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Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

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Transcript

- The End -

組員名單

林映婷

呂亦鈞

陳怡璇

潘宛汝

蕭宇傑

余曉怜

洪宜珊

一段發人省思的廣告......

第15組

可口可樂行銷

行銷策略

可口可樂有99.61%是碳酸、糖漿和水,如果不進行行銷宣傳,那還有誰會喝它呢?

歡樂販賣機

清晰又強烈的品牌訊息

打開快樂分享愛

品牌親民,並非遙不可及

低價策略、產品多角化

= 年輕 活力 快樂

智慧運用口碑式行銷

◾ 創造網友願意散播的話題

同時也是節日行銷高手...

藉由創意的內容營造溫馨感動的氣氛,並創造歡樂感染力

1. 創造流動的內容

2. 確保內容是有相關性的

3. 創造對話

4. 轉向動態的說故事

5. 要勇敢、賦創意地創造內容

運用草根行銷

試圖建立忠誠顧客群

運動賽事

Ex.

重視顧客體驗

體驗式行銷:最起始的關係點-隨機,不預期的驚喜。

除了販賣機,快樂還有更多的可能性,『Happiness Truck』、『Happiness Store』等等,用類似的概念,做了更多不一樣的嘗試,用不同的載體把商品帶到消費者面前,並且給消費者更多,歡樂、驚喜、分享,總之就是更多的消費體驗。

消費者就是主角

創造你的名字

客製化你的可口可樂

雖然可口可樂的行銷策略在過去數十年都行之有效,

但他們在2012年初卻決定其行銷方向需要進化。

他們的2020 願景計畫提出

要從“創意卓越”走向“內容卓越”

看看這則可口可樂廣告所傳達的內容是否與其使命一致!

行銷理念

Mission, Vision & Values

不是銷售多少罐可樂,而是創造實質的正向改變,使世界變的更好。

Coca Cola 的使命

讓世界得到更新

To refresh the world…

To inspire moments of optimism and happiness…

To create value and make a difference...

激發樂觀與快樂的片刻

創造價值和製造改變

創意卓越一直都是可口可樂廣告的核心。

一瓶氣泡糖水

怎麼用「快樂」

成為全球品牌巨擘?

「科技始終來自人性」

再好的創意都要回歸到「人」的本質,將品牌精神與消費者做到情感上的連結

SWOT分析

W

S

文化策略

象徵美國的精神文化,隨著速食店擴展到全球各地,其精神也隨之推向國際

O

低卡健康策略

可口可樂zero,「口感不變,零卡路里,少了糖分,多了健康」。享受之餘也不用擔心對身體造成不好的影響。

創新策略

除可口可樂為商標產品外,開發更多不同類型產品,提升自己品牌的優勢與品質,保住市場原有的地位。

多元化策略

zero突破大家的既定印象,針對想享受和茶飲一樣0熱量、但茶飲所沒有辦法得到的暢快口感的人而言,絕對是更棒的選擇!

T

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