Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading…
Transcript

Reklama telewizyjna

Wady reklamy telewizyjnej

Techniki prezentacji produktów w telewizji

Cykl produkcyjny reklamy telewizyjnej

Zalety reklamy telewizyjnej

1. Demonstracja działania.

2. "Kawałek życia".

3. Rekomendacje.

4. Styl życia.

5. Humor

6. Animacja

  • duże koszty ogólne
  • mała selektywność widowni telewizyjnej
  • ulotność tej formy reklamy
  • długi czas wyprzedzenia, czyli konieczność zamawiania czasu antenowego na długo przed emisją reklamy
  • jest wyjątkowo natarczywa
  • natłok reklam pojawiających się w telewizji powoduje tzw. szum informacyjny.

I. Etap przedpodukcyjny.

Faza 1. Agencja reklamowa opracowuje Storyboard.

Faza 2. Agencja wysyła Storyboard do 2-3 studiów zbierając w ten sposób oferty.

Faza 3. Wybór studia i podpisanie umowy.

Faza 4. Studio przystępuje do kompletowania ekipy.

Faza 5. Studio opracowuje Shooting board- scenopis rysunkowy

Faza 6. Studio tworzy Animatic.

Faza 7. PPM (Pre-production meeting)

  • jest oglądana przez najbardziej masową widownię
  • ma najlepsze możliwości przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców
  • rosnąca wiarygodność i duży prestiż
  • telewizja jest znakomitym kanałem przekazu reklamy

II. Etap produkcyjny

Obraz, kolor, słowo, muzyka w reklamie telewizyjnej.

Pomiar oglądalności

Faza 1. Realizacja Director's cut- pierwsza wersja reklamy.

Faza 2. Porozumienie pomiędzy zleceniodawcą, agencją i studiem.

Faza 3. Montaż on line - video.

Faza 4. Praca nad fonią.

Faza 5. Master - wersja ostateczna filmu.

Podstawową miarą skuteczności telewizji jest oglądalność. Reklamodawcy planują zakup telewizyjnego czasu antenowego na kampanię, mierząc ich potencjalną skuteczność w oparciu o metodę – GRP (Gross Rating Points). Reklamodawcy oceniają telewizję według dotarcia do określonych grup celu.

Oglądalność = widzowie oglądający dany program / całkowita liczba gospodarstw domowych z odbiornikiem TV

Spot, czyli film reklamowy trwa zazwyczaj 15 lub 30 sekund.

Sztuka tworzenia reklamy telewizyjnej polega na umiejętnym połączeniu 4 elementów:

-obrazu

-koloru

-słów

-dźwięku/muzyki

Formuła AIDA - attention, interest, desire, action, czyli przyciąganie uwagi widza, wzbudzanie jego zainteresowania, wzniecenie pożądania i nakłonienie do zakupu.

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi