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Antica Webberia

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by

Carlo Alberto Zaccagnini

on 3 December 2013

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Transcript of Antica Webberia

Facciamo un piano media!
- coprire l'intero pubblico è impossibile

- coprire poco pubblico produce pochi risultati

...in pratica...
Il pubblico è ricercabile
attraverso diversi metodi che ci mettono in condizione di 'scovare' nel mare magnum di internet
persone che saranno concretamente interessate

alla nostra proposta.
Lo scopo del piano media ideale è quello di raggiungere il pubblico senza disperdere il messaggio verso un'utenza disinteressata.
pubblicità
La pubblicità digitale tradizionale
manifesti digitali in posti digitali ma con logica analogica
Le campagne digital tradizionali funzionano in modo molto semplice.
Pubblicità digitale 'performance'
La metrica di base è il CPC (costo per clic) e permette di pianificare sulla base di quale e quanto pubblico coinvolgere realmente
Esistono tre metodi di base per andare
a caccia del target
Il motivo per cui non possiamo permetterci di lanciare il messaggio a vuoto è molto semplice
Sono 28,5 milioni gli italiani che si sono collegati a internet almeno una volta da PC nel mese di maggio 2013, con una media giornaliera di 14,2 milioni gli utenti.
Fonte: Audiweb Maggio 2013
Tutte queste persone hanno una media di 145 pagine viste al giorno quindi..
14.200.000 X 145 = 2.059.000.000
Possiamo davvero permetterci di lanciare un messaggio a vuoto sapendo che ogni giorno abbiamo a disposizione
di pagine in cui apparire
Pubblicità su internet
OGNI GIORNO
?????
(performance)
UTENTE - CONTENUTO - REMARKETING
sesso
età
interessi
argomenti
parole chiave
posizionamenti
su intero sito
su sezione del sito
su singolo prodotto
Abbiamo scoperto come raggiungere il target..
ora cosa
facciamo?

Pensiamo a cosa vogliamo comunicare e
trasformiamololo in:

messaggio grafico
messaggio testuale
landing page
Apparire solo dove abbiamo maggiori opportunità di essere cliccati e fare in modo che si possa ottenere un risultato sempre proporzionato all'investimento.
La
metrica
di riferimento è il
CPM (cost per mille)
che può essere diverso in base alla posizione all'interno del sito.
Carlo Alberto Zaccagnini
Giugno 2013
<< ...si richiama l'attenzione del pubblico... >>
sappiamo esattamente...
pagine viste al mese
duemiliardicinquantanovemilioni
Non bisogna pensare a
"quanto"
ma a
"come"
Come si cerca il pubblico?
Stimiamo il target sulla base del sito e
paghiamo per essere visualizzati.
del sito
Tramite i posizionamenti è possibile selezionare una serie di
siti su cui si vuole apparire
, il tutto indipendentemente dalle altre opzioni di targeting
E' quindi possibile opzionare centinaia di siti tramite un'unica piattaforma.
...cosa stiamo proponendo?
...chi può essere interessato?
...qual'è il budget?

...è possibile creare un'apposita campagna creativa?

...è un solo lancio, diversi lanci o è una campagna 'di presenza'?
si scelgono i siti su cui apparire
si contattano le concessionarie che vendono quei siti
si richiede una quotazione sulla base del 'dove' apparire all'interno del sito e per 'quante volte'
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