Introducing
Your new presentation assistant.
Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.
Trending searches
Quand les marques
misent sur
la collaboration
lA COMMUNICATION PARTICIPATIVE
Article du site E-marketing sur la communication participative
Publié le 8 juillet 2013 par Thomas Pike
Constat :
Le consommateur est dépassé par la publicité
PUBLIPHOBES
Exemples : MC DO, AXE, IKEA
Les marques réagissent
La qualité des créations
Le marketing collaboratif ne doit pas remplacer une agence spécialisée
La fuite des compétences et concurrence déloyale
Charline Ducat
Anais Binier
Clara Cerboni
Marion Clavel
Boris Pourchier
Une responsabilité social de l'annonceur
Un consommateur impliqué dans le processus de communication
Définition du marketing participatif :
Années 80 : approche du marketing relationnelle
Années 90 : approche expérientielle
Années 2000 : approche collaborative puis récemment créative
Un Français sur deux pratique
l'échange de biens et de services entre particuliers
Une majorité de femmes de moins de 50 ans
Des résultats faussés
Remettre en Q et Vérifier les résultats de la collaboration
Des risques de dérives
Contrôler et réguler l'activité des collaborateurs
(Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie)
• 3 000 idées postées chaque semaine
• 2 innovations retenus / semaine
• 1000 prototypes avant de lancer une prod à grande échelle.
• 350 produits commercialisés par Quirky depuis 2009
• 35 millions de dollars de CA en 2012
Étude de Lligo :
C'est créer ensemble un produit
Crunch et le film collaboratif
Toyota et la location collaborative
Plateforme spécifiques et le troc