el arte de la redacción digital (sin confusiones)
Aprenderemos...
A dominar las principales herramientas de monitoreo
y programación de contenido para redes sociales
La normativa legal vigente para medios digitales venezolanos
Cómo realizar una investigación periodística
profesional en Internet

A dominar el cryptoperiodismo (seguridad de fuentes
y datos confidenciales en Internet)
A crear y cuidar nuestra reputación digital
A estudiar los principales aportes académicos en el área
¡A trabajar en equipo!
¿Debo temerle
a la web profunda?
¡Prácticas, sencillas y de calidad!
Únete
Fases de producción de un contenido digital
Concepción de la idea
Considerar la oportunidad, factibilidad e interés
1
2
Recolección de datos y elementos multimedia
Responder a las 5W
Calidad de los elementos multimedia
Comprobación de fuentes
¿Cuándo publicar?, ¿cómo distribuirlo?
3
Redacción de contenido para web
Basado en los principios del periodismo
Titulación atractiva (web y RRSS)
Técnica de redacción digital
Hipertextos
Interacción
Actualización en tiempo real

4
Publicación y promoción
Lee dos veces antes de publicar
Pide una segunda opinión
Si te corrigen, verifica
Realiza seguimiento en RRSS y aprende de tu audiencia
Ciberperiodismo
"Especialidad del periodismo
que emplea el ciberespacio
para la investigación,
la elaboración y, muy
especialmente, la difusión
de contenidos periodísticos"
Díaz Noci y Salaverría (2003)
Características
Edición constante
Periodista multifuncional
Interacción directa
Alta competencia (primicia)
Accesibilidad
Periodicidad
Universalidad
Actualidad
¿Quiénes intervienen?
Periodista
Fotógrafo
Coordinador
Programador
Editor
Director
Diseñador
Community Manager
Ejes del ciberperiodismo
Es digital
De lectural no secuencial
De ámbito mundial
Es inmediato (¿por qué esperar?)
Es dinámico / se actualiza
Es profundo
Es interactivo
Siempre disponible
Es multimedia
Es confiable
Es gratis (en su mayoría)
Nueva forma de expresarse
Periodismo digital
web 2.0
web 3.0
Es interactiva
Es hipertextual
Es multimedia
Es inmediato
Es interactiva
Es hipertextual
Es multimedia
Es periodismo ciudadano
Es inteligente / web semántica
Es dirigida a target

Navarro (2001)
Proyecto final
¿Cómo se evaluará?
Entrega de escritos individuales (Noticias, crónicas, entrevistas y reportaje)
Presentación de proyecto (Objetivos, misión y visión. Enfoque periodístico, alcance).
Entrega de gran reportaje (en equipo)

Fuente: Oriella PR Network, 2013
Ejercicio en clase
Escribe una noticia considerando:
Precisión (800 caracteres)
Pirámide invertida conocida
Compartir por Google Drive
Revive la pirámide invertida
La vieja pirámide narraba tres veces el hecho.
Primero en el título de seis palabras,
enseguida en el lead y finalmente en el cuerpo.
La nueva pirámide narra una sola vez,
sin repetir,
desde el título, que viene a ser
el mismo lead, hasta el final del cuerpo.
Esta nueva forma exige palabras
cortas, conocidas y precisas.
La frase debe ser corta, sin exceso
de incisos ni de circunstancias.
frase larga + frase corta + frase larga
Siempre ordena...
El verbo es el núcleo
de cada frase.
Debe ser fuerte y directo
Ha declarado
Hizo la declaración
Declaró
Adverbios y adjetivos
no pueden ser
valorativos, sino
descriptivos y exactos.
Voz activa vs. voz pasiva
La
voz activa

se usa para poner de relieve quién o qué está realizando la acción.

Ejemplo:
La ambulancia conduce al herido al hospital.

La
voz pasiva
se usa para poner de relieve la acción en sí. A menudo el sujeto de la acción ni siquiera aparece.

Ejemplo:
El herido es conducido (por la ambulancia) al hospital.
Los dos puntos
son un recurso
para citas, presentación del tema
y parafrasear
En tìtulos e intertítulos
los artículos
deben omitirse
“Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la más importante información de apoyo y termine dando contexto. Este estilo es conocido como pirámide invertida por la simple razón de que da la vuelta al estilo tradicional de pirámide”.
Jakob Nielsen
Padre de la Usabilidad web
Melvin Mencher
“Los lectores desean saber qué pasa tan pronto la historia comienza a desenvolverse. Si es interesante, prestarán atención. De otra forma, se irán a otra parte. La gente está muy ocupada para detenerse sin ninguna recompensa”
Autor "News Reporting and Writing"
Tipos de pirámides
1
2
3
“Si el usuario puede alterar el orden de acceso –el orden en el cual la historia es contada–, --el contenido es no lineal".
Nivel básico
de utilización de la estructura de pirámide invertida: texto lineal colocado en una misma página Web
Nora Paul y Cristina Fiebich
Segundo nivel
de utilización de la estructura de pirámide invertida: texto lineal dividido temáticamente en la misma página Web
El autor/editor realiza el ejercicio de jerarquización y clasificación del texto. A partir del tema principal, expuesto en el primer párrafo, define
subtemas
que son presentados o introducidos por
intertítulos
dentro de la misma página
Tercer nivel
de utilización de la estructura de pirámide
invertida: texto lineal dividido en subtemas que aparecen en diferentes páginas Web
El autor/editor saca provecho del potencial de
enlazamiento
que ofrece la Web.
No tiene sentido dividir temáticamente un texto muy corto.

El parámetro de brevedad es algo subjetivo.

Artículos cortos: 600 palabras. Su lectura toma
3 minutos, asumiendo 200 palabras por minuto.

- Artículos largos: 1.000 palabras. Su lectura toma
5 minutos, también asumiendo 200 palabras por minuto.

Recomendado:
Textos cortos: 800 caracteres
Textos largos: 1200 caracteres
"Cada oración, cada frase, cada palabra tiene que
luchar por su vida"
El concepto de la pirámide invertida horizontal
Haga que las dos primeras palabras o el primer tercio del título sean portadoras de información:

Aplica también para los comienzos de párrafos e intertítulos,
ítems dentro de una enumeración, piedefotos, sumarios
y enlaces de hipertexto
Hacer esto mejora
la ‘escaneabilidad’
1
2
Cambie el orden de los elementos de la frase de
forma tal que comience con las palabras, a su
juicio, más relevantes, más ‘gancho’.
Ejemplo pág. 93 (Franco)
3
Use la voz pasiva cuando sea necesario
“la voz pasiva resultará de gran utilidad al periodista cuando desconozca quién o qué es el sujeto de su información”
Álex Grijelmo
4
Los dos puntos: un recurso válido para llevar a mano
izquierda las palabras más portadoras de información
5
Palabras que no funcionan para iniciar títulos (así como
párrafos, intertítulos o ítems en una enumeración):
Los artículos (el, la, los, las, un, uno, unos, una, unas…)
No empezar con expresiones de enlace
Atribuciones
Los elementos fuertes al comienzo y al final permite a los escritores colocar
los elementos más débiles en la mitad:
Un avión que llevaba al senador John Heinz chocó con un helicóptero
sobre el cielo de Lower Merion Township ayer, provocando una feroz explosión en el aire que
hizo llover escombros ardientes sobre la zona de recreo de una escuela elemental
.
En citas:

Comience con una buena cita. Deje la atribución en el medio. Finalice con una buena cita.

"Este país está al borde del colapso",

dijo el presidente de la ANDA durante la rueda de prensa realizada en Caracas.
"La publicidad rentable tiene los días contados"
.
6
Minimice la puntuación, racionalice el número de ideas
que entrega en las frases (y controle su longitud)
Ideas completas por párrafo
Divide las frases largas en varias breves
Desmonta las cláusulas parentéticas (ideas complementarias)
Evita a toda costa el "efecto cebolla"
Apuesta por lo simple
Aprende el manual de estilo y redacción de tu organización
- El titulo siempre siempre tiene que tener las palabras claves que busca Google
- El título no va en presente nunca (al menos que sea un suceso en vivo)
- No usar ni metáforas ni símiles
Palabras claves:
Casos, personajes, temas
Induce a la acción
(Call to action)
Enumeraciones incentivan la curiosidad
Los dos puntos
(resumen y permiten decir más)
sepa, conozca, descubra
EL TITULAR
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