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롯데 클라우드 맥주(3C-STP-4P)
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롯데 클라우드 맥주(3C-STP-4P)
3C 분석
CLOUD + KOREA = KLOUD
+
- Company(기업) : 롯데 클라우드 맥주에 대한 설명
- Customer(고객) : 고객들의 선호하는 맥주에 대한 설명 및 롯데 클라우드 맥주의 주 고객층
- Competitor(경쟁사) : 경쟁사로써 하이트 맥주와 카스 맥주 분석
- 3C 분석 요약 : 3C 분석 요점 요약
STP
=
4P
Company(기업)
Customer(고객)
주 고객층 2~30대 여성, 해외 맥주 구입 고객
뜻 맥주거품(cloud)과 한국(korea)의합성어
풍부한 거품으로 한국 대표맥주가 되겠다는
의지의 표현
광고전략 전지현 배우를 사용하여 젊은 여성들에게 초점을 맞춤
특징 오리지널 그래비티 공법 사용
정통 독일식 맥주 표방
고객들의
want
기존의 국산 맥주의 물에 탄 맛이 아니라 맥주의 진한맛
가격 국산 맥주와 수입 맥주 사이에서 결정
알코올 5도
도수
맛
부드러움, 100%몰트로 진한 맥주맛, 고급스러움
Competitor(경쟁사)
오비 카스 맥주
진로 하이트 맥주
광고 전략
젊음을 강조하며, 여러가지의 차별화된 맥주로 마케팅
광고 전략
특징
오래된 역사로 이미 기존 맥주 소비자들에게 인지도가 높으며, 가격 또한 낮다.
가격
기존의 국산 맥주로써 가장 낮은 가격
알코올
도수
4.5도(정제수 사용)
맛
물에 탄 듯한 맛, 톡쏘는 맛이 강함
3C 분석 요약
카스 기본의 인지도로 제품을 차별화 된 생산말고는
카스=하이트<클라우드<해외맥주
가격
마케팅
전략
특별한 마케팅을 실시하고 있지 않음, 확장보다는 집중
카스=하이트<클라우드=해외맥주
맛
하이트
카스 무관
하이트 3~40대
고객
클라우드 2~30대 여성