Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

IFTF_FORESIGHT_2012_WIRED

No description
by

Vasily Gatov

on 9 March 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of IFTF_FORESIGHT_2012_WIRED

БУДУЩЕГО
На основе "MAP OF THE FUTURE"
Institute for the future
WIRED Italia
DenstityDesign
2009
Русская адапатация Василия Гатова
RIA Novosti MediaLab, 2012-2013
ПОГОВОРИМ О НЕКОТОРЫХ СТРАННОСТЯХ
Jane McGonigal
Видение IFTF - это довольно сложный и иногда смутный набор идей, требующих трактовки.
Сегодня я буду в роли авгура форсайта, и постараюсь рассказать о том, что из предвиденного будет иметь отношение к медиа, коммуникациям, рекламе и просто жизни.
IFTF
славится своими
визуальными,
творческими
форсайтами
Медиакоммуникации - это только одна из структур общества, которое развивается сложным, нелинейным и зачастую нелогичным путем.
Прекрасные прямые графики и ясные структурные модели, увы, остались в прошлом.
Завтрашний день многообразен и взаимозависим...
НОВЫЕ
СТРУКТУРЫ
РЕАЛЬНОСТИ
ВИРТУАЛЬНЫЕ МИРЫ ЛУЧШЕ РЕАЛЬНОГО
UNDO & REDO КНОПКИ В ПОЛИТИКЕ
ПРОЗРАЧНАЯ ЧАСТНАЯ ЖИЗНЬ
Стремление развитых обществ перенести в реальную жизнь свойства цифрового контента (облачность, редактируемость, сохранение версий, откат к предыдущему состоянию) будет нарастать по мере изменения демографии в пользу digital natives.
Усложнение "симуляторов бога" и их постепенное сращивание с способами управления городами, государствами и миром в целом потребуют создания "what if..." контента.
ДЛЯ МЕДИА
НОВЫЕ
ПРАКТИКИ
УПРАВЛЕНИЯ
"Пост-ньютоновское правительство" и связанные с ним изменения в социальных и политических понятиях: распад концепции национального гражданства, космополитизм даже в тех аспектах, которые сейчас для сотрудничества закрыты (армия, наука, язык). Широкое внерение нейро-дисциплин в управление и общество.
Рационализм всегда находится в конфликте с творчеством; следует ожидать новой волны суб-культур и их эстетики - однако использовать образы из этих сред будет все менее разумно (при адресации к в целом космополитичному потребителю).
Нейро-возможности - мечта рекламщика, но государства могут ограничить доступ как к технологиям, так и данным, охраняя права потребителя.
ДЛЯ МЕДИА
ПЕРЕДЕЛКА ОСНОВ ИНФРАСТРУКТУРЫ
СЕРВЕРНЫЕ ФЕРМЫ
Прогноз, который уже следует признать сбывшимся: cloud-реальность требует пересмотра территориальных концепций и принципов суверенитета в области данных.
Постепенное развитие скоростных интерфейсов "мозг-сеть" - не только и не столько в форме трансплантов. Скорость усвоения информации человеком критична для управления столь сложными роботизированными объектами.
Возникновение cloud media столь же предрешно, как и рост "государственной значимости" крупнейших хранилищ данных. Только "облачная" инфраструктура в состоянии обеспечить эффективное взаимодействие с нейроинтерфейсами и персонализацию/фильтрацию информации на основе таких данных.
Это, скорее всего, станет концом для традиционных форм рекламы.
ДЛЯ МЕДИА
ИЗМЕНИЕ КОНЦЕПЦИЙ
ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ
Рост населения крупнейших городов и рост городов как таковых, к сожалению, продолжится.
Городские сообщества и правительства будут развивать создание "мета-контента" своих территорий - от муниципальных служб в форме социальных сетей до вирутальных музейных пространств.
Будут усиливаться тенденции восприятия городской среды как мета-медиа и стремление к ограничению "чуждого контента" в рамках этой среды. Проблемы для фиксированных форматов наружной рекламы.
Увеличение indoor-пространств до циклопических масштабов и рост очень больших интерактивных экранов/поверхностей с разрешением более 4К (2018 год). AV-контент 4К+ совсем близко.
ДЛЯ МЕДИА
"ЗЕЛЕНОЕ" и СЕТЕВОЕ ЗДРАВООХРАНЕНИЕ
НОВЫЕ КОНСТРУКЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Две странным образом связанные группы прогнозов: забота о здоровье все больше будет отдаваться в "руки" сетевых устройств, профилактическая и ассистивная медицина будет все больше уходить в натуральные продукты.
При этом развитие 3D-печати и приход этой технологии на биомолекулярный уровень обеспечат новые материалы как для работы с человеческим телом, так и для окружения человека "натуральным" по химической природе миром.
Довольно странные приложения для медиа и коммуникаций, в основном, связанные с возрастными и поколенческими проблемами.
Во-первых, мир будет стареть и будет дольше жить. Реклама для целевой аудитории 90-летних - уже почти реальность.
Во-вторых, устройства для создания материальных объектов должны будут стать также центрами рекламной коммуникации - некое концептуальное развитие in-store merchandising.
ДЛЯ МЕДИА
БРЕНДЫ КАК ФИЛЬТРЫ
Новое поколение search engines
"Срочные" контентные фильтры
Интерактивная
цифровая упаковка
Поиск внутри видеопотоков и видеофайлов не может иметь текстовую выдачу a-la Google. Поиск должен становиться более "одушевленным" (Siri 2.0)
Необходимость оперативного вмешательства в распространение опасного вирусного контента и возникновение интернет-ЧОПов для решения таких ситуаций.
Удешевление и упрощение питания, развитие гибкости LED/eInk/OMAP экранов позволит создавать интерактивную, самопродающую упаковку и контент для таких решений.
ПРОИЗВОДСТВО С ОТКРЫТЫМ ИСХОДНЫМ КОДОМ
OPEN-EVERYTHING
Рост образования и простота получения доступа к новым типам производства (3D -печать, молекулярная фабрикация, генная инженерия как облачная услуга и т.д.) создаст новый тип DIY-индустрии (см. The Fab).
СЕТИ СОЛИДАРНОСТИ
Замена некоторых традиционных моделей разного рода crowdsourcing/crowdfunding/crowdworking решениями - уже даже не прогноз, а фактическая реальность.
Это направление будет развиваться и как компенсация неторопливости государства и всего общества, и как способ "эмиграции" в сетевые государства.
ДЛЯ МЕДИА
Необходимость уделить особенное внимание коммуникациям в "третьем секторе", анализ story и нарративов объединения. В случае с организацией crowd ключевой властью обладает прежде всего тот, кто обеспечивает коммуникацию при ее создании; однако это не tribe в модели Сета Година, а коллективный разум и коллективная воля.
НОВЫЕ ВИДЫ ВАЛЮТЫ
СОЦИАЛЬНАЯ ВАЛЮТА
ВАЛЮТА ЗАГРЯЗНЕНИЯ
МОБИЛЬНАЯ ВАЛЮТА
Стремление сетевого общества обеспечить отдельный от физического мира экономический оборот будет усиливаться. Вместе с этим будет усиливаться и спрос на крайне необычные виды коммуникационных услуг - от пиар-сопровождения конкурентной борьбы социальной валюты с криптовалютами до брендинга банков, дающих кредиты в лайках Facebook.
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ЖИВОТНЫМИ
СБЫЛАСЬ МЕЧТА WISKAS
В 2018-2022 году ученые обещают, что исследования структуры мозга высших млекопитающих обеспечит нам возможность прямого управления поведением животных через компьютерный интерфейс; соответственно, мы также сможем понять, какие человеческие образы и как понимает кот Борис, когда ему показывают рекламу...
СЛЕДСТВИЯ НЕЙРО-РЕВОЛЮЦИИ
Когнитивное воспитание
Глубокое понимание структуры мозга и сознания человека обеспечит принципиальные изменения в воспитании: "переключая" когнитивные триггеры, можно будет реально исправлять преступников или делать непослушных детей паиньками, перепрограммировать мясоедов в вегетарианцев, а курильщиков - в трезвенников.
СЛЕДСТВИЯ НЕЙРО-РЕВОЛЮЦИИ
Обмен эмоциями
Возможность напрямую (без медиа-образов) и без искажений делиться эмоциями - своего рода "прямой лайк в мозг" или "таблетка счастья" или "батончик с ужасом".
Очень серьезно вмешается в процессы маркетинга и политики, т.к. может создать формы наркотической привязанности к определенным эмоциям, для преодоления которых потребуется массовые сеансы нейро-детоксикации целевых аудиторий.
НЕСКОЛЬКО МЕНЕЕ КРАСИВЫХ КАРТИНОК
Аграрное общество
Ключевые ценности:
Выживание и самодостаточность, оседлая и изолированная культура, "поиск защитника" как в военной, так и в духовной областях сознания; доминанта личной силы или силы узкой группы при защите своих территориальных интересов.
Индустриальное
общество
Современное
постиндустриальное
общество
Ключевые ценности:
Расширение материальных возможностей, унификация потребностей при одновременной гарантии их исполнения; социальная и политическая организация групп в обществе, самозащита и переход к "вере по необходимости". Территориальный консерватизм при росте значения транспорта и облегчении концепции "смены мест". Доминанта концепции организованной силы (полиция, армия)
Ключевые ценности (переходный период):
переход от потребности владеть материальными ценностями к праву доступа к ним на основе социального договора; транспортная зависимость; коммуникационная зависимость; замена иерархий на горизонтальные сетевые структуры, от семьи до государства; доминирование образования и расширенных знаний как "ключа к ценностям". Отчуждение понятия "сила" из повседневной жизни в силу комфортности среды.

GENERATION НАХ
Примерно в 2015-2017 годах произойдет "истоньшение исторической ткани" - пост-советские поколения станут большинством.
Несмотря на все условности и приблизительности демографических моделей, это событие некстати совпадает с одним столетием...
ГДЕ ДЕНЬГИ, ВАСЬ?...
Максимальные экономические перспективы в этом странном мире будут иметь интегрированные, "просто-сложные" коммуникационные кампании, построенные на интерпретации big data о потребителе.
Простота сообщения - первый пропуск в усложняющийся мир потребителя.
Сложность, новизна и увлекательность истории - второй элемент "прохода".
Развивающийся сюжет коммуникаций и "мерцающее" присутствие - третий.
Интеграция big data как в идею коммуникационной компании, так и в ее проведение и оценку будет способствовать появлению новых, более честных методов бюджетирования медийной составляющей.
Креатив, между тем, бесценен. Это вы и без меня знаете.
PURE
COMPLEX
but
and
PLATFORM
AGNOSTIC
DATA
BASED
СПАСИБО
ЗА
ВНИМАНИЕ

Увидимся в будущем
В 1991 им было
меньше 6 лет
или их вообще еще
не было
Full transcript