Vitaire

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Antecedentes

de la Marca

Entorno

En la Tierra, la actual mezcla de gases se ha desarrollado a lo largo de 4.500 millones de años. La atmósfera primigenia debió estar compuesta únicamente de emanaciones volcánicas, es decir, una mezcla de vapor de agua, dióxido de carbono, dióxido de azufre y nitrógeno, con apenas unos rastros de oxígeno. A lo largo de este tiempo, diversos procesos físicos, químicos y biológicos transformaron esa atmósfera primitiva hasta dejarla tal como ahora la conocemos.

Además de proteger el planeta y proporcionar los gases que necesitan los seres vivos, la atmósfera determina el tiempo y el clima.

Hace 25 años, la calidad del aire en el Distrito Federal era muy desfavorable por lo que se inició la realización de mediciones de sus componentes y se implementaron diversos programas para combatir la contaminación.

En 1991, sólo durante 3 días de todo año, los habitantes de la ciudad de México respiraron un aire de calidad aceptable.

Competencia

Directa

El aire que respiran los habitantes de la Ciudad de México no tiene una competencia directa, ya que es de libre acceso y es absolutamente indispensable para la vida de todos los seres.

Indirecta

POSICIÓN ACTUAL DE LA MARCA EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES

La opinión de la mayor parte de los habitantes de la Ciudad de México es muy desfavorable respecto de la calidad del aire que se respira en la zona; ya que se suele decir que es la ciudad más contaminada del mundo, lo cual es falso, de acuerdo con las mediciones realizadas a nivel mundial.

OBJETIVO DE LA MARCA

¿Cómo queremos posicionar la marca

en la mente de los consumidores?

El aire de la Ciudad de México es cada vez más limpio y ha dejado de constituir una amenaza permanente para la salud de sus habitantes.

El 2010, ha sido el año más limpio desde que se iniciaron las mediciones de la calidad del aire hace 25 años.

¿Cuál es el rol de la Publicidad para alcanzar este objetivo?

Demostrar y acreditar a los habitantes de la Ciudad de México que el aire que respiran, es mucho más limpio y de mayor calidad que el de hace 25 años.

Argumento

Desinformados e Incrédulos que viven o transitan por la Ciudad de México.

Información comprobable,

contundente e irrefutable.

Contar con una mejor calidad del aire,

significa una mejor calidad de vida.

La calidad del aire ha pasado de ser

aceptable sólo 3 días al año (en 1991)

a tener 216 días con muy baja

contaminación en 2010.

Esencia

Antes

ERA SIGNIFICABA

Peligroso Enfermedad/Molestias

Denso Difícil de respirar

Contaminado Dañino

Ahora

ES SIGNIFICA

Respirable/Saludable Seguridad

Limpio Salud/Vitalidad

Confiable Bienestar

Idea de Venta

Mejor aire.

Slogan

Tu Ciudad te da un respiro

Antonio de León Cruz

Irma Rosa Martínez Arellano

Miguel Rodríguez Felguerez

Viridiana Martínez Pacheco

(cc) photo by Metro Centric on Flickr

(cc) photo by Franco Folini on Flickr

(cc) photo by Metro Centric on Flickr

El Aire es la mezcla de gases que constituye la atmósfera terrestre, mismos que permanecen

alrededor de la Tierra por la acción de la fuerza de gravedad.

Es esencial para la vida en el planeta y está compuesto principalmente por nitrógeno,

oxígeno e hidrógeno. Sin estos tres compuestos, la vida en la Tierra sería imposible. El

resto de los componentes, entre los cuales se encuentran los gases de efecto invernadero, son

el vapor de agua, dióxido de carbono, metano, oxido nitroso y ozono, entre otros. Otro tipo de

substancias pueden estar presente en pequeñas cantidades como polvo, polen y esporas, y

ceniza volcánica. También es detectable la presencia de elementos vertidos a la atmósfera en

forma de contaminante como el cloro y sus compuestos, flúor, mercurio y compuestos de azufre.

Diciembre 2011

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Racional

Estaría representada por el aire de otras ciudades del país, a las que los habitantes de la Ciudad de México podrían emigrar en busca de una mejor calidad de vida.

Desempeño

Target

Necesidad