Aula 1

EMPREENDEDORISMO

Parte II - programação teórica e conceitual:

- Definição de empreendedorismo e de perfil empreendedor

- Conceituação do negócio analizando suas forças e deficiências ( Análise SWOT)

- Apresentação da ferramenta "Plano de Negócios" e suas partes constituintes;

- Análises: do próprio produto ou serviço, do Mercado, da concorrência;

- Estrutura da Empresa / custos operacionais;

- Compreensão do cliente e do processo de tomada de decisão;

- Ciclo de vida do produto;

- Relação preço x valor;

- Posicionamento Estratégico - Tipos de Posicionamento;

- Estratégias e Planejamento de marketing ;

- Processo de abertura de empresa;

Ambiente

de

trabalho

Brunete Fraccaroli

Abaixo a forma como a profissional se define em seu site:

Características

distintivas de

seu trabalho

Uso "comedido" da cor, sem grandes contrastes, suavizado pela transparência dos vidros.

Assinatura ocupa toda a extensão da parede.

Muitos vidros piso "neutro" também colabora na suavização da cor. Na bancada, as cores análogas passam suavemente de uma à outra.

Uso moderado de cores, principalmente análogas, sempre "intercaladas" por tons neutros. Usa muitos muranos coloridos nos ambientes, assim como espelhos, conferindo-lhes vários pontos "de brilho" em função dos reflexos.

Imagem profissional construída a partir de grande ênfase na personalidade e na "figura" da Arquiteta.

DESIGN

DE

INTERIORES

O projeto em "Candy Colors" não faz referência à sofisticação e à elegância características de seus projetos. Remete muito mais à uma preferência pessoal, relacionada a um universo idílico e fantasioso - "casa da barbie".

As características pessoais suplantam as profissionais na definição do espaço de trabalho.

http://www.brunetefraccaroli.com.br/

A1

Apresentação geral

Introdução ao conceito de Identidade Profissional

Autoconhecimento Empreendedor

Provocação: Questionário "Autoconhecimento Empreendedor"

https://rdstation-static.s3.amazonaws.com/cms%2Ffiles%2F6588%2F1441733347ME_Autoconhecimento_empreendedor.pdf

inspiração:

https://www.16personalities.com/br/teste-de-personalidade

https://www.16personalities.com/br/a-nossa-teoria

https://www.posgrado.net.br/aplicacoes-e-recursos/teste-das-multiplas-inteligencias.html

http://sgiz.mobi/s3/d1f718bc5c3f

Comentários sobre

a leitura do texto:

http://exame.abril.com.br/pme/a-importancia-de-construir-uma-marca-forte-desde-o-comeco/

Escolha das personagens

para exemplo

de observação

Paola Ribeiro

Marina Linhares

Stella Crissiuma

Esther Giobi

Márcia Malta Müller

Nórea De Vitto

Debora Aguiar

Bya Barros

Renata Coppola

Parte I - Aplicações práticas

Aplicação dos conceitos e etapas do plano de negócios à realidade de cada um dos alunos.

Alinhamento de imagem e identidade profisionais a partir das características, objetivos e estilos de cada um.

“Identidade” x “Imagem”

Objetivo final: concluir o módulo "Empreendedorismo" com as ferramentas e o conhecimento de todas as etapas necessárias para estruturar o início da atuação

profissional.

A seguir serão dados dois exemplos.

As profissionais foram escolhidas por motivos puramente didáticos. Ambas se posicionam como "arquitetas da cor" mas essa característica distintiva é observada com consistência, coerência e, principalmente, com "efeitos" completamente distintos em um caso e em outro.

A enorme diferenciação de peso entre as imagens: pessoal e profissional na composição da identidade profissional também justificam a escolha. O contraste entre os dois exemplos ajuda a tornar claros os critérios que deverão

ser observados durante o exercício proposto.

Residência

Predominância do branco. Muitos vidros, cristais e cerâmicas brancas

Sugestão de Designers

para a pesquisa

Entendida a estrutura das aulas, começamos com um exercício prático de coerência (ou não) de estilo e linguagem e dos efeitos possíveis de um posicionamento e da projeção de uma determinada imagem profissional..

1 ) Escolham um Designer de Interiores cujo trabalho vocês se identifiquem.

2) Pesquisem imagens da residência ou do local de trabalho destes profissionais e tentem fazer paralelos entre os projetos e o estilo do profissional.

3) Identificar os traços distintivos e característicos de cada profissional em seus projetos: ênfase em sofisticação / criatividade / luxo/ combinações improváveis de cores e materiais etc.

4) Entrem no site e em perfis públicos do profissional e vejam a forma como ele apresenta seu trabalho ao público.

5) Analsem se a linguagem da comunicação digital está de acordo com a liguagem dos projetos particulares (residência ou escritório)

Características

distintivas de

seu trabalho

Neza Cesar

Abaixo a forma como a profissional se define em seu site:

Determinada, Apaixonada e corajosa.

Todo projeto deve ser sempre voltado para o cliente, suas necessidades e seu conforto.

A interação, cliente/designer, cria misturas improváveis, coragem de ousar, muitas alegrias e ótimas lembranças.

Realizando sonhos e desejos.

Sempre acreditei que um projeto só se torna ÚNICO, no exato momento em que reflete a personalidade,

passado, presente e necessidades futuras do cliente.

Abrigando tesouros, sonhos, segredos e toda aventura que essa parceria pode trazer.

Seu lar, seu ninho.

Isso também se aplica também a outras propostas e a outros espaços, sejam eles residenciais, comerciais ou corporativos. O conceito básico permanece o mesmo.

Sempre refletindo talento e interação com o cliente.

Fonte: Blog da Neza - http://www.nezacesar.com.br/institucional

Misturas improváveis de cores ( normalmente muito intensas) e texturas.

Móveis laquados em cores fortes expostos contra paredes também intensamente coloridas.

Marco Aurélio Viterbo

Roberto Negrete

Guilherme Torres

Fábio Galeazzo

Guto Requena

Marcelo Rosembaum

Roberto Migotto

Sérgio Mattos

David Guerra

David Bastos

Pedro Lazaro​

Parte I - Aplicação prática dos conceitos abordados em sala de aula.

Na parte I vocês trabalharão sua imagem profissional, a partir de uma

abordagem multidisciplinar que irá envolver:

- a escolha do "Nome Profissional";

- a apresentação pessoal - looks, posturas e linguagem;

- a proposição de um espaço de trabalho que os represente profissionalmente;

- a elaboração de um programa de identidade visual - logotipo e aplicações: cartões, carimbos, folha de proposta, apresentação digital de projetos etc;

- Desenvolvimento de um Plano de Negócios que contemple TODOS os conceitos abordados na PARTE II da aula - O Plano de negócios deverá ser entregue diagramado de acordo com toda a identidade na PARTE I;

- a criação de um "template" de plano de trabalho e orçamento;

- a criação de peças para marketing digital - Posts para Facebook, Instagram e blog

Entre outras atividades;

Em função de sua imagem profissional forte e positivamente associada à habilidade com e à valorização da cor Neza foi escolhida pela PANTONE para fazer parte da equipe criativa da marca, que participa da elaboração das novas tendêcias em cores. PANTONE é um sistema mundial de referência em cores.

Efeitos da imagem

Predominância do branco. Muitos vidros, cristais e cerâmicas brancas

Ênfase na "performance" nas fotos.

Residência

Flexibilidade e

atendimento às necessidades do cliente

Contraponto: mesmo com a forte ênfase nas cores a designer também é capaz de aceitar e executar com sucesso projetos que saiam da sua área de expertise, respeitando o briefing do "cliente". Abaixo o relato da designer em seu perfil do FB sobre um ensaio em "tons de BRANCO" que fez para a Revista Casa Claudia.

Seus projetos são sofisticados, luxuosos, com frquência pensados para espaços muito amplos. Embora a arquiteta se defina como uma "Arquiteta Colorida" em seu perfil no site, faz um uso comedido da cor, normalmente combinadas com suas análogas, evitando grandes contrastes e intercaladas com um tom neutro, o que enfatiza a idéia da elegância e da sofisticação em detrimento do uso da cor.

Definir-se como "arquiteta da sofisticação" e, porque não, do luxo, talvez estivesse mais de acordo com o que se observa em seus projetos.

Em resumo:

1) Imagem profissional fortemente ligada às características de seus projetos. Imagem "pessoal" fica em "segundo plano".

1) Características profissionais distintivas são transformadas em diferencial competitivo;

2) O diferencial é tão relevante que desperta o interesse de uma marca mundialmente famosa e respeitada no mercado por sua pesquisa e desenvolvimento de novas cores.

3) O fato de explorar suas características mais marcantes não a impede de executar, também com sucesso, projetos que a tirem da sua área de expertise - ex. "tons de branco".

imagens

de

projetos

Efeitos da imagem

Brunete tem uma coleção conhecida de bonecas Bárbie. Frequentemente a arquiteta se apresenta em publico praticamente "caracterizada" como a boneca.

Já foi "transformada" em boneca duas vezes em eventos amplamente divulgados.

A Imagem pública da arquiteta corresponde quase integralmente a essa imagem pessoal "caricata", artificial, que tenta incorporar a boneca a seu mundo. As características mais distintivas de seus projetos: harmonia nas cores, equilíbrio nos volumes, sofisticação e refinamento na escolha das peças, quase não se fazem presentes na imagem pública projetada pela Arquiteta.

A maioria de seus projetos privilegia a cor como um "elemento chave" e fundamental na composição dos ambientes. Neza é conhecida por seus coloridos intensos e suas misturas improváveis entre cores e texturas. Sua imagem profissional está fortemente associada à habilidade de harmonização e à valorização da cor. Sua imagem PROFISSIONAL SOBREPÕE sua imagem PESSOAL na construção da imagem profissional.

Não há muita coerência entre sua produção profissional, sua residência e seu escritório, no que se refere ao alinhamento de uma imagem.

Não há uma IDENTIDADE entre as expressões de seus perfis pessoal e profissional. As manifestações são díspares. O Site da arquiteta tem uma linguagem diferente de todas as manifestações anteriores.

http://www.brunetefraccaroli.com.br/