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Tipos de Publicidad
Profesora: Paola Flores
Son el resultado de una o más clasificaciones
que ayudan a determinar:
El alcance de la publicidad
¿Qué son?
Los diferentes usos que se le puede dar
Basadas en metas funcionales
Situaciones en que puede ser utilizada
Quienes pueden emplearla para lograr sus objetivos
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad"
Consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales (lo que el anunciante trata de lograr)
Estimulación de la demanda Primaria:
Basadas en metas funcionales
El anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general.
- Se promueve la demanda de una clase de producto y se estimula la aceptación de una idea o un concepto
- La intención es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica
Estimulación de la demanda primaria
- Se aplica en el lanzamiento de productos nuevos por lo que la estimulación de la demanda primaria puede ser difícil y costosa
Estimulación de la demanda selectiva:
Su propósito es señalar los beneficios particulares de un producto o una marca en comparación con las de la competencia
Basadas en metas funcionales
El verdadero poder de la publicidad se ve cuando funciona para estimular la demanda de la marca específica de una empresa
Estimulación de la demanda selectiva
Publicidad de respuesta directa:
Solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato
Cuando un anuncio sugiere al espectador que:
- llame a este número gratuito
- compre hoy por $99,99 antes de las 00.00hs
- compre aprovechando una promoción por un tiempo limitado
Publicidad de respuesta directa
La proliferación de números telefónicos (0800), fechas especiales, compras por internet y con tarjetas de créditos, representan herramientas de oportunidad para estimular el deseo por los productos a través de la publicidad
Publicidad de respuesta retardada:
En lugar de estimular la acción inmediata del público busca crear el reconocimiento, una imagen, una identidad y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.
Basadas en metas funcionales
Trata de generar el conocimiento de la marca, reforzando los beneficios de uso y establece un gusto general por la marca.
Publicidad de respuesta retardada
Cuando un consumidor se encuentra en el proceso de compra, entra en juego la información en la publicidad de respuesta retardada.
En Función de la naturaleza del anuncio
Varios de los tipos de publicidades existentes, son solo el resultado, de una o más clasificaciones que nos ayudan a identificarlos.
de Producto
De acuerdo al tipo de anuncio
de Empresa
Se utiliza cuando se quiere sacar al mercado un nuevo producto o servicio, anunciar cambios en los ya existentes o aumentar las ventas de los mismos.
Siempre deben reflejar los intereses del público objetivo al que va dirigida.
Publicidad de producto
No se diseña para promover una marca específica, sino para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.
La publicidad corporativa ayuda a:
- generar confianza en los clientes actuales
- atraer a otros nuevos
a través de un mensaje enfocado en las bondades de la empresa, sus recursos, su posición en el mercado y su estabilidad económica.
Publicidad Corporativa o empresarial
El objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general
Publicidad de bien público
En función del alcance del anuncio
Hace referencia a dónde se emite o hasta donde llega el elemento publicitario.
Hablamos del ámbito geográfico y la importancia de tener en cuenta como este condiciona los medios y la forma del mensaje a comunicar.
En función del alcance del anuncio
Publicidad local o del detallista (minorista)
Este tipo de publicidad se circunscribe a un área concreta, teniendo poco alcance pero amplias posibilidades de ser vista por el público objetivo.
Publicidad
Local
Publicidad Regional
Estamos ante un tipo de publicidad que se emite en una región o provincia, afectando a un número relativamente amplio de población pero sin afectar a todo el territorio nacional.
Publicidad
Regional
Publicidad Nacional
Se trata del tipo de publicidad que se dirige a toda la nación, sin establecer limitaciones geográficas dentro del Estado.
Publicidad
Nacional
Publicidad Internacional
Es aquella que se dirige desde una empresa al mercado y población situados fuera del territorio nacional.
Publicidad
Internacional
El anunciante compara o coteja las características de sus productos, el precio, la calidad, el prestigio de su marca, con los productos de sus competidores.
Publicidad
Comparativa
Directa o explícita
Es cuando se menciona expresamente el producto del competidor
Directa o
explicita
Inirecta o implícita
Es cuando no se menciona el otro producto pero resulta fácil reconocerlo
Indirecta o
Implícita
En función del patrocinador
Puede ser:
- Individual, de una empresa privada o pública
Otras
Clasificaciones
- colectiva, de dos o más empresas privadas o públicas
En función de la actividad del anunciante
- De fabricantes y productores, es la realizada por empresas productoras de bienes tanto transformados o manufacturados como sin transformar, es decir, desde fabricantes de coches hasta ganaderos
En función de la actividad del anunciante
- De intermediarios, es la realizada por empresas intermediarias, principalmente de distribución, ya sean mayoristas o minoristas
De intermediarios
En función de a quien va dirigido
- Publicidad B2B, de negocio a negocio (B2B hace referencia a “Business to Business”). Se refiere al tipo de publicidad que un negocio o empresa lleva a cabo con el fin de llamar la atención y dirigirse a otra u otras.
En función de a quien va dirigido
- Publicidad B2C, este tipo de publicidad se refiere al que una empresa o negocio se dirige hacia los consumidores (business to consumer). Es el tipo más conocido, y el que vemos en televisión intentando vender un producto apetecible para el usuario final.
En función de la naturaleza del producto
- De productos tangibles, tiene como protagonista productos físicos
En función de la naturaleza del producto
- De productos intangibles, tiene como protagonista productos inmateriales, actividades
Conclusiones
Los diferentes tipos de publicidad aquí mencionados solo deben servirnos como punto de partida o como una referencia que nos ayude a identificar toda la gama de posibilidades existentes, y no como una regla a seguir.
Conclusiones y Actividades
A nivel interno podemos hablar de tipos de publicidad, pero a nivel práctico, debemos pensar siempre en campañas integrales, completas, donde la creatividad junto con los diferente medios y formas de comunicar se combinen estrategicamente para llevar de manera contundente el mensaje al mercado meta y así alcanzar los objetivos planteados.
Asigna a cada uno de los tipos de publicidad la campaña siguiente
- Publicidad colectiva
- Publicidad comparativa
- Publicidad corporativa
- Publicidad de producto
La empresa de detergentes centra su campaña en el mensaje: "Busca, compara y, si encuentras algo mejor, compra."
Actividad 1
La Asociación Nacional de Productores de Aceite de Oliva inicia una campaña para informar sobre las ventajas del uso del aceite de oliva y su importancia en la cocina.
Durante este mes el anuncio con mayor número de impactos ha sido el del nuevo programa de Windows.
La Televisión cerró su emisión de fin de año con un anuncio de la AFIP.
- Selecciona una marca, por ejemplo...
... o cualquier otra
Actividad 2
- Busca la mayor cantidad de tipos de publicidad utilizados por esa marca (imágenes de buena calidad)
- Elabora un documento visual o audiovisual (debe incluir los avisos y una breve explicación del tipo de publicidad al que corresponde) para presentar.
- Fecha de presentación --- de junio 2023.