El 80% de los encuestados manifestó estar entre de acuerdo y muy de acuerdo con que se puede hallar un producto de la marca DELIXIA cuando lo necesita.
Investigación de Mercados
Integrantes
Luis Nabor Olvera Soto
Daniel Eli Silguero García
Fabiola Rodríguez Marín Jonathan J. González Juárez
Roberto Carlos Treviño Martínez
Irisbella González Zaragoza
Conclusiones
Resultados
Elaboración de la muestra
Hipótesis
Introducción
Trabajo de campo
Enfoque
Diseño de la investigación
Objetivo de la investigación
Una
De lo visto se puede concluir en que, DELIXIA, está fuertemente posicionada en el mercado. El 60% de los encuestados reconoció a DELIXIA como marca de sándwich. Esto se debe a que la empresa fue la primera en incursionar en este tipo de servicios y la única en brindarlo durante años.
La empresa cuenta con un precio competitivo y una muy buena red de distribución y abastecimiento. Los productos de DELIXIA, son fáciles de conseguir. Se comercializan tanto en Oxxo así como también en Supermercados como Soriana y la Misión. Gracias a su organización interna y externa, DELIXIA, ha logrado llegar a todos los consumidores en el momento indicado.
Objetivo Especifico
Objetivo General
De las graficas, se evidencia que el 60% de los encuestados reconocen a la marca DELIXIA. Esto demuestra que DELIXIA ocupa un lugar en la mente de los consumidores.
Solo el 40% no percibió a DELIXIA como marca conocida.
Se observa que, de los encuestados que reconocen a DELIXIA como marca conocida, el 30% no la ha consumido en el último mes. Lo que pone en evidencia que DELIXIA ocupa un lugar en la mente de las personas, más allá de su consumo.
La muestra se tomó en forma aleatoria de un total de 65 cuadras. Las cuales 6 fueron seleccionadas.
Tanto la zona a indagar y el tamaño de la muestra fueron proporcionados por la empresa por razones de economía y conveniencia.
La población del segmento seleccionado cumpla con características homogéneas. Debido a esto, y para facilitar la rapidez del cuestionario, no se solicitaron datos adicionales (tales como sexo, edad, nivel socioeconómico, etc.) a los encuestados.
Nuestra investigación está basada en el enfoque mixto ya que nos interesa saber cuáles son las principales características que un consumidor percibe en los productos DELIXIA al igual como saber si tiene mucha demanda la marca para así poder invertir en la introducción de nuevos productos.
El trabajo de campo se realizó en las colonias antes mencionadas, las cuales fueron, Petaca, Fomerrey, Provileón, Mendiola, Villaseca y Zona Centro.
El encuestador comenzó la encuesta en puntos centrales de cada colonia, los cuales se destinaron; El Gimnasio Municipal, para Provileón y Fomerrey; y las Plazas principales de cada colonia restante.
Una de las principales preocupaciones del hombre es la alimentación. Realmente en la actualidad ya no es tan importante para la vida cotidiana el saber si la comida es balanceada o nutritiva y más aun cuando hay tareas diarias que provocan una vida apresurada. Esta investigación nos habla precisamente sobre este tema, enfocándonos en una marca de sándwich para medir el nivel de reconocimiento y consumo del mismo, esta se hace llamar “DELIXIA”, actualmente vendida en su mayor parte en las tiendas Oxxo en mayoría de la república mexicana.
Como se menciono antes cada persona sin importar su profesión vive en algún momento una vida apresurada donde es necesario el alimento listo para comer, de ser mejor un producto nutritivo y llenador que pueda solo revitalizar esas energías necesarias. Para el medir consumo de los productos DELIXIA se ha elaborado una serie de procesos en los que hemos realizado encuestas a diferentes personas y en diferentes localidades de la ciudad de Linares para tener un dato mas exacto del consumidor acerca del reconocimiento de la marca y así elaborar posteriormente un resultado que nos hable del comportamiento de esta, como también el nivel de reconocimiento.
En este proyecto se hablara del posicionamiento de la marca y las posibles soluciones o recomendaciones para que esta pueda ser posicionada como numero uno en ventas o reconocimiento del cliente.
Para la obtención de información acerca del mercado, se decidió emplear una investigación de tipo exploratoria realizando encuestas y experimentación en el campo.
Se tomo una muestra de 6 colonias, de un total de 65
Las muestras fueron seleccionadas de forma aleatoria, y luego se procedió a realizar las encuestas de forma sistemática.
Nuestro objetivo de investigación enfocado en esta marca es saber si la incorporación de nuevos productos con la marca DELIXIA será bien recibida por parte de los consumidores de la zona citrícola.
Se realiza la investigación con el objetivo de poder determinar cuál es el grado de satisfacción de los consumidores de los sándwiches marca DELIXIA.
También se incluirá en esta investigación un objetivo secundario, el cual se basará en identificar como se encuentra posicionada DELIXIA en la ciudad de Linares Nuevo León.
Se analizarán aspectos de la marca tales como:
* Calidad
* Precio
* Empaque
* Frecuencia de compra
El 80% de los encuestados manifestó estar entre de acuerdo y muy de acuerdo con que se puede hallar un producto de la marca DELIXIA cuando lo necesita.