FONTS
Investigación de mercados
La investigación de mercados es una técnica que le permite a las empresas obtener y recopilar información por parte de los consumidores para posteriormente interpretarlos y generar conclusiones.
Mercado Meta
El mercado meta que las PyMES deben de identificar, tiene como tarea primordial captar a los consumidores que tengan intereses, ingresos y cualidades que concuerden con la oferta del mercado al que dirigen sus servicios o productos. Una vez definido el mercado meta de la empresa, se tendrán que orientar los esfuerzos de Marketing hacia ese punto.
Segmentación de Mercado
La segmentación del mercado capitaliza las diferencias en el gusto y las preferencias de los clientes tomando segmentos objetivos con un producto y una estrategia de Marketing consistente con sus requerimientos particulares.
Mercado
El mercado son todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo (Diccionario de Marketing, p. 208).
Definición de Marketing
Dentro del contexto de las PyMES, el marketing de la pequeña empresa se define como las actividades de negocios que dirigen la creación, desarrollo y entrega de un paquete de satisfactores preparado por el creador para satisfacer las necesidades del usuario meta.
Las Pequeñas y Medianas Empresas
Schnarch (2013, p. 17), define a las PyMES como empresas con características distintivas que tienen dimensiones con ciertos límites ocupacionales y financieros prefijados por los Estados o las regiones.