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Transcript

Beispiele für gute und schlechte Werbung

EPS Agentur für Kommunikation

Hornbach

- Verbildlichung des tiefen inneren Schmerzes

über reparaturbedürftige Stellen

- Mann im "Bauarbeiterhemd" als Sinnbild für den

Heimwerker

- wird direkt angesprochen: "Du"

Hasbro

Banner und Pop-Ups

- Stromberg als Kultfigur des Büroalltags

- kein penetrantes "Aufschwatzen"

- Verkaufszahlen via Amazon verdoppelt

- allgemein als störend empfunden

- oftmals nichts mit Seitenthema gemeinsam

- häufig fehlplatziert

Was macht gute Werbung aus?

- Bild, Wort und Ton spiegeln die Marke erkennbar

wider

- Werbung kommuniziert die Kerneigenschaft des

Produkts bzw. der Firma

- Die Idee unterscheidet sich vom Wettbewerb

- Das Werbeformat ist an die Zielgruppe angepasst

- Kundenbudget maximal effizient eingesetzt

Febreze

preis24.de

- authentisch, spricht jeden an

- weckt die Neugier, interessantes Setting

- spiegelt Werbeslogan wider

- erreichte 250 Mio. Menschen

- Produktbezug unklar: 3 Engel für Charlie - Handyvertrag

- blaues Schwein "Winni" ist Maskottchen von Preis 24,

setzt Agenten auf Information über eigenes Angebot an

- Aufrufe im Internet: "Schlachtet das nervige Schwein"

Quellen

www.gutewerbung-schlechtewerbung.de

www.youtube.de

www.grey.de

www.mediacom.de

www.heimat-berlin.de

eine Präsentation von Julia Jost

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