PANETÓN SAYON

Lo que se quiere lograr con esta investigación de producto es conocer los atributos de Sayón y saber en qué estado se encuentra, con relación a la competencia.

Objetivos de sondeo : ¿Qué se quiere lograr con la investigación del producto seleccionado?

Nota:

‘’Actualmente nuestro mercado objetivo estaría compuesto por 19, 800,000 personas

Que corresponden al sector A, B, C Y D, sería equivalente a 3, 960,000 hogares a nivel

Nacional.

Panetón

Los envases, empaques y el medio ambiente:

Como es conocido en la industria panificadora donde el producto son los panetones, necesariamente tienen envases, empaques y embalajes; el primero constituye un envase de papel y una bolsa plástica.

Estrategia del producto:

Nuestra visión al 2021 es triplicar el valor de la compañía, lo que significa alcanzar metas a través de una estrategia de crecimiento orgánico e inorgánico a largo plazo. Estas son nuestras principales metas al 2021.

Estrategia del precio:

Según Lamb, Hair y McDaniel, una estrategia de precios es un marco de fijación de precios básico a largo plazo que establece el precio inicial para un producto y la dirección propuesta para los movimientos de precios a lo largo del ciclo de vida del producto.

*Precio único:

El precio único hoy en día es del costo de S/.15.00 cada panetón.

*Tamizado gradual:

Hasta el día de hoy el panetón en caja ha sido el más caro en el mercado.

*Descuentos periódicos:

El mes en donde se recauda más dinero es en la época navideña (Diciembre).

MIX DE MARKETING

Producto:

Esta hecho con las mejores harinas y recetas tradicionales con un exquisito sabor y textura único. Elaborado con una especial esencia a naranjas, una masa suave y la combinación entre pasas y frutas confitadas gracias a sus 30 años de experiencia en la elaboracion de panetones que lo hace especial para compartir.

• Objetivos del Marketing

1- Objetivo Principal

Incrementar la compra de panetones Sayon

2- Objetivos secundarios

- Fidelizar a los consumidores

- Distinguirse de la competencia

El análisis PEST identificamos algunos factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Este análisis se realizó antes de llevar a cabo el DAFO o FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas), que presenta la empresa en el marco de la planificación estratégica. Se encuentra ubicado en los niveles socioeconómicos medios y bajos, tanto en lima pero específicamente en provincias, donde aún existe potencial para producir panetón SAYON.

Slogan:

Slogan actual: 2016:” 30 años uniendo a las familias peruanas

El panteón Sayon tiene 30 años en el mercado

Slogans de Sayon a través de la historia:

1996: “Con más pasas frutas para compartirlo en todo momento “

2009: “Irresistiblemente rico”

2010: “Calidad y tradición”

2011: ”El sabor de la Navidad”

2012: “Calidad y tradición”

2014: “30 años llenos de sabor”

2015: “Uniendo a las familias peruanas”

2016:” 30 años uniendo a las familias peruanas

LOS COLORES QUE PANETON SAYON USA SON:

• Rojo :

Se utiliza el rojo porque quiere transmitir pasión y amor, además que es un color que llama la atención y no pasa desapercibido.

• Naranja:

Se utiliza el naranja porque es un producto saludable y que te da vitalidad, además este color hace que su empaque se vea más divertido vitalidad como también este color que el producto se vea más accesible.

• Dorado:

Se utiliza el dorado porque es un producto que expresa belleza además el dorado significa permanencia y fidelidad.

Isologo de Sayon

Colores:

Los colores son parte esencial de una estrategia de marketing. La combinación de ellos define muchas veces la personalidad o el estilo de una empresa.

Los sentidos se estimulan gracias a los colores y las personas crean asociaciones. Ahí, justamente, radica la importancia de elegir las tonalidades adecuadas para la empresa.

Estos son los colores que reflejan la identidad corporativa que se quiere proyectar:

Nota:

‘’Actualmente nuestro mercado objetivo estaría compuesto por 19, 800,000 personas

Que corresponden al sector A, B, C Y D, sería equivalente a 3, 960,000 hogares a nivel nacional.

Mercado Objetivo:

.Clase Media:

Da su crecimiento en los últimos años, se ha vuelto un segmento

Importante de Dado mercado, en cual queremos seguir desarrollando.

.Provincias:

La importancia que está cobrando la economía en provincias hace que las

Diferencias con lima no sean significativas, convirtiéndolo en un mercado atractivo para la venta de panteones.

COMPETENCIA DIRECTA

FODA