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Transcript

the empire strikes back

Zum Endgerät das Betriebssystem

Hardware im permanenten Wandel

Marketing für Apps

Apps: Produkte und -konzeption

Das Endgerät, mit dem Verlage

Erfahrungen haben...

erstmal etwas Statistik...

Meine App

Verkaufsplattformen: AppStores

6,9 Mrd. Menschen

1,8 Mrd. Internetanschlüsse

5,1 Mrd. Mobilfunkanschlüsse

7,4 Mio verkaufte Smartphones 2010 in Deutschland

10,1 Mio verkaufte Smartphones 2011 in Deutschland (erwartet)

Zeit für einen neuen "Gold-Rausch"?

Systemstreit: App vs. Web

Systemstreit: App vs. Desktop

Hardware-Hersteller bestimmen die (Verkaufs-)Plattform und unsere Geschäftsmodelle

Hardware-Hersteller haben aber auch ein klares Interesse daran, neue Geräte mit Zusatzfunktionen (i.e. Mobile) an Mann/Frau zu bringen

Kommerz und Kommunikation

verlagert sich auf mobile Endgeräte

Inhalt wird als Zusatz zu

Services und Gaming genutzt

Im Sinne der Zielgruppe

oder des Verlegers?

App

eBook

Print

Heute Morgen Irgendwann

Wer kann eigentlich im Verlag das

optimale digitale Produkt konzipieren?

Begriffswirrwarr:

pBooks, eBooks,

mBooks, Apps,

enhanced eBooks,

mobile Websites

die guten alten zeiten...

transmedia storytelling...

prosument

autor

arbeitsrealität

autor - verlag - produkte - nutzer/leser

autor - verlag - (print)produkt - leser

print/pdf

xml/epub

Was tun?

(Neue) Zielgruppe

Neue Teamstrukturen

Schöne neue mWelt

BuchTage 2011

Die Zukunft wird mobil und digital

- na und?

Impulsvorträgle

Diskussion & Austausch

Neue Workflows

Neues Produktdenken

App-Pricing

Pricing für neue Produkte muss auf „Kundenwert“ basieren …

nicht auf Printkostenstrukturen

Neues Vertriebs-/Marketingdenken

WikiGuide [DE] von Juco Software UG

„Das Fernsehen wird nach den ersten sechs Monaten am Markt scheitern. Die Menschen werden es bald satt haben, jeden Abend in eine Sperrholzkiste zu starren.“ Darryl F. Zanuck, Chef der 20th Century-Fox, 1946

Kunde

"Und der Preis der Haupt-App? Den finden wir eigentlich völlig in Ordnung – für 2,99 Euro

bekommt man im Buchhandel allerhöchstens einen Mini-Reiseführer für eine einzige Stadt."

appgefahren.de

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