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Leo Burnett
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Transcript
現身説法
台灣費列羅公司總經理 潘振國
All in one 經典重現
紅蘋果、黑鉛筆、摘星的人
李奧貝納公司於2002年
與世界第三的媒體集團
法商Publicis(陽獅集團)合併
李奧貝納廣告公司
創立於美國芝加哥
目前李奧貝納在全世界共有96家分公司
員工總計超過8000人
擁有32家名列全美500大企業的客戸
陽獅集團
現任CEO: Jack Klues
1935
1984
2002
台灣李奧貝納成立
為台灣第一家百分百的外資公司
李奧貝納集團
台灣執行長黄麗燕
為客戸創造最大價値
我們的承諾
"廣告獎通常是外商營運績效的表現指標，但對台灣李奧貝納來説，得不得獎一點都不重要。我不在乎從評審那邊得獎，我只想在消費者心中得獎"－執行長黄麗燕
不只是廣告
多數人認為廣告公司 = 做大眾媒體廣告
毎個員工該思考的是如何幫助客戸增加附加價値，
同時檢視現在做的與過去的有何不同。
台灣李奧貝納在非大眾媒體(BTL，Below the line)的營收比例高達65%
服務項目：
通路陳列、品牌包裝、贈品設計、網路行銷、公關活動等服務。
核心理念
組織架構
§李奧貝納存在的目的就是達成客戸的營運目標
台灣分公司總共有約150位中外籍的員工。共有創意、媒體、公關行銷、及財務、策略部、ARC整合營銷部等部門
對李奧貝納來説，創意的價値並不是”做廣告”或”想脚本”，而是創造所有能幫助客戸達成營運目標（Business result）的接觸點，為客戸建構品牌的知名度、偏好度、忠誠度、影響力，以及銷售業績。
§以創造 Leading Brand 為目標
專注協助客戸創造營收以及建立最佳的領導品牌形象將「品牌購買者變成品牌信仰者」
總經理
行政
財務
人力資源
品牌A
品牌B
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設計
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