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INSIGHT
Y CÓDIGOS CULTURALES
Prof: Marcos Calderón P.
Campaña Mamá Lucchetti
Insights del Pollo a la Brasa
- La mayoría de los peruanos consume pollo a la brasa los fines de semana o feriados.
- Estos son momentos de relajo que se prestan que se prestan para un consumo más lúdico.
- La pollería se transforma en un espacio más lúdico. Despertando así el pollo a la brasa el lado mas travieso de todo adulto.
INSIGHT: "Cuando como pollo a la brasa saco el niño travieso que tengo adentro y me permito portarme mal": Solo disfruto el pollo cuando lo como con las manos y le saco el jugo hasta el último huesito.
Conclusiones
- Los Insights ofrecen experiencias al consumidor.
- Los insight adecuados generan recordación.
- Representan una verdad fresca y no evidente sobre el comportamiento de los consumidores.
- Son fuente de ideas para la generación de nuevos productos o servicios.
- Brindan oportunidades de posicionamiento o reposicionamiento.
- Los insights de Marketing se usan para la planificación estratégica y se diferencian de los de publicidad porque estos últimos son de ejecución.
- Emplean estrategias de comunicación orientada a conectar, atraer y fidelizar al consumidor.
continuara...
Diferencia entre
Insight de Marketing e
Insight Publicitario
Experiencias
Insight Publicitario
Insight de Marketing
Definición de Insight
- Los Insight de la publicidad se encargan de la ejecución (las estrategias creativas).
- Es un recurso para inplicar, sorprender o convencer al consumidor en el anuncio.
- El insight publicitario es el vínculo emocional que fusiona a un producto, una marca y el público.
- Los insights de Marketing se usan para la planificación estratégica.
- Es la razón básica para la existencia del producto o de una marca.
- Tiene el reto de observar un comportamiento o necesidad del consumidor.
In = Adentro
Sight = Visión