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SEGMENTACIÓN DE MERCADO: "CAFÉ LA LUCHA"
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La Lucha no solamente es un sitio comercial para la compra de café o chocolate de metate hecho a mano, considerados como los mejores de la región, también cuenta con una importante producción de repostería de alta calidad; además se puede comprar licor de café propio de la casa, longaniza casera, charandas artesanales y dulces regionales.
Segmentación Geográfica
Café La Lucha nace en los años 20's en Uruapan, donde a la fecha mantiene su matriz más nueve sucursales Tiendas-Cafeterías en todo la región y una en Morelia.
Segmentación Psicológica
Café La Lucha busca complacer las necesidades de aquellas personas que gustan de tomar una taza de café por las mañanas antes de ir al trabajo, o por las tardes en una cafeteria a solas o en compañía.
Segmentación Demográfica
Café La Lucha ofrece tanto productos "tradicionales" como una amplia variedad de bebidas calientes, frias y postres; por lo que es ideal para todas las edades.
Los precios y su calidad compiten con los de grandes empresas de café soluble o cafés importados, dirigiéndose a un NSE medio.
Segmentación Psicográfica
Segmentación por Beneficios
Café La Lucha ofrece un café de alta calidad a buen precio, excelente servicio, un tiempo de respuesta rápido y, además, ofrece entregas a domicilio a todas partes de la República Mexicana.
Café La Lucha se dirige a aquellas personas conocedoras y amantes de un "café de calidad", así como a un "sabor tradicional". Además, invita a su público más joven a que sus sucursales sean un punto de reunión con los amigos.
Segmentación Sociocultural
Café La Lucha busca mantener su "sabor tradicional" pero con una imagen moderna, muy mexicana y "orgullosamente uruapense".