5c y 4p

5C's & 4P's

La mezcla de mercadotecnia forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno. Por ello, es indispensable que los mercadólogos conozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman

4 P's

¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia o Marketing Mix?:

Kotler y Armstrong, definen la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto".

Elementos

Ejemplo

5 C's

Una vez se desarrolla la mercadotecnia surge la necesidad de expandir la definición de las 4 P, pero los más antiguos y fervientes mercadólogos no permitieron que la estructura original fuera tocada. De esto nacen las 5 C, las cuales son otros aspectos fundamentales en el desarrollo de una estrategia publicitaria.

Quienes te ayudan a llevar acabo tu proyecto. Distribuidores, alianza, proveedores.

Metodologias

Tus posibles "rivales" actual y potencialmente, sus ventajas y desventajas (además de las tuyas en relación a ellos), y el posicionamiento. Es necesario conocer este aspecto para saber cuánta ventaja te llevan, o cuanto potencial tienes en ese mercado.

El lugar donde se cree: la línea de productos,

las tecnologías desarrolladas,

las ideas, las culturas, las metas...

Producto

El mercado, tu público al que le deseas llegar. Sus gustos y motivaciones, que canales de compra les conviene más, canales de información para llegarles fácilmente, frecuencia, cantidad, precio preferido. Es necesario conocer todos estos aspectos para dar un mejor resultado en tus clientes.

Todo lo relacionado con el macroambiente (relaciones políticas, leyes, regulaciones, inflación, economía, entre otros). Todo lo relacionado con el microambiente (entorno social y cultural). Por ultimo las tecnologías que nos beneficien en los servicios o productos en formación.

Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. Un producto puede ser un bien tangible , intangible, una idea una persona o un lugar

También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. .La Plaza representa lo que hace la compañía para que el producto esté al alcance de los consumidores meta.

Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio. El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.

Variables:

• Variedad
• Calidad
• Diseño
• Características
• Marca
• Envase
• Servicios
• Garantías

Sus variables son las siguientes:

• Canales
• Cobertura
• Surtido
• Ubicaciones
• Inventario
• Transporte
• Logística

Sus variables son las siguientes:

• Precio de lista Descuentos Complementos
• Periodo de pago
• Condiciones de crédito

Analizan:

• El precio = valor monetario ($) asignado a un bien o servicio.
• Los tipos de precios.
• Los métodos de fijación de precios.

Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto.

Sus variables son las siguientes :

• Publicidad
• Venta Personal
• Promoción de Ventas
• Relaciones Públicas
• Telemercadeo
• Propaganda