the empire strikes back
Zum Endgerät das Betriebssystem
Hardware im permanenten Wandel
Marketing für Apps
Apps: Produkte und -konzeption
Das Endgerät, mit dem Verlage
Erfahrungen haben...
erstmal etwas Statistik...
Meine App
Verkaufsplattformen: AppStores
6,9 Mrd. Menschen
1,8 Mrd. Internetanschlüsse
5,1 Mrd. Mobilfunkanschlüsse
7,4 Mio verkaufte Smartphones 2010 in Deutschland
10,1 Mio verkaufte Smartphones 2011 in Deutschland (erwartet)
Zeit für einen neuen "Gold-Rausch"?
Systemstreit: App vs. Web
Systemstreit: App vs. Desktop
Hardware-Hersteller bestimmen die (Verkaufs-)Plattform und unsere Geschäftsmodelle
Hardware-Hersteller haben aber auch ein klares Interesse daran, neue Geräte mit Zusatzfunktionen (i.e. Mobile) an Mann/Frau zu bringen
Kommerz und Kommunikation
verlagert sich auf mobile Endgeräte
Inhalt wird als Zusatz zu
Services und Gaming genutzt
Im Sinne der Zielgruppe
oder des Verlegers?
App
eBook
Print
Heute Morgen Irgendwann
Wer kann eigentlich im Verlag das
optimale digitale Produkt konzipieren?
Begriffswirrwarr:
pBooks, eBooks,
mBooks, Apps,
enhanced eBooks,
mobile Websites
die guten alten zeiten...
transmedia storytelling...
arbeitsrealität
autor - verlag - produkte - nutzer/leser
autor - verlag - (print)produkt - leser
Was tun?
Schöne neue mWelt
Die Zukunft wird mobil und digital
- na und?
Impulsvorträgle
Diskussion & Austausch
App-Pricing
Pricing für neue Produkte muss auf „Kundenwert“ basieren …
nicht auf Printkostenstrukturen
Neues Vertriebs-/Marketingdenken
WikiGuide [DE] von Juco Software UG
„Das Fernsehen wird nach den ersten sechs Monaten am Markt scheitern. Die Menschen werden es bald satt haben, jeden Abend in eine Sperrholzkiste zu starren.“ Darryl F. Zanuck, Chef der 20th Century-Fox, 1946
Kunde
"Und der Preis der Haupt-App? Den finden wir eigentlich völlig in Ordnung – für 2,99 Euro
bekommt man im Buchhandel allerhöchstens einen Mini-Reiseführer für eine einzige Stadt."
appgefahren.de