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Transcript

Juan Valdez VS Starbucks

CONCEPTO CREATIVO

El sabor de tu pais...

Estrategia de comunicación Juan Valdez.

Que es Juan Valdez?

  • potencializar productos de destino"solo los encuentro aqui"

Mercado Cafetero

Se crearon varias alternativas de compra para nuestros consumidores,

que impulsan frecuencia y lealtad en nuestros clientes. cintensificando los espacios de desayunos y snack entre comidas. Sin olvidar el toque mas importante la propiedad de ser 100% colombiano.

Corredores Estratégicos

Donde pautar?

Ocasiones

de consumo

El café es la segunda mercancía comercializada en el mundo, tras el petróleo. Se estima en 125 millones el número de personas que vive del cultivo del café, incluyendo 25 millones de pequeños productores. Cada año se beben 400.000 millones de tazas de café.nota 2 Por tanto, en juego hay muchos intereses económicos y sociales extremadamente importantes.

NOVEDADES A TRAVÉS DE LA

INNOVACIÓN / RENOVACIÓN

Valla,MUPIs, TV , revistas, retail,tiendas

la esencia de ser colombiano

Desarrollando nueva locaciones para consumo.

Espacios diseñados específicamente:

Estos espacios son pensados para dar la sensacion de tranquilidad de serenidad de tomarse un buen cafe sin preocuparse del tiempo viviendo el momento de ser actor de un sitio un poco rustico dejando la esencia de lo que es colombia.

desarrollado con Alpina® para posicionar un

producto nuevo que apela a la conveniencia,

preparado a base de café y leche.

Integración de las líneas de merchandising y ropa.

En junio, se integraron las líneas de merchandising y ropa a

mercadeo y se mejoró el conocimiento del consumidor. A través

de varios estudios, se determinaron los requerimientos y

lineamientos de diseño, como el desarrollo de prendas con telas

en material reciclado PET y accesorios de nuestra tierra.

Starbucks

Juan Valdez

Como sabemos esta cadena de cafeterias no solo significa "café" sino también un lugar, una experiencia para el consumidor.

starbucks tiene el objetivo de ser reconocida a nivel mundial planea continuar su expansión atravez de

nuevos productos y nuevos canales de distribución.

Se crearon nuevas

presentaciones de producto que permitieron permear

más ocasiones de consumo en casa y oficina.

Juan Valdez ® Café es la marca que más viene aportando valor a la categoría de café en Colombia. Las ventas de café empacado han crecido en retail y la marca se ha fortalecido.

Diferenciación

Experiencias Relevantes Únicas

  • generar experiencias alrededor del café premium.

Tanto en el cafe como en el ambiente y servicio de las tiendas, como en la creación de nuevos productos más innovadores, con lanzamientos bajo la plataforma de comunicaciones integradas.

  • fortalcer el vinculo emocional

'' Solo un cafe lleva la firma Juan valdez''

Durante todo el año, se contó con spots en

Caracol TV y desde octubre, se iniciaron las

emisiones de TV en canales panregionales

como TNT, Fox, Warner y NatGeo que

impactaron a Chile, Colombia y Ecuador. Por

primera vez en la historia de Juan Valdez®

Café se implementa una campaña de tanto

alcance bajo el esquema IMC, que enmarca

los resultados de mercadeo a nivel regional.

En el ambiente las nuevas tiendas, como Aeropuerto, cuentan con nuevas características de ambiente , arquitectura, diseño interior, diseño gráfico y mobiliario

y son la base del diseño para tiendas futuras.

Proceso

Resultados

Aunque es dificil determinar resultados la mejor forma de resaltar lo que hacemos en esta campaña es el sentido de propiedad con las cosas nuestras las cosas buenas las cosas colombianas para colombianos.

Estimando lo bien que le ah ido a Juan Valdes vendiendo el mejor cafe del mundo no hay por que probar otros tipos de cafe sabiendo que el mejor esta en casa, en nuestra tierra, por que es lo que nos identifica en otros paises que esto nos llene de orgullo el cafe que no tiene imitaciones original el de siempre el nuestro para todos nosotros.

1.Mercado cafetero.

2.Que es juan valdez?

3.Que es starbucks?

4.Analisis de la gestión de mercadeo de estas empresas.

5.Quienes tomamos café?

6.Estrategia de comunicación juan valdez.

7.Resultados

Análisis de la gestión de mercadeo de estas empresas.

Starbucks

Juan Valdez

  • plan estrategico comercial.
  • filosofia de propiedad
  • expansión masiva
  • plan estrategico comercial.
  • Corredores estrategicos
  • comercio exterior

Que es starbucks?

Entre los ejercicios más relevantes está la predefinición de la declaración misional,

a partir de la construcción de una promesa de valor, y la visión de la compañía. El

propósito es abarcar todas las partes relacionadas, desde los productores hasta

los clientes y hacer explícitos los valores y principios sostenibles sobre los que

construimos nuestra diferenciación y ventaja competitiva.

Mucha gente erronea mente asume que starbucks es una franquicia debido a su rapido crecimiento en diferentes mercados. pero la empresa prefiere capacitar al personal y tener control todas sus tiendas atraves de licencias.

franquicia o licencia?

Expansión

la gran diferencia esque al dar una franquicia no solo se transmite la marca y los derechos, como en las licencias, sino tambien el "know-how" o saber que hacer del negocio.

Quienes tomamos

cafe?

Target:

Personas que necesitan satisfacer

la necesidad de sentirse motivado arriba de onda.

Empresarios,universitarios,amigos,intelectuales.

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