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Transcript

Jack Daniel`s Tennessee Honey

Campaña de marketing

Segmentación

Análisis FODA

Marketing Mix

Campañas anteriores

Socioeconómica:

Nivel C+ a A/B.

 

Relacionada con el uso:

Son leales a la marca.

Compra constante del producto.

Demográfica:

Jóvenes adultos de entre 20 a 40 años de edad.

Sexo masculino y femenino.

Solteros

Estudiantes y licenciados.

Psicográfica:

Extrovertidos

Animados

Acostumbrados a la vida de noche

Sociables

Dispuestos a probar cosas nuevas.

 

Producto

Precio

Promoción

Plaza

Debilidades

  • El mismo costo de nuestro producto puede también representar una desventaja.
  • Un aspecto muy importante a resaltar el tema de salud ya que nuestro producto es asociado directamente con enfermedades.
  • Que se compare con el whisky, aunque este tiene un proceso diferente de elaboración.

Fortalezas

  • Somos una marca reconocida y exclusiva.
  • La destilería de Jack Daniels ubicada en Tennessee es una de las más antiguas en Estados Unidos.
  • Es considerado como una de las mejores 15 bebidas alcohólicas a nivel mundial.
  • Es una marca presente en más de 170 países.

“A Little bit of honey, a whole lot of Jack” fue una de las campañas donde recalca el producto de siempre con un ligero toque de miel.

“BEE the first to try the new…” es otra de sus campañas donde el verbo de la frase se cambia por BEE, ambas palabras suenan igual pero está hace alusión al ingrediente principal del producto

  • Precio $310 pesos.
  • sabiendo que nuestro producto es de la familia Jack Daniels nuestro consumidor se sentirá en la confianza de saber que adquiere un buen producto, con una bonita presentación y con un excelente sabor.
  • El precio se establece con el objetivo de lograr tener más consumidores jóvenes adultos.
  • Estilo de vida.
  • Suave y dulce
  • Aroma compuesto, suave y almendrado.
  • Enfocada a:

Personas de 20 años en adelante.

Economía estable.

Quienes disfrutan del tiempo libre con amigos.

Popuestas publicitarias

Brief

  • Valor agregado: status que brinda tomar Jack Daniels Honey,
  • Producto de consumo: la botella.
  • Producto real: diseño de la botella, la calidad que le respalda.
  • Producto aumentado: experiencia de tomar un whisk, alta confiabilidad.
  • Diseño del producto: Forma tradicional de botella, etiqueta mismo estilo pero más clara, misma tipografía.

  • Walt- Mart, Chedarui, Soriana, claro sin dejar de lado las vinaterías por excelencia; La Alianza y La Divina.
  • Liverpool y Palacio de Hierro,obteniendo mayor confianza en nuestros clientes.
  •   Oxxo ya que sabemos que el público tiene un acceso más fácil y más rápido.
  • El estar en estos lugares será sabiendo que nuestros clientes ya nos reconocen y nos adquirirá sin necesidad de una publicidad.

Internet

Espectaculares

Folleto

Jack Daniel´s es una destilería y marca de whiskey estadounidense de Tennessee; fue fundada por Jasper Newton “Jack” Daniel.La historia del blues y el rock and roll relaciona la creación de este whiskey.

El principal objetivo de la empresa es enriquecer la experiencia de la vida a su manera, creando de manera responsable marcas de bebidas alcohólicas que se desarrollan y perduran por generaciones.

Con el respaldo de la marca ya reconocida mundialmente, sale a la venta una nueva categoría a liderar el mercado, abarcando un segmento joven, se trata de Jack Daniel´s Tennessee Honey.

Stand

Transporte

Competencia

Competencia Indirecta

Competencia Directa

Johnnie Walker

Jim Beam

Johnnie Walker Swing

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