Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading content…
Transcript

Analiza de piata a ciocolatei Milka

In anul 1901 se lanseaza ambalajul de culoare mov al ciocolatei Milka. Pe fondul mov al ambalajului, aparea pentru prima oara o vacuta din Alpi, pe vremea acea inca in alb si negru.

Milka este brandul cu cea mai rapida crestere de pe piata tabletelor de ciocolata, triplandu-si cota de piata in ultimii trei ani. In 2015, fata de 2014, vanzarile produselor Milka (in volum) au crescut cu 35%, acest ritm mentinandu-se si in primele luni ale acestui an fata de aceeasi perioada a anului trecut.

Cantitatea de ciocolata si produse vanduta pe pietele externe a avansat cu 647 de tone, la 1.065 de tone, iar importurile au scazut cu 10%, pana la 6.877 de tone. Valoric, importurile au fost de 13,1 milioane de euro, in timp ce exporturile au fost de 1,8 milioane de euro.

Principalii producatori de ciocolata

Kraft Foods- Milka, Africana ,Poiana ,Jacobs

Kandia Excelent - Kandia , Silana ,Sugus

Supreme Chocolate-Primola ,Anidor , Ulpio, Novatini

Unitati de consum : varsta 20- 24 ani (consumatorii de ciocolata sunt in zonele Bucuresti, Banat si Crisana- Maramures, in timp ce in regiunile Moldova,Transilvania, Dobrogea, Muntenia si Oltenia scade consumul.)

Unitati de cumparare: Cei mai fideli cumparatori ai produselor din ciocolata sunt femeile. Sexul frumos reprezinta aproximativ 60% din totalul cumparatorilo romani de ciocolata.In privinta brandului Milka , cel mai adesea este cumparata de tineri datorita produselor atractive lor precum Milka Milkinis sau Milka M-joy Lapte si Milka M-joy Alune Intregi.

Unitătii de decizie: In privinta marcii , cei care decid sunt tot consumatorii , in principal femeile . Logo-ul produsului Milka le capteaza mai rapid atentia ceea ce ii indeamna pe consumatori sa ia decizia de achizitionare a acestui produs .

Tipuri de unitati comerciale

si ponderea vanzarilor de ciocolata

Piata ciocolatei este impartita intre patru mari jucatori: Kraft Foods Romania, Kandia-Excelent, Supreme Group, Heidi Chocolats Suisse.

Acestea sunt de altfel si companiile care genereaza 90% dintre vanzari, desi pe piata este loc si pentru importatorii de ciocolata premium.

Pe toate segmentele de pret : premium, mediu si economic, brandurile producatorilor domina clar rafturile cu tablete de ciocolata ale marilor retaileri din mediul urban.

- segmentul premium este impartit de Milka, Poiana Senzatii (Kraft), Heidi si Anidor (Supreme) :incepem sa vorbim de preturi ceva mai ridicate , ciocolata pornind de la 4,5 lei si ajungand chiar la 17 lei in functie de marca ,cantitate si adaosul comercial.

- segmentul mediu apartine brandurilor Kandia, Poiana si Primola (Supreme): pretul este cuprins intre 3,5 lei si ajunge undeva la aproximativ 4lei in functie de magazine .

- segmentul economic include Laura (Kandia-Excelent), Africana (Kraft) si Novatini (Supreme): pretul este cuprins intre 2,5 lei -3,5 lei

Elemente de natura calitativa legata de cumparare

Capacitatea pietei firmei este un indicator care exprima dimensiunea pietei unei firme.Se exprima prin intermediul unor indicatori fizici si valorici, cum sunt: volumul ofertei,volumul cererii pietei, volumul tranzactiilor, cota de piata.

Capacitatea pietei poate fi efectiva(volumul vanzarilor realizate efectiv de firma, intr-o perioada determinata) sau potentiala(volumul maxim al vanzarilor pe care firma le-ar putea realiza intr-o perioada determinata).

Piaţa ciocolatei din Romania este în continuă creştere, consumatorii avand o permanent deschidere faţă de noutăţile care apar pe piaţă.Consumul casnic de ciocolata sub formade tablete a crescut in 2014 cu 14%, fata de 2013, din punct de vedere cantitativ,reiese din studiul gen panel degospodarii, realizat de GfK Romania. Cei mai importanti jucatori au fost, si anultrecut, Kraft Foods, Kandia Excelent siSupreme Chocolate, care au acoperit,cumulat, 80% din piata, ca valoare avanzarilor.

Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi