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Brief creativo mcdonald's
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¿QUÉ DICE LA COMPETENCIA?
- Ofrece promociones (King del dia a solo $2.99)
- Entrega a domicilio
¿CUÁL O CUÁLES SON LAS VENTAJAS COMPETITIVAS UNICAS
QUE POSEE EL PRODUCTO O SERVICIO?
¿CUÁL ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO?
- Promociona productos unicos: los pronto quesitos y los pronto cebollas
- Publicita sus nuevos productos
Directo
Perfil demográfico:
- Edad: 15-35 años.
- Sexo: masculino y femenino.
-Nivel Socioeconómico: medio- medio alto
- La cantidad de locales comerciales que tienen en Quito
- Las ensaladas de McDonald´s tienen un alto valor nutricional
- Los precios de todos nuestros productos son mucho más accesibles que los de nuestra competencia
- La carrera 5k
- Somos el único restaurante de comida rápida que cuenta con su propia Fundación
ARTES
Indirecto
Perfil demográfico:
- Edad: 15- 35 años
- Sexo: masculino y femenino.
- Nivel socioeconómico: medio bajo
¿QUÉ REACCIÓN ESPERAMOS DE NUESTROS CONSUMIDORES AL VER LA PUBLICIDAD?
Tocar el punto sensible y humano de nuestros consumidores. Y se aspira que la campaña genere una sensación de que una vida más sana puede ser posible con McDonald’s.
¿CUAL ES EL PROBLEMA Y/O OPORTUNIDAD AL QUE LA PUBLICIDAD SE DEBE REFERIR?
Desde 1995, hemos estado orgullosos de servir al mundo un poco de su comida favorita. McDonald’s Ecuador es la empresa líder en el segmento de servicio rápido de la alimentación y es conocida mundialmente por su atención y calidad de sus productos.
MEDIOS A UTILIZARSE Y PRESUPUESTO
- Es un restaurante de comida rápida por lo que se tiene la creencia de que los productos de McDonald´s son poco saludables y son de baja calidad.
- El público no conoce de los productos light que ofrecemos.
- En el mes de enero las ventas se reducen.
Comerciales de televisión, aviso en revistas, vallas publicitarias y redes sociales.
- Tenemos más de 10 locales en Quito y contamos con un menú de comida light.
- Responsabilidad social que posee con la Fundación Casa Ronald McDonald Ecuador.
- Carrera 5k que realizaremos en Quito el 31 de enero de 2015 para que la gente sepa que McDonald´s también se preocupa por la salud de sus consumidores.
¿QUÉ ASPECTOS DE LA PERSONALIDAD DE LA MARCA DEBE EXPRESAR LA PUBLICIDAD?
Por medio de nuestra campaña queremos cambiar la imagen que tiene la gente de McDonald’s y generar esa sensación de un lugar en el que se puede disfrutar de comida y actividades sanas. También queremos demostrar la responsabilidad social que tiene McDonald’s con la campaña de donación a la Fundación infantil Casa Ronald McDonald de Quito.