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Gestão de Marketing - Cereal Partners Worldwide
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Análise dos concorrentes
+
1. Identificar concorrentes
2. Descrever os concorrentes
3. Monitorizar os concorrentes
4. Medir a posição competitiva
1990
50%
- Fundada por James Ford Bell em 1928.
- Produtos: bebidas, cereais, vegetais, gelados, iogurtes, farinha etc.
- Público alvo: população geral.
Marketing
Serviços e Vendas
Grupo 4.7
António Eduardo Baptista
Filipe Almeida
Nuno Trabulo
Rafael Silva
Produção
I&D (Investigação e Desenvolvimento)
Obrigado pela atenção
1. Identificar concorrentes:
- Kellog Company
- PepsiCo (Quaker)
- Weetabix
- Marcas Brancas
1.1. Identificar estratégias dos concorrentes:
- I&D
- Qualidade dos Produtos
2. Descrever os concorrentes:
2.1. Forças e fraquezas
2.2. Reacções
- Fundada por Henri Nestlé em 1867.
- Produtos: bebidas, cafés, cereais, chocolates, gelados, iogurtes, etc.
- Público alvo: população geral.
3. Monitorizar os concorrentes
- Preocupação com as marcas brancas
4. Medir a posição competitiva
Volume de Vendas:
- CPW: 2010 - 3 biliões US$
- Kellogs: 2011 - 13,2 biliões US$
- Weetabix: 2011 - 1 bilião US$
O que influência o comportamento dos consumidores?
LIFESTYLE
Saúde
- Produtos com extra vitamina
- Produtos com pouca gordura
- Produtos com fibra
Altos
níveis nutricionais
Cultural
Individual
Social
Time-starved consumers
(Pronto a comer)
Desde o início do sec. XXI que a tendência é cereais com fruta desidratada que acrescentam sabor, cor e valor nutricional