SIMBOLOGIA CALAVERA

La calavera. Conclusió

Exemples Tecnologia

• La calavera fa referència a la mort i per això utilitzar-la en l’imagotip és un atreviment que poques marques s’han atrevit a utilitzar-la.

DENOTACIÓ: Calavera humana

CONNOTACIÓ: Calavera, persona, tecnologia, innovació

La calavera. Simbologia

• El que pretén la marca Skullcandy amb la calavera és representar una marca rebel, innovadora, que fuig de les velles tecnologies.

• Tot això, actualment moltes marques l’han usat per donar a entendre que el seu producte trenca totalment amb les tradicions, la calavera dóna un toc de joventut, rebel·lió i llibertat al producte en si i el fa atractiu pel públic al qual va dirigit (públic objectiu).

• La calavera humana està associada a la mort

Exemples Joguines

• Fugacitat de la vida i desgràcia de la seva finitud

DENOTACIÓ: Calavera humana

CONNOTACIÓ: Calavera, monstres, diversió, fantasia.

• La trobem: flascons de verins tòxics, banderes pirates, cementiris, bandes de rock i punk

• Monster High és una marca de nines de joguina que es va fer popular l’any 2010

• Ha volgut jugar amb la paraula monstre (monster) del seu imagotip i representar-la graficament mitjançant una calavera d'una forma agradable pel seu públic objectiu: nenes d'entre 6-14 anys.

Exemples Simbologia calavera

Activitat 4

SÍMBOL-ICONA-INDEX I EL SIGNIFICAT

Símbol indicatiu de les substàncies tòxiques

Calavera en la porta del cementiri d'Atienza (Guadalajara)

Exemples Productes de bellesa

DENOTACIÓ: Calavera humana

CONNOTACIÓ: Calavera, persona, rebel·lia, joventut, modernitat

Enterramorts exhumant el crani de Yorick el bufó. Eugéne Delacroix (1839)

Bandera pirata, calavera com a símbol

• Aquesta marca (Bluebeards Revenge) es dedica a la producció de productes de bellesa.

• Imatge: productes per a homes (Crema per afeitar)

Exemples Grups Musicals: Rock

• Amb la calavera volen presentar-se com una marca cuidadadosa i jove, ens transmet que es tracta d’una linia de productes dirigida a un públic modern, jove i rebel que fuig de les marques tradicionals.

DENOTACIÓ: Calavera humana

CONNOTACIÓ: Calavera, humà, renovació, canvi, llibertat, rebel·lió...

• Emblema de la mort en un sentit de renovació i canvi, de rebel·lió i llibertat.

• Utilització de la calavera en bandes de rock com a símbol propi i del gènere musical del rock.

Exemples Perfum

DENOTACIÓ: Calavera humana

CONNOTACIÓ: Calavera, perfum, rebel·lia, força, sensualitat, seguretat...

• El perfum de la marca Police defineix la dona com rebel, enèrgica, amb força interior i molt molt sensual.

Exemples Begudes: Absenta

Exemples Begudes: Cervesa

Exemples Grups Musicals: Punk

• Dirigit per a tota dona que es senti segura i que no li agradin els clichés.

DENOTACIÓ: Calavera humana

CONNOTACIÓ: Calavera, humà, perill, efectes, diversió, felicitat...

DENOTACIÓ: Calavera humana

CONNOTACIÓ: Calavera, persona, símbol, rock, rebel·lia, llibertat...

DENOTACIÓ: Calavera humana

CONNOTACIÓ: Calavera, humà, renovació, canvi, llibertat, rebel·lió...

• La idea del disseny era atraure el públic rocker sense deixar de banda els amants de la cervesa

• Absenta: Beguda alcohòlica destil·lada a partir d'herbes que acostuma a tenir una graduació alcohòlica molt elevada.

• El punk és un subgènere musical del rock, defensa llibertat individual i utilitza les calaveres com a símbol identificatiu d'aquest

• Misfits: grup d'horror punk i hardcore punk

• Els dissenyadors d’aquesta cervesa han utilitzat el símbol de la calavera per ratificar als seus consumidors que aquesta cervesa no et mata però si que t’omple de rebel·lia, llibertat i rock.

• Amb l’imagotip d’una calavera pretenen referir-se al perill de veure’s una beguda amb un 89.9% d’alcohol, és a dir, juguen amb la connotació del símbol de la calavera com a quelcom extremadament perillós, però alhora ple d’adrenalina i diversió.

• La marca sorgeix d'un personatge d'una sèrie televisiva dels anys 60 (The Crimson Ghost)

Absenta vert i noir Calavera

Ariadna Sala Roura