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Transcript

Plan de acción

2. Precio

3. Distribución

fijación de precio basado en la competencia

x

4. Promoción

  • precio alto, poco arriba de la competencia
  • marca bien conocido
  • imagen fuerte
  • calidad alta
  • diferenciación de la competencia
  • Precios finales (supermarcados):
  • Caja de 16 bombones 7,04€
  • Caja de 8 bombones 3,84€
  • Caja de 4 helados de palo 4,56€
  • Precios finales (chiringuitos):
  • 1 helado de palo 3,30€
  • ni estrategia de penetración ni de desnatados

1. Producto

Estrategia

Control

Objetivos

Estrategia de

crecimiento por

diversificación

concéntrica

=

helado bajo la marca Ferrero Rocher!

Segmentación

Estrategia de

desarrollo

  • clase media alta y alta
  • 20 a 60 años
  • compradores actuales y los que simpatizan con nuestra imagen pero normalmente no compran bombones
  • corto plaza:
  • lanzar el helado
  • establecerlo en el mercado
  • medio o largo plaza:
  • lanzar otros formatos
  • abrir propios puntos de venta
  • concertar cooperaciónes con otras marcas fuertes

Estrategia de marca

  • helado bajo la marca Ferrero Rocher
  • + palabra relacionado al placer

Posicionamiento

Estrategia de

diferenciación

  • calidad alta, elegante, buen gusto y un cierto lujo
  • faceta estival
  • aspecto social (compartir placeres culinarios)
  • precio alto
  • sabor = el de la crema al dentro de los bombones
  • bien conocido y apreciado
  • único y en el mercado de helados
  • forma conocida de los bombones
  • diferenciarnos ópticamente
  • oportunidad de compartir el helado fácilmente

Situación actual

Problema

El mercado

Empresa, marca

y posición

x

Análisis D.A.F.O.

La competencia

Posicionamiento

actual

FERRERO ROCHER

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