Becker.

Cerveza Becker.

FIN.

Historia.

POSICIONAMIENTO

Becker fue lanzada al mercado chileno en septiembre de 1991, luego de una asociación de la cervecería Quilmes con Cervecerías Chile. En ese entonces la compañía chilena ya contaba con la cerveza Báltica.

Su objetivo principal al momento de su lanzamiento, fue crear una cercanía entre la marca y el consumidor, de tal manera que el consumidor pueda disfrutar de esta en actividades cotidianas para así crear un ambiente agradable, de juventud y entretenimiento.

Becker es una cerveza rubia de tipo Lager de 4,5 grados de alcohol, de excelente calidad. Posee un equilibrio adecuado entre sabor y consistencia, además tiene una cremosa espuma y líquido burbujeante. Becker, calidad de una tradición cervecera.

Becker, a través de la asociación de la cervecería Quilmes y Cervecerías Chile, logró introducirse en el mercado chileno donde quien tenía una gran participación de mercado, con casi el 70%, era Cristal. Becker y Cristal eran parecidas en características, ambas poseen 4,5 grados de alcohol y ambas son Lager.

Para posicionarse en ese rubro, se puso especial énfasis en un target joven-adulto de entre 20 y 35 años, que por lo general son los que salen a comer fuera, presentan un fuerte consumo de cerveza y tienden a inclinarse por las cervezas con mayor grado alcohólico.

Desde Mundo Cervecero indican que el público fuerte que consume cerveza se encuentra en los rangos de edad de 22–24 años a los 35–40 años, actualmente.

Fuente :http://www.retailfinanciero.org/noticiasrss/

cerveza-en-chile-un-mercado-en-constante-

crecimiento/

Producto

Cristal.

Imagen Corporativa.

Se lanza al mercado en 1978 con Compañías de Cervecerías Unidas (CCU), con 4,5 grados de alcohol. Por su parte, se reconoció el éxito obtenido por esta marca en su mercado, gracias a la implementación sistemática de conceptos y técnicas innovadoras de marketing, convirtiéndola en líder y referente en su rubro. Desde 1992, cuando se introdujo la botella de litro con tapa rosca, lleva el lema de "Única, Grande y Nuestra".

Cristal se ubica como la marca líder dentro del mercado nacional. Esta realidad ha sido el resultado de una constante inversión en marketing, que no sólo incluye publicidad, sino además auspicios a las más diversas iniciativas a nivel deportivo, social y cultural, que aseguren su presencia en la mayor cantidad de espacios posibles. Se concentran mucho en el consumo responsable, afirma así Polentzy Errazquín, gerente de marketing de CCU.

Tendencias del mercado.

La cerveza lager Becker, conocida por ser una marca nacional y una de las 3 más consumidas a nivel nacional.

El consumo per cápita de cerveza al año, en la actualidad, es de 40, 5 litros en comparación al de 30 litros que existía en el año 2005. Durante los años 2012 y 2013, se pudo observar un incremento en el consumo de cerveza llegando así, a un 6% de aumento total.

En términos de cerveza nacional, ubicamos según ventas y preferencias a Becker como la tercera de su tipo más consumida, Cristal ocupa el primer puesto y Escudo la segunda posición.

Variedades.

Publicidad Audivisual.

Black Beer.

Cerveza perteneciente a la familia de las cervezas stout, cerveza negra de gran textura y color, tiene 5,6 grados de alcohol, sabor intenso y con un toque más amargo que las tradicionales.

IceBeer.

Fue la última innovación. Lanzó una cerveza que posee micro burbujas que no hinchan. Posee 4,8 grados de alcohol.

Escudo.

Pack de 24.

Lager.

Becker, de manera innovadora crea el pack de 24 latas único en el mercado, ideal para reuniones de amigos y para celebrar en grande. También, logrando un gran estándar de innovación, creo un envase con una ajustable manilla muy cómoda de manejar y llevar, aun así, aquí no acaba. Las ilustraciones del envase fueron creadas por el artista español Juan Díaz Faes, quien invita a ver lo que otros no ven. Francisca Pacheco, Jefa de Marcas Nacionales comenta, “para Becker es esencial estar entregando siempre nuevas alternativas e innovaciones para el consumidor, y por eso creamos este pack, además que es cómodo para llevar, es más conveniente, tiene un diseño joven y cumple con el gran objetivo, que es compartir junto a los amigos.” Es así como invitan a Juan Días Faes, quien creó una serie de animaciones inspiradas en la marca.

Sobre las tendencias que se están haciendo notar en el gusto de los chilenos están las cervezas con mayor amargor, por lo que el mercado ofrece una variedad de cervezas negras como; Becker Blackbeer y Escudo Negra, entrando en nuestra categoría de cervezas lager. Cristal, queda atrás porque no posee actualmente este tipo.

“Lo que más está de moda son las cervezas más amargas, es decir, extra lupuladas. Significa que tienen más lúpulo en su fabricación e IBU (International Bitterness Units, que miden el amargor de una cerveza). La gente está buscando eso en el mercado”, comenta Andrés Toro Socio Fundador y Gerente General en Cerveza Guayacan

Fabiola López, microbióloga y gerente general de Mundo Cervecero , coincide en este mismo punto: “Está entrando fuerte la tendencia de las cervezas con harto amargor como las IPA (Indian Pale Ale)”. A lo que agrega una mayor demanda por la cerveza de trigo.

Cerveza rubia de 4,5° de alcohol, de excelente calidad. Posee un adecuado equilibrio en Sabor y Consistencia, además tiene una cremosa espuma y líquido burbujeante. Becker, calidad de una tradición cervecera.

Posee 5,5 grados de alcohol. Fue lanzada al mercado en 1942, su alta calidad y su innovador marketing la posicionan hoy como la marca favorita de los jóvenes que buscan una cerveza con más cuerpo, más color y más sabor. Representa el espíritu juvenil, de vida universitaria, de libertad y de irreverencia.

Es una cerveza lager (que en alemán quiere decir "de guarda") por lo general es una cerveza de color dorado, transparente y de cierto amargor producido por el alto contenido de lúpulo presente en el brebaje. Es de baja fermentación, lo que significa que las levaduras fermentan la cebada a bajas temperaturas y en el fondo del tanque.

Merchandising

Target

Adulto joven C1,C2,C3 de entre los 18–30 años.

Nuestro target se enfoca principalmente a jóvenes que gustan de compartir un buen rato entre amigos, una parrillada, en partidos de fútbol o sin una razón aparente y sólo compartir, disfrutar y degustar de una buena cerveza.

Competencia.