Marlboro

gracias a su política publicitaria íntimamente ligada a la imagen del cowboy norteamericano

1920´s: la actriz y sex symbol Mae West se convierte en portavoz de la marca bajo el slogan:

“Mild as May”

Camel, Lucky Strike y Chesterfield eran las marcas que el Gobierno daba a los soldados; y en la posguerra crecieron abismalmente, ésto repercutía en las ventas vs Marlboro.

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

• Marlboro Gold Pack
• Marlboro Red
• Marlboro Lights
• Marlboro Lights suaves
• Marlboro Mentolados

• Marlboro Blue Ice
• Marlboro Gold Though
• Marlboro Gold Edge
• Marlboro Filter Plus One
• Marlboro Filter Plus

• Marlboro Silver
• Marlboro KS
• Marlboro Medium Red Gold
• Marlboro Gold 100´s Light

PROVEEDORES DE MARLBORO

• Vendomaq (Arg)

Máquinas de cigarros

• Zlatex Plus (CR)

Celulosa p/cigarros

• National Starch(Mex)

Pegamento para colillas

Después de la Segunda Guerra Mundial, Leo Burnett buscaba una nueva imagen con la cual reinventar dicha marca de cigarros.

La inspiración excesivamente masculina para el “Hombre Marlboro” fue la portada de la revista LIFE

ha logrado posicionarse como la número uno; obviamente tras haber pasado por una serie de procesos y conflictos delicados.

se introdujo esta marca de cigarrillos destinada a un público femenino en 1924

Anunciado como un tabaco ligado para personas del western

donde había una fotografía de un vaquero Texano llamado Clarence Hailey Long. Así fue como nació dicha figura

Marlboro es una marca de cigarrillos hecha por Phillip Morris creada a principios de 1924

Sin lugar a dudas Marlboro ha sido una marca emblematica dentro de la historia de la publicidad

especialmente por su canción, la cual le agregaba ese “feeling” de hombre rudo y salvaje.

Leo Burnett creó la imagen de la nueva cajetilla, logotipo y colores intentando adoptar al mercado masculino y recuperar al femenino.

1924. Cigarro premium, líder del segmento con personalidad y aspecto 100% femenino.

Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey

Es la marca de tabaco más vendida en el mundo y su logotipo el más reconocido del sector

patrocinador en eventos deportivos como la NFL, y del motor, como la MotoGP (Ducati) y la Fórmula 1 (Ferrari).

La crisis de la marca demandaba bajarle el precio, cambiar el empaque a cajetilla flip top y entrar en el segmento de precio medio para competir vs. líderes.

GRACIAS!!!

Mercadotecnia

la mercadotecnia que maneja Marlboro es directamente en puntos de venta, introduciendo promociones (encendedores, ceniceros, etc)

El sentimiento nacionalista en E.U.A. estaba muy arraigado debido a la posguerra, por lo que logró una gran aceptación en el mercado.

Ya que en México el 12 de Agosto del 2003 se firma un convenio con la OMS para prohibir toda publicidad en radio y televisión.

LINDA TAMEZ

La publicidad lo logra a través de un vaquero

(símbolo US) con un águila tatuada en la mano: el Marlboro Man. Éste ganó la aceptación de millones de fumadores.

La nueva imagen le da un giro 360 grados y lo convierte en la marca de cigarros masculina que le gusta a las mujeres.

A los 30 días de su lanzamiento, acabó el stock de ventas en la ciudad de NY.

Tras el éxito, se intentó extender la campaña con imágenes masculinas (actores célebres, imagen dandy, etc.

Funcionó, pero no superó al vaquero, por lo que se crea el Marlboro Country o Marlboro World, reflejando espíritu libre del Marlboro Man (CowBoy) y bajo este mundo se convierte en uno de los ícono de la publicidad más grande de la historia.

En 1972 Marlboro ya era la marca de cigarros No. 1 en ventas a nivel mundial, posición que todavía tiene.

En los años 80, Marlboro es reconocida la como la marca icónica No.2 después de Coca Cola.

las ventas bajaron entre 1957 y 1958, esa fue la única vez en la historia de la compañía que Marlboro tuvo pérdidas.

Debido a que la población fumadora cada vez era más consciente sobre los efectos nocivos del tabaco sobre la salud

En 1957 el Reader´s Digest publicó un artículo sobre los efectos del cigarrillo sobre la

salud y se relacionó por primera vez con el cáncer.