CITRUS

AVALIAÇÃO DO MARKETING MIX

Plano de manobra

Bibliografia

Princípio de Coerência

-O produto é apenas vendido entre Junho e Setembro, é sazonal

Mercator

Publicitor

Devido á simplicidade do nosso produto apostámos numa comunicação Below the line, ou seja num marketing de relacionamento, em que metemos o público em contacto com o produto fazendo-o assim compreender a importância que o mesmo poderá ter na vida do consumidor.

A promoção do produto deverá ser realizada em inícios de Junho, que, como foi referido antes é quando a época do verão se começa a aproximar.

No ano de lançamento a disponibilidade do produto no mercado seria de inícios de Junho até finais de Setembro, tornando assim Citrus num produto sazonal apenas disponível no mercado nos meses de verão, por conseguinte criando uma dependência em quem não comprou nestes meses a esperar para que o possa comprar novamente.

Principio da Adaptação

-Produto que vai de encontro ás necessidades do consumidor.

-Preço acessível ás várias classes económicas.

Webgrafia

Principio da superioridade parcial

-Citrus é um produto único no mercado, no entanto existe concorrência indireta, uma delas é o método tradicional.

-Organizar eventos promocionais do produto nos diversos retalhistas, atraindo assim o core target;

-Oferecer alguns exemplares de Citrus a diversos restaurantes e chefs de cozinha mais conhecidos;

-Criar página no Facebook a explicar do que se trata o produto e como funciona;

-Disponibilizar a compra online.

http://www.alibaba.com/product-detail/fine-small-perfume-atomizer-sprayer_1476628618.html?s=p

http://www.emporiobacalhaubrasil.com.br/suco-concentrado-de-limao-marca-piacelli-garrafa-200ml.html

http://www.alibaba.com/product-detail/Transparent-plastic-box-soft-clear-plastic_60033931639.html

Conceito

Definição

O nosso tema surgiu a partir de necessidades gastronomicas .

Como estudantes, deixamos de cozinhar certas ementas em mente devido ao trabalho de as realizar , uma delas o temperar a comida . Em prol desta situaçao decidiu-se fazer um produto que facilite a rotina do cliente.

Citrus é um utensilio de cozinha que o permite temperar comida com sumo de qualquer citrino, basta espetar a base do utensilio no citrino á escolha e pressionar o pulverizador, é de fácil uso e possui um design apelativo e familiar.

MARKETING MIX

Produto

-Inovador e de simples utilização.

-Compatível com todos os citrinos.

-Embalagem plástica transparente com impressão do logo.

DEFINIÇÃO DE OBJECTIVOS

ESTRATÉGIAS FUNDAMENTAIS

Preço

-Politica de preço associado ao perfil do Target.

-Fiel aos dados obtidos com o inquérito realizado ao publico.

Comunicação

-Utilização de publicidade below the line, permitindo um contacto direto com o publico alvo.

-Promover a experimentação do produto nos diversos retalhistas, aproximando assim o produto do core target e pondo-o em contacto com o produto.

-Deixar claro que o produto é sazonal, ou seja, só está disponível todos os anos entre um limite de tempo.

Distribuição

Os pulverizadores Citrus serão distribuídos pelos diversos retalhistas interessados.

O Alvo

Publico compreendido entre a faixa-etária : 10-80 anos que se interesse por culinária e procure algo simples e funcional a um preço acessível

Tornar a marca CITRUS conhecida e compreendida pelo público alvo de modo a que a longo

prazo se torne uma referência no mercado gastronómico.

Tornar o produto importante e necessário para o cliente.

Interpretação correta do produto : inovação e funcionalidade.

Utilizar Merchandising apelativo de forma a mover o cliente a comprar o produto.

Fontes de Mercado

Marca Piacelli que consiste num produto de plástico em forma de limão com sumo cítrico no interior.

Posicionamento

O CITRUS é um produto inovador que permite ao cliente, uma fácil utilização sem exagerar na quantidade de “sumo” ao temperar.

"PRESS AND CLICK IT – so easy , so good!"

"PRESS AND CLICK IT - Tão fácil, tão bom!"

PUBLICIDADE E MARKETING

CITRUS

Protótipo

ANÁLISE INTERNA-SWOT

Forças

• Produto único no mercado.

• Prático

• Design apelativo

Oportunidades

Fraquezas

• Risco de entupimento do tubo do pulverizador.

• Uso especifico.

Ameaças

Logótipo

• Exclusividade.

• Possibilidade de produção em massa.

• Acessibilidade (preço e procura)

• Maneiras tradicionais de temperar.

• Pessoas cujos temperos habituais são incompatíveis com esta forma.

• Concorrência indireta

Fixação de objectivos

Quantidade de produção

Devido ao preço por atacado ser mais lucrativo para nós, os pulverizadores de plástico teriam de vir de Ningbo/China, sendo assim, a encomenda mínima é de 10.000 peças, a encomenda ficaria 1$(0,80€) ao todo, o que dá 0,0001$(0,00008€) por peça.

Quanto ao packaging ficaria por volta de 0,80$ (0,64€) já com a impressão do logo.

O que dá no total um preço de 0,000064€ por peça.

Escola Superior de Educação de Santarém

Curso : Artes Plásticas e Multimédia

Numero de vendas pretendidas - Produção de 10,000 unidades

Investimento inicial bruto (materiais): 1,44€

-Preço de venda ao publico: 1,00€

-Receita obtida com a venda de 10,000 unidades: 10,000€

Lucro por peça: 0,99€

-Lucro obtido por 10,000 unidades: 9998,56€

Inês Machado - 120232018

Shauna Ashley - 120232002

ANÁLISE-DIAGNOSTICO

Depois de uma breve pesquisa chegámos á conclusão que não existe nenhum produto que ofereça as mesmas funcionalidades, no entanto existem recipientes próprios para guardar sumo de limão e entorná-lo conforme necessário. por conseguinte este método é propício a acidentes, como temperar demasiado a comida ou a fugas do sumo, desperdiçando-o.

ANÁLISE DO MERCADO-CONCORRENCIA INDIRECTA

Na procura incansável de produtos semelhantes disponíveis no mercado, chegámos á conclusão que tal produto ainda não existe, portanto, de maneira a que nos fosse possível chegar a um valor aproximado de comparação de valores avaliou-se produtos usados para o mesmo fim mas de maneiras diferentes, como pequenas garrafas plásticas.

A única marca concorrente que encontrámos foi a marca "Piacelli" que consiste numa garrafa de sumo concentrado de limão vendido no mercado a 1€ (Tanto em vendas online como em lojas de retail).

Esta marca não é concorrência direta porque a sua estratégia é vender o sumo concentrado, ao contrário de Citrus que promove a inovação, apresentando uma maneira nova de aplicar o sumo.

MOMENTO CHAVE PARA LANÇAMENTO DO PRODUTO

O momento chave para o lançamento deste produto seria em fins de junho, na passagem de primavera para o verão visto que o sumo de limão é mais usado para temperar carnes para grelhar, saladas e algumas frutas, tipo de comida que é mais ingerida no verão, por o tempo estar mais agradável para realizar churrascos e comer coisas leves e frescas (Salada e Frutas).

Para a sua publicidade seria ideal métodos publicitários below the line, a principal seria promove-lo nas próprias lojas de retail, onde o público poderia experimentar por si mesmo o Citrus.

O principal objetivo é mostrar que para além de ser de fácil utilização, o Citrus também evita o desperdício do sumo e evita mesmo que a pessoa entorne sumo demais por acidente, ou seja, controla o rácio de sumo utilizado.