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Transcript

En Julio de 2009 ABI/Inform, anuncia la alianza entre Taco Bell y la NBA, mediante la cual, se convierte el restaurant oficial de comida rápida (2).

De igual manera como menciona Kotler, la competencia incluye a todos los actuales y potenciales rivales oferentes que un comprador podría considerar; Taco Bell siguió el mandamiento # 3 en el cual la compañía conoce a sus mayores competidores (McDonalds), así como sus fortalezas y sus puntos débiles (1).

El resultado es que Taco Bell desplazó a la empresa de hamburguesas como principal patrocinador de la NBA,

como afirma un artícuo en Mundo Marketing (4).

Como menciona Kotler, las compañías gigantes no pueden alcanzar el liderazgo sin formar alianzas con otras compañías, que complementen sus capacidades

y recursos (1).

Este contrato permitirá a Taco Bell

conectarse con millones de fans de la NBA y WNBA a través de eventos, programas en ABC, ESPN, TNT y promociones en sus 5,600 restaurantes en EEUU.

7. Millones al alcance.

Mediante esta alianza,

Taco Bell tendrá nuevos

canales para entregar

ese valor,

aprovechando millones

de aficonados que

siguen la NBA.

Lo cual se relaciona con el mandamiento no. 8,

del libro de Kotler, debido a que Taco Bell

siendo una marca fuerte, utiliza una buena herramienta de comunicación y promoción como lo es la NBA (1).

8. All Star game

La alianza con Taco Bell, es solamente un ejemplo de muchas

otras que tiene la NBA, como menciona Janoff en su publicación Brandweek.

Toyota, T-mobile, Kia y McDonals son de los mejores socios de la liga de baloncesto, los cuales toman ventaja de los altos raitings que se presentan especialmente en todos los Playoffs (3).

5. Ventajas de la alianza

"Lo mas nuevo en..."

Planeación y Dirección Estratégica de Mercadotécnia

Roberto Contreras 566302

Mario Jiménez 561170

Luis Cital 715171

Carlos Magdaleno 435030

Juan Carlos Gaytan 1061024

Isaac Figueroa 564024

1. Se anuncia la alianza

3. El mercado

6. Creando valor para el cliente

Pero, ¿qué es un mercado?, Kotler y Keller afirman

que un mercado es definido por los economistas

como una colección de vendedores y compradores

que transaccionan productos (1).

Conocemos que la mercadotecnia se trata de satisfacer las necesidades de los clientes. La tarea de todos los negocios es entregar el valor al cliente, generando ganancias (1).

2. Chief Marketing Officer

4. La unión hace la fuerza

David Oven, Chief Marketing Officer afirma que la NBA representa

una oportunidad increíble para fortalecer la marca, la cual encaja

perfectamente con la estrategia de mercado y su mercado

meta (2). Podemos mencionar también el mandamiento no. 5, el cual se relaciona debido a que Taco Bell desarrolla sistemas para la identificación de oportunidades, clasificándolas y eligiendo las mejores, como fue el caso de NBA (1).

Durante las festividades del All Star game, evento

anual de la NBA, Taco Bell patrocinará una competencia

que llevará su nombre en donde los mejores guardias tendrán

que completar una serie de ejercicios contra reloj.

Además, Taco Bell será asociado del NBA Jam Session y del Draft

de la NBA presentado por EA Sports. La compañía planea dar

bocadillos en todos estos eventos.

Sin duda, todos los asistentes tendrán bien presente esta marca.

10. Conclusión

9. Otras alianzas

Como conlusión, podemos mencionar que la visión del CMO de Taco Bell, fue fundamental para poder concretar la mencionada alianza, ya que es una relación ganar-ganar aprovechando los recursos y cualidades que cada empresa, en su ramo, ha creado a través del tiempo.

Referencias:

1. Kotler P., Keller K. "Marketing Management". 13va edición. Pearson. 2009.

2. Taco Bell Partners with the NBA. (2009, July). Promo: Online Exclusive, Page 1. Retrieved April 26, 2010, from ABI/INFORM Trade & Industry. (Document ID: 1987348971).

3. Janoff, B.. (2008, June). NBA Finals Score with Marketers; Topps Plays Its Cards Online. Brandweek, 49(22), 16. Retrieved April 28, 2010, from ABI/INFORM Global. (Document ID: 1499161831).

4. http://www.mundomarketing.cl/index.php?option=com_content&view=article&id=690:taco-bell-desplazo-a-mcdonalds-como-gran-patrocinador-de-la-nba&catid=123:noticias-corporativas&Itemid=98

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