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Business Plan - Coca Cola
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Répartition des volumes
de ventes dans le monde:
Chiffre d'affaires Coca Cola
Net croissance chaque année ( relative difficulté d'évolution entre 2008 et 2009 ), très gros développement entre 2010 et 2011.
Nous pouvons remarquer une diminution globale des consommations en Amérique du Nord, mais au contraire une augmentation en Eurasie et en Afrique de l'ordre de 10 à 15%
Histoire de la société ...
C'est en 1886 qu'un pharmacien, John Pemberton vient à établir une nouvelle formule. Alors qu’il remuait un liquide parfumé de couleur caramel, ce pharmacien d’Atlanta obtint un breuvage qui deviendra un succès mondiale seulement quelques années après.
Cet homme était en train de mettre la main sur une recette incroyable sans même s'en rendre compte.
Ne voulant s'arrêter à cette mince découverte, il se décida de le proposer aux clients en dégustation. Ce fut prometteur. C'est après cela que le pharmacien mis en vente la boisson au prix de cinq cents le verre.
COCA COLA est née ...
The Coca-Cola Company et ses filiales
1 - produisent et vendent le concentré aux sociétés d'embouteillage
2 - développent des produits
3 - se chargent du contrôle qualité
4 - assurent le marketing vers les consommateurs
L’organisation Coca Cola :
Les sociétés d’embouteillage ( indépendante ou contrôlée par Coca Cola )
1 - produisent et mettent en bouteille/canette les boissons rafraîchissantes
2 - assurent la logistique (entreposage et distribution des boissons rafraîchissantes)
3 - Se chargent de leur vente aux intermédiaires et gèrent les clients nationaux
4 - Sont responsables des événements et de la visibilité à l'échelle locale
- 1928 : partenaire des Jeux Olympiques
- 1996 ; Présent aux JO d’Atlanta
- 1931 : création du personnage du père Noël pour promouvoir Coca
- Seconde guerre mondiale : Coca Cola soutient les troupes américaines sur le front toujours présent aux côtés de l’armée
- 1955 : lancement de Fanta
- 1961 : lancement de Sprite
- 1982 : lancement du Diet Coke
- 1999 : tentative de rachat d’Orangina