Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
los beneficios deben ser visibles o tangibles para el usuario.
La idea o producto debe demostrar que es beneficioso frente a la inexistencia de otros en su especie o frente a otros existentes; con lo cual el riesgo de adopción o cambio será menor.
la innovación debe estar acorde al contexto y realidad de la sociedad donde se la quiera implantar.
Según Rogers, la difusión es el proceso de comunicación que tiene como objeto socializar nuevas ideas e invenciones entre los miembros de un determinado sistema social, en un tiempo establecido y a través de diversos canales de comunicación. Sin embargo, para el sociólogo no bastaba el conocer la innovación, sino adaptarla y familiarizarse con ella; para esto, plantea 5 atributos que se deben considerar en la adopción:
La innovación se considera como una de las principales fuentes del cambio y una forma de asegurar un crecimiento sostenido a largo plazo de las organizaciones. Las actividades de innovación se entienden como el conjunto de etapas científicas, tecnológicas, organizativas, financieras y comerciales, incluyendo las inversiones en nuevos conocimientos, que llevan o que intentan llevar a la implementación de productos y de procesos nuevos o mejorados
Breve reseña
Se dice que es innovación si es compatible con los valores, cultura, experiencias previas y necesidades de los usuarios potenciales.
Si son innovaciones fáciles de aplicar, comprender, mantener y si es fácil de entender su aplicabilidad.
Los planteamientos de esta teoría fueron considerados en procesos de desarrollo; puesto que, los interesados en promoverlo se dieron cuenta que la socialización de conocimientos y experiencias influían en las personas para aceptar o rechazar las propuestas. Para esto, segun los estudios de Rogers, la conducta humana tenía que pasar por 5 etapas:
Si en realidad lo que estamos proponiendo es mejor que lo que estamos reemplazando. Si vale la pena el cambio e implica riesgos razonables.
El grado en que la innovación se considera mejor que la idea, práctica, programa o producto al que reemplaza. Posibilidad de observación: si se pueden ver los resultados y consecuencias de la aplicación de la innovación.
Hasta qué punto la innovación proporciona resultados tangibles o visibles.
Desde mediados del siglo XX las propuestas de desarrollo y el crecimiento tecnológico avanzaban constantemente. En 1962, Everett Rogers, sociólogo y catedrático de la Universidad del Estado de Michigan, divulgó su Teoría de la Difusión de Innovaciones, para explicar los cambios, sobre todo de la Comunicación, que se estaban suscitando por el proceso de modernización de la sociedad.
Percepción: es el primer acercamiento de la persona con la innovación, tiene conocimiento y entendimiento de ella
Interés: se desarrolla una actitud crítica frente a la innovación, se determinan aspectos positivos y negativos.
Evaluación: después de analizar los pro y contra se acuerda aceptar la innovación o, caso contrario, se la rechaza y se termina el proceso.
Implementación: es el periodo en el cual se prueba la invención antes de adoptarla totalmente.
Adopción: es la etapa de confirmación y aceptación definitiva. Esta etapa es la más importante; puesto que, el éxito radica en el compromiso de los adoptantes por utilizar y mantener el proceso de innovación.
Se puede decir que Rogers (2003) define la difusión como el proceso mediante el cual una
Innovación es comunicada en el tiempo y difundida por determinados canales
, entre los miembros de un sistema social
Esta difusión constituye un tipo especial de comunicación, pues sus mensajes están encargados de difundir nuevasideas.La teoría de la difusión de innovaciones propone, por lo tanto, cuatro elementos que conforman el proceso de innovación:
La innovación misma; Los canales de comunicación empleados para la difusión,
El tiempo de difusión de la innovación y,
El sistema social donde se difunde la innovación