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Quelle stratégie pour les marques sur internet ?
Pièges et bonnes pratiques
MERCI DE VOTRE ATTENTION
Réseau CHARGEMAP
Cabinet Meyer & Partenaires
•Yoann Nussbaumer - Sté SAABRE
•Steve FUHRMANN •Anne KUNTZ
yoann@saabre.com
dns@meyer-partenaires.com
Retrouvez cette présentation en ligne sur : http://propial2016.meyer-p.com
Quelle stratégie pour les marques sur internet ?
Estimer que tout est fait
négliger le suivi en ligne de vos marques
Développer des services en ligne
Renforcer la proximité entre la marque et l'utilisateur
La sécurité des services est un facteur qualitatif en croissance
Ne pas anticiper la règlementation
Droit et marque dans une stratégie de présence renforcée
Profiter des réseaux sociaux
Positionnez vos marques sur ces réseaux
Ne pas suivre ses titres
vos titres sont-ils bien enregistrés et gérés ?
Investir les usages
Mettre en place une politique de nommage
Positionner votre marque sur des médias pertinents
Un exemple de planification stratégique
pour les noms de domaines
Privilégier la pertinence à la quantité
Ne pas gérer le bruit
Préserver l'image et l'ambiance de vos marques en ligne
Travailler son référencement
Améliorer la visibilité de vos marques
Contrôler un discours désormais officiel
A vous de jouer
proposer
rectifier et défendre
orienter
Ne pas anticiper la réglementation
Lors de la mise en place d'un site et à chaque évolution réglementaire ou du site
Amorcer la confiance
Des facilités qui créent du lien avec la marque
Présence de marque :
Négliger les prédateurs
(Pré)Structurer son réseau
Spéculateurs de marques & cybersquatteurs
Fixer des règles d'usage de marque en ligne en amont
Ne pas anticiper le sujet des marques en ligne
Retrouver une visibilité minimale
Laisser faire chaque membre du réseau
Votre vitrine sur internet
Internet
Faire des économies
Pas de marque en ligne, pas de frais associés, pas de difficultés
Quelle stratégie pour les marques sur internet ?
Pièges et bonnes pratiques
Rencontre Propial
Réseau CHARGEMAP
Cabinet Meyer & Partenaires
•Yoann Nussbaumer - Sté SAABRE
•Steve FUHRMANN •Anne KUNTZ
Marque
Mettre en forme une stratégie
Art de diriger et de coordonner des actions pour atteindre un objectif
Stratégie
Visibilité faible ou incorrecte
Ne pas être là où on vous attend ou être mal représenté
Assumer votre image
L'absence en ligne de votre marque transmet un message particulier
Laisser votre marque devenir générique
La rançon de la notoriété
Ne pas s'intéresser à ce que les autres disent de vous
Sans pouvoir contrôler et parfois même sans avoir vu
Conditions d'utilisation
le Correspondant Informatique et liberté
Sécurise l'usage de vos marques dans le réseau
Un interlocuteur privilégié de la CNIL
Veille internet et réseaux sociaux
pour savoir et répondre si nécessaire
Préserver votre confidentialité
A condition de travailler à sa discrétion
Veille internet et réseaux sociaux
Politique de nommage
Laisser un avantage aux concurrents présents
Internet et ses débouchés sans vous
Ne pas anticiper la règlementation
Animer un réseau d'utilisateurs suppose des responsabilités spécifiques
Compenser par d'autres moyens
Jusqu'à quand ?
Ne pas y aller
R
https://goo.gl/Hs8VWS
un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale.
Article L711-1 CPI
Renforcer la présence de votre marque
TM
(Code de la consommation : articles L111-1 à L111-7)
(Recommandation
CNIL 6 déc. 2013)
Gérer votre marque dans un réseau d'utilisateurs
Gérer votre marque dans un réseau de
distribution
Marque Monolith : levée de fonds de 3,3 Mds $, une présence vitrine sur facebook exclusivement
Présence minimum pour votre marque
objectif