Introducing 

Prezi AI.

Your new presentation assistant.

Refine, enhance, and tailor your content, source relevant images, and edit visuals quicker than ever before.

Loading…
Transcript

Teori Uses and Gratification

Katz (1974) menggambarkan logika yang mendasari penelitian mengenai media uses and gratifications

Kelompok 4

Pemenuhan Kebutuhan dari Penggunaan Media

Lima kategori pemenuhan kebutuhan

(Mulyana, 2004:144):

1. Kebutuhan kognitif

2. Kebutuhan afektif

3. Kebutuhan integrative personal

4. Kebutuhan integrative sosial

5. Kebutuhan pelepasan ketegangan

Teori Uses and Gratification dalam Penggunaan Media

Konsep Khalayak Aktif

Dalam model Uses and Gratification pengguna media menggunakan media dipengaruhi oleh motif. Hasil mengkonsumsi media berdasarkan motif tertentu itu diduga akan melahirkan pemuasan bagi pengkonsumsi media.

TERIMA

KASIH

Konsep khalayak aktif(Mark Levy dan Sven Windahl, 1985) yaitu adanya rasa suka rela dan orientasi yang selektif dari khalayak terhadap proses komunikasi.

Jay G Blumer (1979) mengemukakan beberapa aktifitas khalayak dimana konsumsi media akan terjadi yaitu :

1. Utility.

2. Intentionality.

3. Selectifity.

4. Imperviouses to influence.

Kategori Motif Penggunaan Media menurut McQuail (2004:98)

Asumsi Teori Uses and Gratifications

  • Informasi
  • Identitas pribadi
  • Integritas dan interaksi sosial
  • Hiburan

Asumsi yang dikemukakan oleh Katz, Blimer dan Gurevitch (1974), terdapat 5 asumsi dasar dalam Teori Uses and Gratifications yaitu :

  • Khalayak adalah aktif dan menggunakan media adalah bertujuan.
  • Inisiatif atas keterlibatan pemuasan kebutuhan terhadap pemilihan media tertentu berada ditangan khalayak.
  • Media dan sumber-sumber lain bersama-sama memenuhi kebutuhan khalayak.
  • Orang-orang memiliki cukup kesadaran atas penggunaan media, ketertarikan dan motif.
  • Penilaian terhadap isi media hanya dapat dilakukan oleh khalayak itu sendiri.

Tahap Perkembangan Teori Uses and Gratifications

  • Teori Uses and Gratifications merupakan perpanjangan dari teori kebutuhan dan motivasi yang dikembangkan Abraham Maslow pada tahun 1970
  • Konsep kebutuhan juga dikemukakan oleh Aldelfer (1972)
Learn more about creating dynamic, engaging presentations with Prezi